汤杰华（化州）
　　近期，广东省印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，旨在通过“媒体+”赋能“百千万工程”，推动实现“农业增效益、农村增活力、农民增收入”。茂名迅速响应，正式印发了行动方案，谋划了15项举措激活农产品市场新动能，助推“三农”实现“三增”。
　　一是以“媒体+”赋能做大优势产业，推动农业增效。通过“媒体+”讲好“五棵树一条鱼”的品牌故事，构建“内容－品牌－市场”传播链，提升荔枝等特色产品知名度，推动茂名农业实现从“卖原料”转向“卖品牌、卖文化”的跨越。如在荔枝产业方面，茂名日报社联合高州、电白等地举办的“2025茂名荔枝文化集市”，通过“线下展销 +线上直播”双轮驱动，实现超100万斤荔枝销售、销售额超千万元的突破。
　　二是以“媒体+”赋能做优发展生态。通过“媒体+”的影像和故事，展现乡村的生态价值、文化底蕴，推广乡村文旅资源，带动餐饮、住宿、手工艺等产业发展，推动茂名乡村实现从“颜值提升”到“生态变现”的跃升。如高州滩底村以“小屏幕”撬动“大发展”，创新探索“微短剧+三农”模式，依托滩底村“千年古荔园”“美丽庭院”等独特禀赋，打造了复古唐朝拍摄点、高凉婚俗广场等特色场景，构建了从剧本孵化、拍摄制作到宣传发行的全链条，累计为150多个剧组提供服务保障，并推出了100多部“三农”微短剧作品，吸引游客超30万人次，直接创收500多万元，村民人均增收近万元，开辟“内容引流—产业增值—文旅融合”新路径。
　　三是以“媒体+”赋能做强内生动力，推动农民增收。茂名坚持多措并举积极培育一批本土“网红”新农人，包括用英语推介“土特产”的博主陈丽容、以音乐宣传家乡的歌手吴勇等，以“媒体+”等方式，推动农民成为发展的主体与受益者。如通过举办网络强村赋能“百千万工程”——网启茂名乡村新活力主题活动、“网络强村”直播培训班等形式，向农民传授直播技能，培养新农人，打造农村新业态，以“媒体+”赋能今年荔枝季。其中，抖音“茂名荔枝”相关视频总投稿量超4.5万个，环比增长831%，收获点赞637万次；“为荔枝奔赴茂名”“快喊你的好朋友请你吃荔枝”等16个话题冲上热榜，相关内容播放量超11.2亿次，带货荔枝的直播时长累计达40万小时，“茂名荔枝”订单量同比增长2178%；“荔枝游”成为热门关键词，数百万游客奔赴茂名，体验更深度的荔枝文化，为本地农民增收致富注入了强劲动力。