陈志炎
　　近日，我们看到“微短剧”“短剧经济”等词频频出现在茂名各大主流新闻媒体报道上，特别是在最近很火的一篇文章《如风如光！短剧经济已融进生活》中提到，“短剧经济已来，如风、如光，正逐步与大众生活融为一体。”
　　何为“微短剧”？它指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，同比上涨267.65%，预计2024年市场规模将超过500亿元，2027年将达到1000亿元。
　　茂名领风气之先，把握短剧经济风口，以短剧经济为“百千万工程”加力，把短剧打造成为农产品品牌建设、乡村文明传播的鲜活载体；探索建设运营短剧时代的新“横店”，体现了茂名的眼光、格局、智慧、魄力、效率。9月22日，依托2024中国农民丰收节广东主会场活动在化州举行的契机，茂名联合广东广播电视台在会场上首发推出广东首部“三农类”微短剧《化州化橘红，天下第一红》；同日，“粤港澳（茂名）三农短剧拍摄创作合作区”在高州泗水镇滩底村挂牌成立；10月18日，“金荔杯”中国（茂名）首届短剧邀请大赛启动暨开机仪式在滩底村举行，并以此为契机，成立茂名•滩底短剧经济服务中心，专为参赛剧组提供“三农”素材、场景和灵感，全方位的拍摄支持和后勤保障服务……
　　短剧经济之风乍起之时，茂名动作频频，只是迈出短剧经济、短剧合作区建设的万里长征的第一步。比如《化州化橘红，天下第一红》目前还是主要在省内群体中传播，尚未“出圈”；在滩底村拍摄的《古荔新枝》和《滩底00漆》，结合了“百千万工程”当下发展庭院经济、推进农房风貌提升等内容，很贴近群众生活，也还未“出圈”，离“通过影视的呈现，能够吸引更多游客和投资，让这片土地因为文化而华丽转身”的目标还有不小差距。要想微短剧成功“出圈”，创造更大的经济价值，个人认为，需做到“受”“扩”“借”三字。
　　一是“受”。从受众出发、从接受出发。不能只一味输出，只是讲自己想讲的、展示自己想展示的，要从受众的角度出发，充分考虑、了解和准确把握受众的口味、需求，才能有的放矢、精准见效。比如，喜欢“海”的受众不少，可以把海边作为主要拍摄场景；喜欢“钓鱼”的受众不少，可以把“钓鱼”作为短剧主线……但需注意的是，要做到的是尊重受众，服务受众，并非一味迎合受众。比如，那种违背社会主义核心价值观，庸俗、低俗、媚俗的不可取；那种一味制造焦虑、煽动对立的不可取……个人认为，最吸引受众的还是那种逆袭的剧情，比如周星驰的《功夫》《大话西游》，都是百看不厌的经典电影。
　　二是“扩”。扩大主线内容、扩大拍摄范围。“万物皆可微短剧”。比如，除了“三农+微短剧”，还可积极开拓“文旅+微短剧”。无论是淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、天水麻辣烫、隰县小西天的爆火，还是《隐秘的角落》带火湛江赤坎老街、《繁花》在上海掀起文旅热潮、《去有风的地方》拉高云南大理沙溪古镇旅游热度，亦或是《花儿与少年》《青春环游记》等旅游类综艺备受观众喜爱，都体现了观众对旅游的喜爱、对旅游目的地的向往。当前，文旅在和长剧的结合中已经创造出了许多爆款，而文旅微短剧的赛道还没有作品达到破圈传播的程度。今天进入了手机时代，短剧如雨后春笋，势不可当，成为大众文化生活的重要形态，文旅短剧必将成为下一个经济风口，延续“一部剧带火一座城”的传说。茂名北有高山草甸，原始森林，南有浩瀚大海，千年渔港，旅游资源丰富，如马安竹海、三官山、仙人洞等等都是容易“出圈”的旅游资源。
　　三是“借”。学会巧妙借势，才能以小搏大。简而言之，就是蹭“热点”。借势节点，比如在5月20日推出荔枝类短剧作品、在“618”“双11”推出网购类短剧作品。借势流量，与短剧达人合作以及携手传统影视剧演员，无疑是两大高效路径。借势内容，通过选取社会共鸣的热点话题，不仅能够吸引观众的注意力，还能在情感层面建立深层次的连接，这也是可能会“出圈”的途径之一。比如，口碑和票房“双丰收”的《我不是药神》《消失的她》《孤注一掷》虽是电影，但也是一种启示。（作者单位：市委政研室党建研究科）