李英杰
　　2026年，“广货行天下”首次写入广东省政府工作报告，标志着这项涵盖全省的重要工作正式上升为省级战略。同年1月15日，由省发改委、商务厅等多部门联合主办的“广货行天下”春季行动全面启动。在全球经济格局深刻变革的背景下，该战略承载着广东推动产业升级、畅通经济循环的重要使命，亦是茂名市实现高质量发展的关键举措。
　　一、战略基础：坚实的产业发展根基
　　“广货行天下”的背后是广东历经数十年积累的坚实产业根基。作为我国改革开放的前沿地区之一，茂名已初步构建了以绿色生态为基底、以特色产业为核心的高质量发展新格局。
　　1、完备的产业体系与集群优势
　　茂名着力构建“3336”现代化产业体系，并通过“五链共建”推动产业集群化发展。石油化工产业向高端化工新材料领域转型；农业借助荔枝等特色产品实现全产业链价值提升，“五棵树一条鱼”相关产业总产值已突破550亿元；绿色化工、新材料、新能源等战略性新兴产业正加速培育；在石油化工、农产品深加工等行业，茂名已形成产值规模达千亿级的产业集群，成为保障“广货”供应链韧性的重要支柱。茂名以石化产业为基础，下游已衍生出塑料制品、精细化工等多种产品，电白区的农产品加工、高州的皮革制品、化州的纺织服装等特色产业集群，共同构成了“广货”多元化、高质量的产品矩阵。
　　2、高效的产业效率与协同优势
　　茂名积极引入工业互联网、大数据等技术，推动产业链数字化升级。通过建设产业大数据平台，实现精准排产和供应链协同，茂名石化通过数字化改造，生产效率提升20%以上，并带动上下游企业同步升级。通过搭建产业协同创新平台，推动企业间技术共享与联合研发，茂名高新区与高校、科研机构合作建立公共实验室，缩短研发周期，加速科技成果转化。这种高效协同的产业生态，是“广货”能够快速响应市场、不断迭代创新的重要保障。
　　3、持续的政策供给与系统性支持
　　茂名围绕企业发展需求，从营商环境优化、产业扶持等多维度发力。如设立产业引导基金支持企业技术改造；设立首贷续贷服务中心，助力中小微企业获得信贷支持；建设“一站式”政务服务大厅，推进“数字政府3.0”建设；12345热线升级为“好心热线”；同时，出台专项政策支持商贸、物流、软件信息等生产性服务业发展。上述措施增强了市场主体间的信任与合作，巩固了本地产业生态的稳定性。
　　二、战略意义：超越商业的多重价值
　　在当前环境下，大力推动“广货行天下”具有深远的战略意义。
　　1、服务国家发展大局，体现地方责任担当
　　2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列入重点任务。茂名背靠庞大内需市场，推动“广货行天下”正是为了落实中央部署，畅通产销对接，将产业优势转化为市场胜势，为增强国内大循环内生动力作出贡献。从国际视野看，这也是积极参与国际循环、促进内外需协调发展的需要。茂名需要通过这一战略优化出口商品结构，提高自主品牌出口比重，推动外贸高质量发展，助力“广货”向全球价值链高端攀升。
　　2、驱动产业转型升级，实现发展质量跃升
　　“广货行天下”是对茂名产业发展的一次全面梳理和深度赋能。它促使企业提升产品质量、加强技术创新、塑造品牌价值，实现从“茂名制造”向“茂名智造”的跃升。具体能推动企业从四方面进行升级，一是推动技术创新，突破关键核心技术；二是推动质量提升，建立健全高标准质量体系；三是推动品牌建设，培育具有国际影响力的自主品牌；四是推动绿色发展，实现产业链全流程绿色化。
　　3、弘扬优秀地域文化，繁荣人文经济发展
　　“广货”承载着深厚的岭南文化底蕴。推动“广货行天下”，亦是传播茂名特色人文精神与艺匠精神的重要过程。例如茂名创新推出“荔枝定制”模式，结合短视频平台开展农文旅推广，使“茂名荔枝”相关内容播放量超13亿次，充分展示文化元素通过创新营销和产业融合提升产品附加值和文化影响力的路径，最终提升产品附加值和文化影响力。“行天下”使这些文化元素得以传播，增强茂名文化软实力。同时，通过将文化元素融入产品设计、品牌建设，可以提升“广货”的文化附加值和市场竞争力，实现经济效益与文化传播的双赢。
　　三、实施路径：构建多元主体协同的推广网络
　　“广货行天下”的成功，有赖于一套由政府、企业、平台和媒体共同构建的高效运行机制。
　　1、政府强化引导与服务，企业发挥主体作用
