图/文 朱慧卿 童戈
　　从大景区到小村庄，近年来，传统景区之外，越来越多游客选择到广袤乡野间体验“乡味”。文化和旅游部最新数据显示，2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%；全国乡村旅游从业总人数为712万，同比增长2.2%。
　　随着市场需求多元化，旅游行业已由传统观光游转为文化体验游、休闲度假游、康养体育游等多种业态并存，其中乡村旅游作为一种新兴的旅游形态，正日益受到人们的青睐。面对消费新需求以及火热的业态，乡村旅游怎样才能做到可持续发展？立足实际，因地制宜，打造个性化、差异化特色品牌至为关键。只有深挖本土资源优势，唤醒“沉睡”的资产，围绕游客需求进行微创新、微聚焦，变“同质化”为“品质化”，才能吸引更多游客前来游玩打卡，看不一样的风景、体验不一样的风土人情，享受美丽乡村带来的宁静与美好。