■通讯员 文戈良 周浪
　　本报讯 在素有“中国荔乡”美誉的茂名高州，荔红时节不仅是丰收季，更是品牌与信誉的“大考”。5月9日，高州市市场监管局在专项执法行动中，查处一起涉嫌冒用“高州荔枝”地理标志、通过网络直播虚假宣传销售荔枝的案件，彰显出对品牌侵权行为“零容忍”的坚决态度。
　　当天，执法人员依法对位于南塘镇的一处经营场所进行突击检查。检查发现，该场所运营方在抖音平台通过其直播账号销售荔枝时，主播多次口头宣称所售产品为“高州荔枝”，现场查获的包装礼盒上亦印制有“茂名高州荔枝”“世界荔枝看中国，中国荔枝看高州”等具有明显地理指向性的宣传用语。
　　执法人员现场查获已粘贴快递单、准备发出的此类包装荔枝礼盒371箱，以及尚未使用的同款空包装箱13760个。经初步调查，当事人无法当场提供所售荔枝产自高州产区的有效证明、规范的进货查验记录，以及合法使用“高州荔枝”相关商标及地理标志的授权文件。
　　据了解，“高州荔枝”是经国家知识产权局核准注册的地理标志证明商标，其使用管理有严格规范和授权程序。直播带货的即时性、场景化特点，在便利消费的同时，也容易被个别不法经营者利用。他们通过虚假标注产地、冒用品牌标识等方式误导消费者，扰乱市场秩序，侵害“高州荔枝”品牌合法权益与消费者知情权。
　　目前，高州市市场监管局已依法对涉案物品采取相应行政强制措施，并对涉事经营主体立案调查。下一步，该局将保持高压态势，持续开展专项护航行动，严厉打击假冒产地、虚假宣传、侵犯品牌权益等违法行为，净化荔枝销售市场，强化全链条监管，畅通投诉渠道，保障从“枝头”到“舌尖”的全程质量安全与品牌纯正，让广大消费者买得放心、吃得安心。