木偶戏粤剧融合表演《缘是茂名荔枝来》。

颁奖仪式。

洪拳新创《洪拳少年》。

非遗市集吸引大批群众和运动员。茂名日报社全媒体记者 张波 摄

　　精彩的舞狮表演。茂名日报社全媒体记者 张波 摄

文艺茂名
茂名市文化馆茂名日报社合办
文/茂名日报社全媒体记者陈珍珍
　　近日，为期4天的第十五届全国运动会群众赛事活动定向竞赛在茂名圆满落幕。全运会茂名赛区执委会大型活动部创新赛事启动模式，以“文化+体育+旅游”三维融合模式，通过非遗特色展演、文旅推介、本土特色风情摄影展、农文旅宣传展板、非遗市集等多维度、立体化呈现，将茂名千年文化基因注入现代体育赛事，实现了“一场赛事展示一座城”的文体旅融合创新实践，赢得运动员、裁判员及媒体的一致好评。
　　创新机制 构建“专班统筹+专业分工”双轮驱动模式
　　为了更好执行这次体育展示暨颁奖仪式工作任务，大型活动部通过构建“专班统筹+专业分工”双轮驱动模式，迅速成立以茂名市文广旅体局为核心的工作领导小组，下设体育展示、颁奖仪式、物资管理、后勤保障组、舆情管控组5个专项组。通过“1+5”指挥体系，明确分工与协作，确保活动流程无缝衔接。
　　为了深度融入茂名地域特色，构建“山、海、农、城”四大竞赛单元，以非遗传承人、文艺团队、礼仪志愿者等400人专业队伍为支撑，以舞狮、洪拳、木偶戏等非遗展演活化传统文化，以荔枝、沉香、贝雕等20项特色产品构建文旅消费场景，以300块农文旅宣传主题展板打造城市形象长廊，并通过“汉唐服秀+互动串场”融合展演形式以及茂名风情摄影展，成功打造了具有茂名辨识度的全运盛会，让赛场成为地域文化的鲜活展台。
　　颁奖环节 全程实现零失误
　　颁奖台上，非遗匠心与体育荣耀交相辉映。大型活动部严阵以待，有条不紊执行颁奖环节流程，礼仪志愿者团队高效完成奖牌颁发，实现全流程零失误衔接。
　　同时，大型活动部在颁奖环节融入非遗赠礼环节，为获奖运动员准备了36份缅茄雕刻和60份电白贝雕。省级非遗缅茄雕刻以荔枝为主题，精致唯美；市级非遗电白贝雕则呈现南海渔家风情，让获奖者直呼“独具匠心”，高度评价：“这些融入地方文脉的细节，让体育赛事有了文化传承的温度。”
　　特色展演 融合本土传统文化与特色产业
　　“我们希望通过文化展演，让运动员和现场观众能感受到茂名的文化温度和城市热情。”担任开赛仪式及体育展示的导演甘毅明表示，本次设计了15项独具茂名特色的文化展演，特别是开赛仪式上的两个创编节目，洪拳新创《洪拳少年》展现了省级非遗洪拳的魅力和青少年的活力；木偶戏粤剧融合表演《缘是茂名荔枝来》融合了国家级非遗木偶戏和茂名荔枝，向观众淋漓尽致地展示和宣传了茂名非遗文化与特色产业。
　　同时，现场组织文旅宣传情景剧表演，用传统文化结合旅游，以一台戏的创新方式进行演绎，通过精彩的节目、精巧的互动推介了茂名的“果”、茂名的“人”、茂名的“景”以及茂名丰富的民俗，展现“山海并茂好心闻名”城市魅力，传递出“中国荔乡”的文化底蕴和“好心茂名”的城市形象。
　　非遗市集 20个非遗展位备受欢迎
　　在非遗市集上，荔枝蜜饯、电城炒米饼、化州猪笼饼、茂南糖画等美食让观众和运动员流连忘返，电白贝雕、缅茄雕刻等成为赛事热门纪念品。
　　大型活动部在赛事现场精心设置了“非遗展销区”，包括：高州南山彩玉、高州径口麦芽糖制作技艺、高州缅茄雕刻、高州薯包籺制作技艺、化州猪笼饼制作技艺、茂南糖画制作技艺、电白猫屎糖制作技艺、电城炒米饼制作技艺、化橘红中医药文化、电白沉香制作技艺、茂名荔枝酒传统酿造技艺、阿朱家籺制作技艺、电白贝雕、贵妃荔枝冰激凌等20个非遗展位，观众可观、可尝，现场品味茂名的美食及体验独特的技艺。
　　人才淬炼 实战培育文旅体融合生力军
　　通过本次体育展示暨颁奖仪式全流程实战化运作，大型活动部组织体育展示、颁奖仪式执行等专项培训3场，培养了专业化人才30人，很好地积累了大型赛事经验，为2026年广东省第十七届运动会筹备工作储备核心执行力量。
　　一场赛事，燃动一座城。茂名以赛事为媒，以融合为径，向全国展示了茂名“山海可观、文化可触、匠心可鉴”的独特魅力。