吴范华
　　一、报纸副刊对文学的发展具有其他媒介不可替代的作用
　　文学副刊是报纸不可或缺的一部分，是对报纸新闻的拓展与延伸，在报纸上反映社会生活，是更具文学艺术特色的版面。文学副刊经历了民国初期的萌芽和“五四”新文化运动的推动和发展，其产生顺应时代的发展，也是来源于社会广大群众对文化生活的需求，在过去一个世纪，副刊呈现了近现代的文学艺术璀璨多姿的人文风貌。
　　文坛老一辈作家，以文学副刊作为发展思想文化的主阵地。纵观近现代对文学的发展，文学副刊这个舞台可谓星光曜曜。文学巨匠鲁迅一生重视副刊，他的杂文或小说都在副刊里发表。文艺副刊曾汇集了茅盾、叶圣陶、沈从文、巴金、杨绛、黄裳、孙犁等文学大家，呈现了文坛繁荣的景象。上世纪改革开放后，“双百”方针作为党和国家发展文学艺术的基本方针，为文学副刊的发展提供了充足的土壤和养分，以人民日报《大地》、光明日报《文荟》、文汇报《笔会》、新民晚报《夜光杯》、羊城晚报《花地》等第一梯队为主的副刊，仍不断发挥着文学的光和热。不管从副刊的发展史，还是在文学表现的形式上，文学副刊的传统优势是其他媒体所不具备的，这一点显而易见。
　　二、互联网时代，报纸副刊的经营面临着前所未有的压力与挑战
　　本世纪初，文学副刊在多媒体的冲击影响下，燎原的星火日趋黯淡，对文学作品的阅读，副刊不再是读者获取信息来源的唯一路径。文学副刊的“降温”，究其根源，受诸多因素的影响。
　　受到社会商业发展的冲击，文学作为精神文明建设的重要载体，显然还跟不上经济建设的步伐，文学副刊往往被认为是人文精神失落，从而导致理想主义的压抑和功利主义的抬头。人文精神的缺失主要表现在文学作品的庸俗化，其主要原因有媒体对低水平作品的泛滥，审美标准的降低。
　　这些年来随着互联网发展，文学作品作为具体物体的“实体”搬上了信息化网络平台，看书、读报可以直接从网络媒体进行浏览，这大大降低了阅读的“实体”意义。信息时代，随着生活节奏加快，阅读的生活习惯从线下到线上，不可避免地受到了媒体网络的影响，在一定程度上压缩了副刊的生存和发展空间，从而导致副刊的读者越来越少，这是文学副刊近年来遇到的发展瓶颈，副刊经营显得捉襟见肘，这是副刊发展受到挑战的主要因素。
　　副刊与读者的感情纽带作用存在脱节。副刊与读者的关系紧密相连。以前副刊编辑与读者往往长期保持着书信联络，副刊与读者的关系具有桥梁的作用。在媒体时代，读者书信往来的感情纽带作用大大地削弱了，除了通过邮箱投稿，副刊与读者的互动空间狭隘，长期缺乏交流，导致文学搭建与人的桥梁作用没有很好地发挥。
　　三、在媒体高度集中，竞争激烈的时代，文学副刊如何做到接地气，并寻求可持续发展之道
　　如何在读者中树立文学副刊的文化自信，让副刊永葆成为读者的精神“高地”，是办好文学副刊亟待解决的重要课题。尤其是近年以来，读者群体对文学的需求日益呈现多元化，传统文学或单一的纯文学已不能满足读者的需求，副刊经营者因此也需要不断拓宽经营思路，探索新语境下副刊内容的多样化，这是副刊发展客观环境的要求，也是副刊“留客”、发展壮大需要做出的因应策略。
　　（一）深耕地域文化主题，围绕“人文乡土”做文章
　　茂名日报副刊《荔风》深刻意识到“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，注重采取因地制宜，抓住当地的地域文化、人文历史，把文学作品与地缘关系紧密联系在一起。深挖接地气，有文学内涵，具有浓厚乡土文化的作品，如茂名日报副刊策划了打造“茂名荔枝”“化州橘红”特色品牌，系统地推出“荔枝诗会”“橘红专题”，不断深化地域主题。其次也重视“大海”“乡愁”系列题材，并以此大做文章，把这些文学题材打造为乡土文化的样板。这类题材在地缘上有着广泛的基础，既凸显了地域的人文与生态，也突出了地方的乡土特色，深受读者的青睐。笔者认为，只要持续深挖地域人文，固守好乡土文化，“讲好茂名的故事”，就能巩固文学副刊读者的基本盘，但这并不意味着保守。
　　（二）结合传统文学作品，与时俱进紧跟时代发展
　　茂名日报副刊在坚守传统文学的同时，从中也发挥出中道的力量，如做一些前瞻性的策划统筹，在副刊文学上保持着与时代接轨，坚持与时俱进。为了使文学作品更贴近生活，抓住城市在新时代变化发展的主旋律，凸显茂名作为旅游城市与现代化滨海城市的定位，挖掘了一大批讴歌茂名乡村发展巨变，展现新时代新风貌的文学作品。在传统主题中兼容现代气息，避免了题材单一和读者审美疲劳，增加了文本的可读性与多样化，从而较大地增强了副刊的主观能动性。
