荔枝冷链包装运输。
荔枝保鲜处理。
荔枝田头小站。
茂名网讯 荔熟时节，在电商平台搜索“荔枝”，可看到茂名的荔枝占据C位，商家在显眼位置标注产地，借助“茂名荔枝”的品牌力量快速锁定买家。“一打开泡沫箱，荔枝香味扑面而来。”“荔枝也太好吃了吧，吃着有股莫名的幸福感。”商品评价区，各地买家写满对茂名荔枝的认可。
金杯银杯不如老百姓的口碑，圈粉无数的茂名荔枝正从“土特产”变身“大品牌”。近年来，茂名市深挖文化内涵，活化历史资源、融合文旅产业、借力体育赛事，以多维举措推进荔枝区域品牌建设，让千年佳果走出“深巷”，走出了一条具有鲜明特色的农业品牌塑造之路。
深耕“土特产”，荔枝变“名品”
过去，茂名荔枝虽产量称雄，却长期停留在“等收购、无品牌、缺故事”的被动经营阶段。近年来，我市聚焦“土特产”文章，提出“品牌强荔”战略，并在中国荔枝龙眼产业大会上发布了“茂名荔枝”区域品牌LO⁃GO，迈出了茂名荔枝品牌化道路的重要步伐。在2025中国果品区域公用品牌价值评估中，“茂名荔枝”品牌价值为95.71亿元，是唯一跻身TOP5的热带水果品牌。通过品牌化运营，茂名荔枝正从土特产蜕变为“世界名荔”。
茂名有“中国荔乡”“世界荔枝之都”的美誉，是全球规模最大的荔枝产地，每年产出的荔枝约占全国四分之一、全球五分之一。这份“世界级”的分量，不仅源于产量，更源于历史积淀。
茂名荔枝栽培历史逾2300年，境内至今保留着多个原生态古荔枝园。依托四大古荔园，茂名做实品牌支撑，推出古树认养、年份荔、采摘权拍卖，在荔枝核心主产区建博览馆、种质资源圃、研学基地，强化人们对“世界名荔”的认知。打造“520·我爱荔”城市文化品牌，建成全省首个“520”主题公园——茂名520公园，将520与荔枝深度绑定。省运会吉祥物“荔荔”形象根植荔枝文化，体现茂名荔枝之乡的文化内涵。
拓宽场景，讲好荔枝故事
品牌要叫得响，更要让消费者“走得进、留得下、带得走”。茂名着力推动荔枝产区从单一生产功能向生产、体验、消费复合型目的地转型，让荔枝园成为文旅新场景。
在核心产区，当地整合荔枝种植基地、美丽乡村、古驿道等资源，开发了荔枝采摘、鲜果初加工体验、荔枝宴、荔枝主题民宿等一系列农文旅融合项目。游客不仅可以在果园亲手采摘新鲜荔枝，聆听千年古荔神奇故事，还能参与荔枝干、荔枝蜜等加工制作过程，沉浸式感受从枝头到舌尖的全链条乐趣。
去年5月，包茂高速公路柏桥服务区以崭新的面貌开门迎客，司乘人员经过柏桥服务区，可体验到浓厚的荔枝文化。这是全国首个荔枝主题高速服务区，建筑物以荔枝为造型，将“荔乡”风情浓缩于一方驿站，让赶路的人也能“停下来尝一颗荔枝，带走一段故事”。
在落地农文旅实体场景之外，茂名同步多渠道加码品牌推广。一方面依托短视频、新媒体矩阵产出荔枝主题图文与短片，线上持续扩散荔乡魅力；另一方面深挖岭南荔枝历史文脉，把专属文化IP融入果品包装设计、荔枝节庆、线下游园体验中，让消费者品尝鲜果之余，沉浸式体悟厚重的岭南人文底蕴。
今年荔熟时节，茂名荔枝进一步跨界破圈，借力“粤BA”“粤超”等体育赛事流量火爆圈粉。譬如，5月16日，“粤BA”赛场珠海斗门体育馆外，2.5吨现摘现发的茂名鲜荔枝免费派送，场内赠荔、场外展区互动、线上全网传播的“组合拳”，让更多人爱上茂名荔枝。5月17日在“粤超”越秀山赛场，中场休息交换礼物环节，茂名队向广州队赠送两担新鲜荔枝，知名球星欧文亲自挑起荔枝传递给广州队，并诚邀全世界朋友来广东吃荔枝，引得全场球迷乐开怀。
多元融合，推动品牌跃升
茂名荔枝借力多元融合，推动品牌跃升。今年3月至4月，“全球最大荔枝花海盛放！茂名高州‘荔’邀全球——吃年例、赏荔花、定荔树！”活动向广大客商与游客发出邀约，活动聚焦“吃年例、赏荔花、定荔树”三大核心体验，推动千年粤西民俗与百亿荔枝产业深度融合。
5月20日，“荔乡柏桥·美‘荔’同行”——茂名市第五届“五棵树一条鱼一桌菜”走进高速宣传推介活动在包茂高速柏桥服务区启动。活动现场1吨新鲜荔枝免费派送，通过往来旅客让茂名荔枝品牌走向全国各地。
5月23日，“荔”美茂名·乐玩茂南·燃情省运——2026年茂名荔枝嘉年华活动，在茂南禄段古荔园举行，这场荔乡农文旅休闲盛会集古树观光、鲜果品鉴、趣味游乐、文创打卡、特色市集等于一体，进一步擦亮了茂名荔枝名片。
5月27日至30日，第二届“诗意茂南·荔枝诗会”邀请著名诗人作家深度探索茂名，感受千年古荔树的新生，领略荔乡的独特自然风光与文化底蕴。活动依托名家诗文创作，深挖荔枝千年文脉内涵，持续放大茂名荔枝品牌影响力，让荔乡美名远播海内外。
此外，以“荔枝+文旅”为引擎，茂名各地积极举办荔枝文化节、赏花叹蜜节、荔枝开摘仪式等季节性活动，并通过线上线下联动拓宽展销渠道，显著激发了荔枝销售的长期潜力，巩固茂名荔枝品牌力量。
文/图 茂名日报社全媒体记者 林夏 岑稳
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：黄昌明
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