特约评论员 李琼斌
前段时间，笔者在信宜市窦州里“信字号”品牌旗舰店，这个汇集信宜各种优质农产品、手工艺品和文创品的综合对外销售实体店，看到了印有“信”字标识的茂名优质农产品商品陈列在货架上。这些包装精美、设计独特、引人注目的“土特产”，无不激起极大的好奇心、购物欲，对茂名打造统一品牌标识的“信”字号公用品牌有了更为具象的初步认识。
信，《说文解字》解释是“诚也”，即“真实、诚实”的意思。进一步引申出其他含义，为诚信、守信、讲信用等,是中华民族的一项重要传统美德，是古人必须遵循的一项道德规范。在人际交往中，“信”代表着诚信和可靠；在商业活动中“信”则指商业信誉和信用。我市将“信”字作为茂名优质农产品公用品牌打造的统一标识，应是取其讲诚信、守信誉之意，以及以诚信行天下之含义，彰显了市委市政府对我市农产品生产企业的期许和厚望。
茂名市“信”字号公用品牌是我市聚焦农业优势产业，深入实施食品安全战略，以高质量推动“百千万工程”为牵引，高标准严要求打造具有茂名属性、代表诚信品质的区域公用品牌。这是市委做出的一项重要工作部署，在今年1月12日召开的市委十二届七次全会，市委提出要全面推广代表诚信品质的“信”字号公用品牌，构建“两标一码一证一单”品控溯源体系，倒逼优势农产品走向标准化、品牌化，打造更多“茂优品”，以一场信用体系改革为全市农产品跃升注入“关键变量”。
从字面上理解，社会上不少群众认为，农产品打造“信”字号公用品牌，只是简单地在产品包装袋或包装箱上打上“信”字图标就行了。其实，这只是其中的一个程序。“信”字号公用品牌建设是一个复杂的系统工程，通过制定统一的品牌标识、管理机制、品控标准和市场形象，构建“两标一码一证一单”品控溯源体系，给市场主体和消费者树起清晰明确的公用品牌。通过品控溯源体系，实现农产品来源可查、去向可追，品质有保证。同时，“信”字号公用品牌使用授权有一套严苛的申请流程，需经过审核受理、现场核查、产品抽检、社会公示等环节，层层严格审核把关，只有品质好、市场认可度高的产品才会通过审核授权，日后还将接受更为严格的日常监管和监督检查，确保产品“质量过硬、品质保证”。总之，“信”字号公用品牌建设，通过对食品、食用农产品“产、供、销”实施全链条标准化管理，实现安全和质量一流品控，从而让市民群众“买得放心，吃得安心”。
自今年我市开展“信”字号公用品牌建设以来，按照市委的部署要求，牢牢把握“系统谋划、政府主导、标准开路、先易后难、有序推进、打造优品”工作思路全面推进，构建了“两标一码一证一单”品控溯源体系，全链条提升了食品和食用农产品知名度、美誉度和市场认可度，推动茂名优质产品更好“走出去”“卖得好”，获得了社会和企业的广泛支持和认可。从今年1月上旬第一批33家企业到3月中旬第二批81家企业提交授权使用申请，在短短两个多月的时间里申报企业数量大幅上涨，充分表明了茂名各地企业参与“信”字号公用品牌授权使用热情高涨，益发凸显了“信”字号公用品牌建设的强大吸引力。
目前，我市在第一批品牌创建中，已授权7家企业（8个产品）“信”字号公用品牌使用资格，第二批审查授权工作正在有序推进之中。此外，在“信”字号公用品牌产品销售渠道建设方面，我市以市供销合作联社为主体，建设2家“信”字号公用品牌旗舰店，1个品牌专区和1个品牌专柜，并依托“茂名优质农产品云端博览会”平台开设“信”字号产品展销专区，积极拓展线上销售渠道。5月27日，广州市首家茂名“信”字号公用品牌旗舰店正式揭牌开业，高州荔枝、桂圆干、信宜“银妃”三华李等数十种优质特色农产品在店内悉数亮相，茂名“土特产”在省会城市有了全新的展示窗口和“走出去”的平台。也正是看到了“信”字号公用品牌发展的巨大空间和潜力，珠三角城市的茂名异地商会、浙江省茂名商会等商协会对开办“信”字号公用品牌合作经营店表示浓厚的兴趣，有东莞、中山等地茂名商会表示将开始相关筹办工作。所有这些，将让带有“信”字号的“茂优品”，在更大范围为更多的人所知晓所熟悉。
如今，茂名“信”字号，这一来自信宜两年多来的探索实践，上升为茂名市的公用品牌，是推动茂名农产品向上破圈、不断升级的新路径。自今年在推动“百千万工程”中，举全市之力高标准打造“信”字号公用品牌，积极引导生产企业在品牌形象、品控溯源、品质提升、品种创新等方面提质创优，促进了农产品规模化、标准化、品牌化发展，有效提升了优质农产品的市场竞争力和附加值，推动茂名优质农产品更好地“走出去”“卖得好”，更是让“信”字号产品成为老百姓的“心头好”“必选品”。这对作为广东省农业大市的茂名来说，将对我市农村特色产业发展带来全新的发展机遇和巨大的发展空间，对推动茂名农业高质量发展具有重大意义和产生深远影响。
但是，要清醒地看到，要将茂名市“信”字号公用品牌打造成为全省乃至全国具有强大影响力和竞争力的城市公用品牌，仍面临着诸多问题和困难。那么，如何才能要更好地将“信”字号公用品牌建设好呢？具体而言，就是要按照市委书记庄悦群在今年1月5日召开的书记专题会议上所部署要求，着力从三大方面发力。首先，要按照“系统谋划、政府主导、标准开路、先易后难、有序推进、打造优品”的工作思路，做好顶层设计和整体统筹，整合政府部门、国资国企、行业协会、检测机构等方面资源，突出抓好数字化、智慧化溯源监管平台建设，以标准体系为基础依据、评价体系为主要支撑、监管体系为重要保障，构建“两标一码一证一单”品控溯源体系，给市场主体和消费者树起清晰明确的公用品牌。其次，要从特色优势产业入手引领企业积极参与“信”字号建设，标准化全链条提升管控能力，用数字化全过程监管打造茂名优质产品。再次，要加强宣传推介，优化提升“信”字号公用品牌标识，深度挖掘“因质而优、因特而优”优品内涵，线上线下发力宣传推介，立体讲好“信”字号故事，全面提升公用品牌知名度和影响力。
概而言之，“信”字号有政府背书，消费者和农民受益，还能做大“土特产”的品牌声量。作为广东农业大市的茂名，农村特色产业前景广阔、空间巨大。“信”字号公用品牌建设，是一场连接政府、生产者和消费者的信用体系变革，更是推动包括农产品和加工食品在内的茂名优质产品一场数字化、品牌化的大变革，将为全市农产品、加工食品的跃升注入“关键变量”。
我们有理由相信，伴随着“信”字号公用品牌建设的深入实施，必将有越来越多的“茂优品”“土特产”插上“信”字号腾飞的翅膀，在秉承“信”念、遵守“信”用、充满“信”心中走向全省、走向全国，让茂名“信”字号公用品牌这张城市新名片擦得更亮叫得更响。
编辑：刘敬源
初审：温 国
终审：朱武军
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