随着电商年中大促进入6月18日这个关键节点，平台和消费者的促销热度和消费热情也进一步被激发。记者从各大电商平台了解到，消费者在今年的电商年中大促中消费力依然保持强劲，同时也呈现多元化的消费趋势，广东消费者在消费力上依然领跑全国。
　　消费热情高涨成交额节节高
　　据京东方面透露的数据显示，6月17日进入6·18前最后冲刺，提前推出大力度促销，当晚8点整至8点10分，11个店铺成交额瞬间过亿元，在10分钟内全国已有超470个县区市消费者体验到京东小时购提供的“分钟级送达”服务。
　　其中，京东家电全渠道共振齐增长，家电线下业态成交额同比增长超3倍，高端家电成交量同比增长160%，京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5倍，京东云每秒用户访问峰值同比增长154.5%。
　　“6·18启动以来，平台的全域消费均迎来明显反弹。”拼多多6·18大促的项目负责人表示，包括家电、美妆和日化品类，在今年6·18年中大促中都取得了较高的增速，其中日化品类整体销售额同比增长110%，而家电品牌在今年拼多多6·18的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。此外，与去年6·18相比，拼多多平台美妆产品的拼单量同比增长122%。
　　作为年中大促的新军，快手电商发布的《2022快手616消费趋势报告》显示，截至6月14日，其信任购业务合计覆盖订单超4亿元。此外，据乐信旗下分期乐商城公布的数据则显示，6月15日交易额已经超去年6·18当天，比去年以来的峰值高40%，15日20时—24时，交易额同比增长377%。
　　品质消费与新品消费成趋势
　　由电商年中大促带动的强劲消费力的背后，新消费趋势也进一步呈现，其中以品质消费、新品消费等为代表的趋势，也为行业带来了新的机遇和挑战。
　　今年6·18潮玩娱乐产品备受用户追捧，游戏机、VR眼镜、游戏投影成交额10分钟内同比均增长10倍，相机品类成交额同比增长400%，电竞路由成交额同比增长100%。户外电源成交额同比增长超10倍，直插充电器成交额同比增长100%。
　　据分期乐商城的数据显示，消费电子交易额同比提升570%、成交订单量提升20%、成交用户数提升46%；美妆饰品交易额同比提升484%、成交订单量提升224%、成交用户数提升161%。
　　在快手电商方面，消费趋势则更为多样，今年616实在购物节，低糖低脂类食品热度持续暴涨，购买人数同比增长120%。此外，年轻消费者在追求自身高品质生活的同时，也不忘让父母提升生活幸福感。
　　广东特色农产品受热捧
　　作为每次电商年中大促的积极参与者，在今年电商6·18大促中，来自广东的消费者消费力同样强劲。据京东公布的数据显示，从消费力的地域分布来看，6·18期间在全国购买力排名中，广东位居全国第1位，客单价全国排名第3位。
　　在广东地区，从成交额来看，广东成交额排名TOP5城市分别为深圳市、广州市、东莞市、佛山市、惠州市。成交额同比增长最快的城市为中山市。
　　在众多广东本地品牌中，广东本地知名品牌/老字号成交金额同比增长TOP5分别为美的、华为、格力、维达、华帝。而增速TOP5则分别为广汽、白云山、维达、华帝、格力，众多来自广东的知名老字号品牌，成为全国消费者的心头好。
　　此外，广东不仅消费力强劲，在通过电商年中大促推动高质量农产品上行方面，同样在全国名列前茅。数据显示，在消费特色维度中，广东高质量农产品上行TOP5城市分别为茂名市、潮州市、韶关市、清远市、云浮市，独具特色的广东农产品也成为今年电商6·18年中大促中的明星产品。
　　（来源：南方日报）