　　（三）副刊贴近生活化，凸显生活气息
　　俄国唯物主义哲学家、文学评论家车尔尼雪夫斯基在《艺术对现实的审美关系》中提出：“艺术来源于生活，却又高于生活。”文学作品是对现实生活的反映，作者脱离了生活，很难写出感人的作品。为此，诺贝尔文学奖获得者莫言认为：“文学作品必须时刻贴近百姓生活，才有生命力，好的作品必须与生活紧密相连。”这说明了文学作品要深入社会生活、接地气的重要性。
　　（四）增强副刊的“新闻”性
　　随着纯文学副刊日渐受挤压，副刊的新闻性愈发凸显，主要体现在时代感和新鲜感上，如对热点新闻的深度挖掘。笔者认为文学副刊很有必要用散文的笔法去写新闻，在新闻事件的采写镜头里，赋予新闻题材以文学的诸多元素。如茂名日报曾经刊发了不少反映乡村生活巨变的纪实性文学作品，这些作品往往也是叙事散文。置身于城市建设的历史进程，站在时代的前沿，见证了共青河新城、滨海新区的崛起，我们看到有一些作者以新闻的视角，书写了新区建设的篇章，这些都是以散文的笔法体现新闻价值，不但接地气，更有新闻性，从而受到读者的好评。
　　（五）副刊要凸现个性特色，结合时节特点，突出差异化
　　茂名日报副刊结合季节的特点进行策划，保持鲜明的格调和呈现副刊的个性特点。根据不同的时节对题材进行移动变换，贴近文学的地域性。例如，春季：选用了大量有清新气息、具有岭南气韵、描写春天生机的文章，不乏以花草树木为题材的篇章，凸显春季特点。夏季：选刊了《荷花》《荷塘听雨》《荷花深处》等体现季节鲜明特点的作品，这些作品刊发后在读者群体反映良好，并获外围副刊及文学媒体的转载。又如刊登了“清明”“中秋”“元旦”专题类文章，应节与应景相统一，把季节的特点与文学有机结合在一起，在接地气的同时，更加突出文学作品的季节性、地域性、时效性。
　　（六）善于把握热点话题，适时推出文学专题
　　文学副刊要抓住热点话题，如“过年忆旧”“端午节”“母亲节”“教师节”“中秋节”等社会关注的节日专题文学作品，这些文章贴近生活，通过专版进行“文学比较”，加大了文学圈层的关注度，在发表后受到省级报纸副刊的关注，从侧面说明了文学副刊接地气的重要性。接地气并不意味着降低文学作品的审美标准、走向低俗化、大众化。相反，编辑浪里淘沙，要求稿件具有代表性，对来稿的要求更高。
　　（七）放宽经营思路，在用稿上遵循“不拘一格降人才”，筛选出高质量、有思想深度的文学作品
　　具备视野格局的文学作品，能吸引广大读者的关注度，做到“请君入瓮”，使读者从外围观望到主动入局，踊跃参与投稿。正是因为上述原因，茂名日报副刊在立足本土的同时辐射周边市区。根据一项电话调查，外地读者群保持着每天翻阅茂名日报副刊的习惯，并将副刊文章转发到微信群与朋友圈。稿件的提质，关系到读者对副刊的认同，可见稿件的优劣与副刊客源息息相关，也是文学副刊在读者队伍中产生扩大影响力的主要原因。
　　（八）副刊体现以人为本，聆听基层读者的声音
　　副刊承担着搭建与作者交流平台的作用。在传统副刊的经营特点上，文学副刊只需要加大审稿力度即可，而在文学媒体时代，副刊不能再停留在闭门造车，而是要与写作者定期有一定的互动。笔者认为，文学副刊要实施“走出去”的战略，主张文学要与现实生活相结合，定期与写作者举办一些研讨会、深入乡村体验生活，并从中挖掘具有潜力的写作新人。
　　（九）打造特色专栏
　　茂名日报《悦读》栏目定期推出文学评论家对作者专著的评述，该栏目的评论立足本市，面向国内，文学评论推出后受到粤西、北部湾等地读者的追捧，成了广大文学爱好者关注的焦点，也是副刊的一大亮点。
　　（十）其次做到副刊内容与形式的统一
　　针对稿件的内容，在美术设计上绘制精美的配图，版面设计维持精美与高雅、简约与大方的风格。版式是副刊的门面，给读者清新的视觉效果，能极大地增强副刊的美誉度，也能体现出编辑的用心。这一块的经营，在细致上下功夫，往往能够打动读者的心。
四、结语
　　综上所述，办好文学副刊要调整经营模式，副刊不能再一味固守传统。从地缘关系出发，围绕地方人文特点，势必要以“接地气”为中心，在副刊经营上要有的放矢。既要有遵循文学传统、侧重传统人文传承的一面，在地域人文课题上做文章，突出副刊的亮点，也要贴近现实生活，凸显时代性，牢牢把握新时代社会的主旋律。其次，副刊要补足文学的新闻性，推出一系列能够凝聚人气的措施，促使文学作品与现实社会“同声同气”。笔者相信，编辑们只要坚守文学的情怀，不忘初心，尽心尽力地耕耘，坚持多管齐下提升文学副刊的竞争力，就能在竞争激烈的媒介时代永葆文学副刊的特色。
　　（作者系广东省小小说学会名誉会长）