　　政府主要扮演“平台搭建者”与“环境营造者”的角色。例如在“春季行动”中，政府通过落实“以旧换新”政策提供补贴，家电产品补贴最高达15%，激发了消费热情。此外，政府还可以通过多种方式赋能企业，如搭建展销平台，组织企业参加广交会等国际性展会；提供信息服务，建立市场信息数据库；优化营商环境，深化“放管服”改革；加强基础设施建设，完善物流网络等。企业作为市场主体，需要主动适应市场，加大创新，提升质量，完善服务，真正把政策红利转化为市场优势。
　　2、借力电商平台，拓展线上市场空间
　　各大电商平台是“广货”行天下的核心加速器。它们通过流量倾斜、资源扶持等方式，为中小企业提供了低成本、高效率触达全球市场的通道。具体而言，可通过以下方式助力“广货行天下”，一是设立“广货专区”，形成品牌集聚效应；二是利用大数据分析，提供精准市场洞察；三是创新营销方式，通过直播电商、社交电商等增强互动；四是提供一站式运营服务，降低中小企业电商门槛。同时，鼓励实体商业数字化转型，实现线上线下协同发展，拓展市场辐射范围。
　　3、发挥媒体融合优势，讲好广货品牌故事
　　媒体成为连接政府、市场与消费者的“核心连接器和放大器”。其赋能主要体现在：品牌传播，通过专题报道提升“广货”知名度；舆论引导，营造良好社会氛围；资源对接，促进产销对接；监督保障，倒逼企业提升水平。特别值得一提的是，广东媒体积极探索“媒体+电商”模式，通过内容电商、直播带货等方式直接参与“广货”推广。例如，广东广播电视台推出“广货优品”直播栏目，邀请企业家、行业专家、文化名人共同讲述“广货”故事，实现了品牌传播与销售转化的有机结合。
　　4、深化区域精准对接，促进协同联动发展
　　“广货行天下”战略亦是区域协同发展理念的深刻体现。区域协作是“广货行天下”的重要组成部分，正如广东深化与泛珠三角区域、粤港澳大湾区兄弟省区的合作，共同开拓了国内市场；同时，利用对口支援协作机制，将“广货”推广与区域协调发展有机结合，实现互利共赢。又如茂名依托其荔枝、龙眼、罗非鱼等特色农产品，通过“产地直供+电商平台+冷链物流”体系，精准对接华北、华东及粤港澳大湾区市场，针对节日消费推出高端礼盒，面向日常民生供应平价精品，并与盒马、京东等平台共建供应链，实现从田间到餐桌的快速响应。这些模式值得推广到更广泛领域。
　　四、未来展望：从“行天下”到“赢天下”
　　“广货行天下”是一项需要长期坚持的系统工程。未来还须在多个关键领域深化部署。
　　1、坚持创新驱动，巩固领先地位
　　面对激烈的市场竞争和快速的技术迭代，“广货”必须持续加大研发投入，在智能化、绿色化、个性化方面始终走在行业前沿，巩固和扩大其领先优势。在技术创新方面，要聚焦人工智能、新材料、生物技术等前沿领域，突破一批关键核心技术，为“广货”升级提供技术支撑。在模式创新方面，要大力发展定制化生产、服务型制造等新模式，满足消费者个性化、多样化需求。在管理创新方面，要推动企业数字化转型，提高运营效率和市场响应速度。
　　2、深化全球市场融入，提升国际竞争力
　　在巩固国内市场的同时，利用跨境电商、海外仓等新模式，推动“广货”更深入融入全球产业链。具体要做好：一是优化国际市场布局，积极开拓“一带一路”沿线等新兴市场；二是完善国际营销网络，鼓励企业在海外设立研发中心、售后服务中心；三是培育国际知名品牌；四是推动标准国际化，提高“广货”在国际市场的话语权。更要善于利用粤港澳大湾区建设机遇，深化与港澳合作，借助其国际化优势共同开拓市场。
　　3、强化文化价值引领，塑造独特品牌内涵
　　未来，茂名应更深度挖掘岭南文化底蕴，以“广货品质”与“茂名年味”深度融合为切入点，将地方特色产业、非遗美食与新春民俗结合，打造如“茂名迎春花街·非遗美食潮玩节”等城市级盛会。文化引领还可从多维度推进，要将岭南文化元素融入产品设计，形成“广式美学”；要挖掘“广货”背后的文化故事和工匠精神；要通过文化体验店、博物馆等载体，让消费者感受文化魅力；要利用文化节庆活动传播文化价值。特别要推动“广货”与茂名文旅产业融合，开发特色文创产品，建设工业旅游示范基地，实现“以文促商、以商传文”的良性循环。
　　“广货行天下”战略是茂名市在新发展阶段把握战略机遇、全面提升区域核心竞争力的关键举措。依托其坚实的产业基础、高效协同的供应链网络以及持续优化的营商环境，茂名有望在“广货行天下”的征程中，培育孵化出更多在全国乃至全球市场具有影响力的知名品牌与优质产品，不仅为国内市场提供更多样、更高品质的供给，也为世界贡献中国制造、岭南文化的精彩样本。
　　（作者单位：中共茂名市委党校行政学教研室）