陈玉槐
　　（上接前文）
　　2、文化传播：传承地方特色文化精髓，提升城市文化软实力。
　　文化是城市的灵魂。省运会作为全省性的体育盛会，将成为茂名好心文化传播的重要平台，提升城市文化软实力。在省运会的筹备和举办过程中，将好心文化融入赛事的各个环节，从场馆设计、赛事标识到文艺展演、特色活动，都将彰显茂名的文化底蕴，让前来参赛、观赛的人员感受到茂名好心文化的独特魅力。
　　同时，省运会将吸引大量媒体关注，借助媒体的传播力量，茂名的好心文化将走出粤西、走向全省乃至全国，提升茂名文化的影响力。茂名的微短剧产业将以省运会为契机，创作更多融入省运元素、好心文化元素的作品，借助省运会影响力通过互联网平台实现文化的广泛传播。更重要的是，好心文化的广泛传播将进一步增强茂名市民的文化自信和城市认同感，让冼夫人“好心精神”成为市民的行为准则。同时吸引更多文化人才、旅游人才来茂名发展，为好心文化赋能的文旅体融合发展提供人才支撑。
　　习近平总书记指出，要“坚持以人民为中心的发展思想，繁荣发展大众旅游，通过更加普及、更加普惠、更加便利的旅游，充分发挥旅游为民富民乐民的积极作用，不断增强人民群众的获得感、幸福感”。省运会的举办不仅是一次体育盛会，更是一次民生工程，将推动茂名公共体育服务、旅游服务的普惠化。
　　一方面，省运会筹备过程中建设的体育场馆，在赛事结束后将向公众开放，成为市民健身、休闲的重要场所，完善茂名的公共体育服务体系，推动全民健身战略的实施，提升市民的身体素质和生活品质。另一方面，赛事推动的旅游产业发展，将带动茂名乡村旅游、特色农产品销售等，为农民增收致富提供渠道，助力“百千万工程”，实现“体育惠民、文旅富民、文化润民”。
　　3、区域协调：以地方特色文化为纽带融入粤港澳大湾区文旅体发展格局。
　　茂名地处粤西，是粤港澳大湾区与北部湾经济区的连接点，省运会的举办将推动茂名加强与粤港澳大湾区等区域的文旅体合作，而好心文化将成为茂名融入区域文旅体发展格局的重要文化纽带，实现资源共享、市场互通、品牌共建。赛事举办将吸引大湾区的游客、运动员、企业前来茂名，推动茂名与大湾区在文旅体产业方面的深度合作，借助大湾区的客源优势，吸引游客前来茂名体验滨海体育旅游、沉香康养旅游、冼夫人文化研学旅游。
　　同时，茂名将加强与大湾区的文化体育交流，承办大湾区体育赛事、地方特色文化展演等活动，推动区域文旅体融合发展。借助大湾区的数字经济、文创产业优势，茂名将开发文创产品，打造大湾区知名的体育旅游目的地。此外，冼夫人文化作为“一带一路”的重要文化符号，将推动茂名与北部湾经济区、东南亚国家的文旅体合作，以文化为纽带，打造跨区域的文旅体融合发展带。
　　五、以省运会为契机推动茂名文旅体融合高质量发展的对策建议
　　1、坚持好心文化为魂，打造具有茂名特色的文旅体品牌。
　　深入挖掘茂名冼夫人“好心文化”、沉香文化的核心内涵，将地方特色文化元素全方位融入体育赛事、旅游产品、城市建设中，打造具有茂名特色的文旅体品牌，让地方特色文化成为茂名文旅体融合发展的核心标识。一是打造“好心省运·香约茂名”体育品牌，将冼夫人“好心精神”融入省运会及各类体育赛事的运营、服务，将沉香文化融入赛事文创、场馆装饰设计，彰显茂名的城市精神和文化底蕴；二是打造“沉香之都”文旅品牌，将沉香文化深度融合到旅游产品中，开发冼夫人文化研学+沉香制作体验、沉香康养等产品，提升品牌辨识度；三是打造“滨海茂名地方特色文化共生”滨海文旅品牌，深入挖掘疍家文化与地方特色文化的融合点，推出疍家民俗体验+地方特色文化研学+滨海体育休闲等产品，让茂名的滨海旅游更具文化内涵。同时，加强地方特色文化IP的打造和运营，推出文创产品、体育赛事周边及旅游演艺、实景演出，让地方特色文化品牌更加具象、可感。
　　2、完善基础设施，提升好心文化文旅体服务质量。
