曾繁灼
　　习近平总书记指出：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”地方故事是中国故事的缩影，通过具体的人物、事件、场景和情感，将中国故事变得可知可感。国际传播的成功，核心之一在于找到世界听得懂、愿共鸣的地方文化支点。荔枝文化、石油文化、年例文化，这三张蕴含深厚底蕴与时代活力的名片，正是茂名加强国际传播、讲好茂名故事、展示“滨海绿城、好心茂名”城市形象、不断提升茂名美誉度的抓手。
　　一、荔枝文化
　　2025年，茂名荔枝种植面积超过140万亩，总产量约占全国的四分之一、全球的五分之一。以荔枝文化作为讲好茂名故事的抓手，并不是简单地“卖荔枝”或“讲荔枝”，而是以荔枝为情感引信，触发世界对茂名这座城市的好奇与好感。
　　一是构建跨越文化的情感连接。荔枝不是冰冷的贸易商品，在东方文化中是“爱情与美好”的象征，这与西方文化中的玫瑰异曲同工。今年，荔枝作为“东方爱情果”在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会出道后，迅速成为海外消费者热议的话题。对此，可以延续这份中式浪漫，策划“全球荔枝浪漫季”等主题营销活动，将荔枝与爱情故事、家庭欢聚等人类共通情感绑定，通过社交媒体，征集跨国情侣、夫妻在荔枝树下的故事，让茂名荔枝成为传递情感的文化使者。
　　二是打造“从枝头到舌尖”的透明化产业链故事。现代消费者，尤其是国际市场的消费者，越来越关注食品的安全、可持续与人文关怀。可以利用区块链技术，为高端荔枝产品配备“数字身份证”，扫码即可追溯其从古树果园、生态种植、精准采摘、冷链物流直至出口的全程信息。通过系列短视频，记录果农清晨带露水采摘、质检员严格筛选、冷链工人争分夺秒的生动画面，将“时间、技术与汗水”的故事讲给世界听，使茂名荔枝成为“可信赖、有温度”的代名词。
　　三是推动荔枝文化的体验式传播。邀请海外美食博主、旅行作家亲临茂名，在贡园的古树下听果农讲述千年栽培史，在现代化的产业园体验荔枝加工，在“520我爱荔”系列活动中感受茂名荔枝文化。这种沉浸式体验所输出的内容，远比传统的广告图册和短视频更具说服力。
　　二、石油文化
　　茂名被称为南方油城，因油而兴、因油而扬名，城市基因里镌刻着工业文明的辉煌与阵痛。讲好石油文化，与既要讲述老一辈建设者将荒原矿区建设成现代工矿城市的艰苦奋斗过程，还要向世界展示茂名“从依赖石油到超越石油”的完整进化史。
　　一方面，讲好茂名“从荒原到油城”的创业历程。上世纪50年代，为解决新中国“缺油”的燃眉之急，数万建设者在技术封锁与物资匮乏的极端条件下，凭借人拉肩扛的原始力量，将巨型设备安装就位，创造了从油页岩中“石头榨油”的工业奇迹。面向国际社会讲述这段历程，关键在于将其转化为一个关于开拓、创新与坚韧精神的人类通用语态。具体而言，应善用历史影像、建设者口述史与数字化复原技术，通过AR技术重现当年“千军万马战油城”的火热场景。把这段奋斗史与德国鲁尔区、美国休斯敦的早期工业化历程并列展示，揭示全球工业城市所共有的勇气与智慧，让茂名的创业故事成为一曲献给世界所有为工业建设奋斗者的赞歌。
　　另一方面，讲好“从工业引擎到城市绿肺”的生态修复故事。露天矿的蜕变是一个世界级的生态治理案例，昔日机械轰鸣、烟尘缭绕的巨型矿坑，在引水、种树、建馆、修路后，一跃被开发成为“环湖骑行、碧波映霞”的生态公园。对此，要主动邀请联合国环境规划署专家、国家地理等国际知名媒体记者实地考察，借助他们的专业视角和国际影响力，为茂名的生态治理成效提供最具说服力的第三方印证。同时，依托GDToday茂名频道、茂名市国际传播中心等外宣平台，策划制作《矿坑重生记》系列多语种短视频，运用无人机航拍、延时摄影、专家访谈、市民讲述等多元手法，真实记录矿区的生态变迁，向全球观众呈现露天矿的蜕变历程。可与德国鲁尔区、英国铁桥峡谷等世界知名工业遗产转型地开展对话与合作，共同举办“国际青年绿色转型研学营”。邀请全球的青年学子或在粤留学生来到茂名，亲身体验矿湖周边的植被养护、水质监测，在专家带领下探讨资源型城市的可持续发展方案，使茂名露天矿博物馆从一个工业历史的“陈列馆”，升级为面向未来的“思想实验室”。
　　三、年例文化
　　在茂名，“年例大过年”不仅是一句俗语，更是一种深入骨髓的文化信仰。这项以纪念俚族历史名人冼夫人崇拜为核心，融合了祭祀、巡游、宴饮等元素的综合性民俗活动，是观察茂名民间社会最生动的窗口、“好心精神”在民间的鲜活体现。将这份独特的文化财富推介到世界，需要超越表象的热闹。
　　第一，深度解码年例的文化内核。在开展对外传播时，不能止步于描述飘色、舞龙精彩画面，而要深入解读其背后的文化密码。例如，飘色艺术中孩童所扮演的历史英雄人物，传递的是忠勇、仁爱的价值观；家家户户摆出的“醮坛”，体现的是对天地自然的感恩；而“吃年例”的流水席，则是中国人“有朋自远方来，不亦乐乎”好客之道的极致展现。
　　第二，构建“线上沉浸+线下体验”立体传播网络。在线上，与头部视频平台合作，对“茂名十大民宿特色年例”进行4K高清直播。配备精通本地文化的中英文双语导播，实时解说仪式环节与文化寓意。利用VR技术制作“云上年例”互动产品，帮助全球用户能够360度“亲临”巡游现场。在线下，精心设计“年例文化体验游”线路，招募国际体验官和文化学员。他们可以向村民学习简单的傩舞动作，亲手体验祭祀供品的制作，坐在村民家中品尝地道的年例菜。
　　第三，推动年例元素的创意衍生与IP化运营。鼓励设计机构萃取年例中的图腾、服饰、戏剧角色等元素，开发兼具东方神韵与国际审美的文创产品，如公仔、潮玩、服饰等。入驻全球知名的电商平台、在“读懂中国”等国际性会议上作为特色礼品展示、与国际潮牌推出联名款。此外，支持游戏公司开发以年例巡游、冼夫人故事为背景的多语言版本轻量化手机游戏。当外国年轻人因为沉迷于一款游戏而开始研究冼夫人的历史，或因喜欢一个动漫形象而主动搜索茂名年例时，文化的传播就实现了从被动接收到主动探索的质变。(作者单位：广东省委党校马克思主义学院）