　　进一步完善文旅体基础设施建设，提升服务质量，为好心文化赋能的文旅体融合发展提供坚实保障。一是做好省运会场馆的赛后利用，将体育场馆打造成为集体育赛事、健身休闲、文化展演、地方特色文化体验于一体的综合体，实现场馆资源的高效利用。二是完善旅游交通网络，打通冼夫人文化景区、沉香文化产业园、滨海景区之间的交通连接线，提升景区的可达性。同时完善景区停车场、游客服务中心、旅游厕所等配套设施，在景区设置讲解服务、体验区，提升游客的体验感。三是提升文旅体服务标准化水平，加强对旅游从业人员、体育赛事服务人员、文化讲解人员的培训，重点培训冼夫人文化、沉香文化、荔枝文化，特别是贡园的千年古树文化，以及新近完成的服务区建设速度和运营情况等相关知识，提高服务意识和专业水平。同时，建立健全文旅体消费投诉处理机制，保障消费者的合法权益。四是推动智慧文旅体建设，建设茂名文旅体大数据平台，提供景区、体育场馆服务，同时打造地方特色文化数字展馆、线上体验平台，丰富线上服务供给。
　　3、加强人才培养，强化地方特色文化文旅体融合发展智力支撑。
　　文旅体融合发展离不开专业人才的支撑。茂名要以省运会为契机，加强地方特色文化赋能的文旅体人才的培养和引进，打造一支高素质的专业人才队伍。一是加强本土人才培养，与高校、职业院校合作，培养赛事运营、旅游管理、文化创意等专业人才。二是加大人才引进力度，制定优惠政策，引进文旅体融合发展的高端人才、创意人才、运营人才，尤其是在赛事运营、数字文旅、文创设计等领域的专业人才。三是搭建人才交流平台，借助省运会的契机，邀请国内外文旅体领域的专家、学者来茂交流指导，加强与大湾区等先进地区的人才交流合作，提升茂名文旅体人才的专业水平。
　　4、深化区域合作，以好心文化为纽带融入区域文旅体发展大局。
　　立足粤西、面向大湾区，依托“好心文化”这一独特文化纽带，加强与粤港澳大湾区、北部湾经济区、东南亚国家等区域的文旅体合作，实现资源共享、市场互通、品牌共建。一是加强与大湾区的文旅体合作，与大湾区城市共建文旅体品牌，推出跨区域的文旅体线路，实现客源互送、市场共享。二是加强与粤西城市的协同发展，与湛江、阳江等城市携手打造粤西文旅体融合发展示范区，整合粤西山海资源、文化资源融入区域文旅体发展，打造粤西特色文旅体线路，提升粤西文旅体产业的整体竞争力。三是加强与北部湾经济区、东南亚国家的合作，依托冼夫人文化在“一带一路”沿线国家的影响力，打造跨区域的冼夫人文化旅游带，推动茂名文旅体产业走向国际。
　　六、结束语
　　2026年广东省运动会的举办，将为茂名文旅体融合发展带来历史性机遇，是茂名深入贯彻落实习近平总书记关于文旅融合重要论述，推动文旅体产业高质量发展的重要实践。在省运会筹备过程中，茂名通过打造融入地方特色文化的特色场馆，创新“体育+农文旅+地方特色文化”模式，推动传播与品牌打造，发展数字文旅体业态，初步实现了赛事筹备与文化赋能文旅体产业发展的同频共振。省运会的举办，将对茂名的产业升级、城市提质、文化传播、民生改善、区域协同产生深远的影响，推动茂名文旅体产业从“简单叠加”向“深度融合”转变，完善城市基础设施、提升城市形象和综合承载力，提升人民群众的获得感和幸福感，并以“好心精神”为纽带，加强与粤港澳大湾区等区域的文旅体合作。
　　在2026年省运会之前，茂名应牢牢把握这一历史机遇，坚持以文塑旅、以旅彰文、以体赋能，坚持文化为魂、旅游为体、体育为翼，进一步挖掘“好心文化”核心内涵，推动文化赋能的文旅体业态创新，深化区域合作，推动文旅体融合高质量发展，真正将文旅体产业打造成为茂名的支柱产业、民生产业、幸福产业，实现“办好一次会，兴旺一座城”的发展目标，打造粤西文化赋能文旅体融合发展的标杆城市，为粤西地区乃至全国同类城市的文旅体融合发展提供茂名经验、茂名方案。（全文完）
　　（作者系电白区社科联主席、四级调研员）