莫绍
　　“采菊东篱下，悠然见南山”。古往今来，“春赏花、夏耕耘、秋摘果、冬随俗”，文人墨客钟情，华夏儿女向往。今天，“回归自然、健康生活”，是人们的时代追求、休闲新时尚。“世界那么大，我想去看看。”假日，城里人忙着去踏青，住农家院，吃农家饭，看乡村美景，乐此不疲。人与自然和谐发展，催生乡村旅游热。亲山近水，人们的脚步势不可挡。
　　乡村旅游越来越受青睐，全国各地为此频频出招，为乡村旅游发展按下“快进键”。去年11月，农业农村部发布中国美丽休闲乡村推介和监测结果，254个村庄被确定为2021年中国美丽休闲乡村，532个乡村纳入2010年—2017年中国美丽休闲乡村监测合格名单。茂名，匠心打造“精彩100里”，一条条绿（碧）道连接城乡；实施“百墟千村振兴计划”，评选“十大美丽乡村”，信宜双合村、高州杏花村、化州湖艳村……农味十足的乡村旅游品牌响彻南国。发展乡村旅游，迎来了黄金机遇期。
　　乡村旅游，正当春潮。
　　我国的乡村旅游起源于上世纪80年代。1998年国家旅游局推出“华夏城乡游”，形成第一次乡村旅游热。截至目前，由国家旅游局倡导创建的“全国农业旅游示范点”，遍布内地31个省区市，覆盖了农业的各种业态；中国乡村旅游，占全国出游总量的近三分之一；国庆节旅游黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的约占70%。乡村游前景广阔，方兴未艾。
　　春光旖旎，人在旅途，陶醉乡间。人们在果园嬉戏欢笑，欣赏春花的烂漫；在茶园采摘春茶，体验农事的乐趣；在田垄品尝草莓的鲜嫩，感悟收获的快乐。乡村风光别样美，美景带来好“钱景”！
　　乡村旅游是乡村振兴的“新引擎”，是推动地方发展的“生产力”，是城市反哺农村解决“三农”问题的“发展路”。党的十九大报告提出乡村振兴战略，擘画了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的宏伟蓝图。乡村旅游以乡村社区为活动场所，以乡村独特的生产形态、生活风情、村居环境和田园风光为对象，其发展势必推动农村土地流转、农宅出租，带动相关产业发展；会给农村带来大量人流、物流、资金流、信息流，为传统农业经济注入新活力；会促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。据测算，乡村旅游脱贫人数占脱贫总人数的30.5%。乡村旅游热，为我国农村发展带来勃勃生机。
　　春潮涌动，多措并举大力发展乡村旅游，促进乡村旅游新一轮勃兴，正当其时。
　　规划引领，下好先手棋。习近平总书记指出，“要加快推进乡村振兴，立足农业资源多样性和气候适宜优势，培育特色优势产业。”凡事预则立，不预则废。发展乡村旅游要有的放矢,明确一个区域、一个地方、一个村庄应该从事何种乡村旅游项目，避免“一哄而上”和“低水平重复建设”，力克“风光虽好如厕难”等问题。
　　不靠山不近水，关中平原上一个只有62户人的小村子袁家村，先后荣获“国家4A级旅游景区”“全国文明村镇”“中国十大最美乡村”“中国十佳小康村”等20多项国家级荣誉。其成功的首个秘诀是：战略决策、走心规划。历史是明证——20万元买来了“建设关中印象体验地”的“金点子”。
　　我市发展乡村旅游起步晚，交通、通讯、住宿、餐饮等一些基础设施薄弱。一些地方发展乡村旅游，每每受制于交通短板，山里蜿蜒的堵车长龙，至今仍令一些游客心有余悸、望而却步。游客来了，如何吃好、玩好、休憩好？急功近利，没有规划，盲目开发，无异饮鸩止渴，对生态环境和旅游资源造成难以逆转的破坏。因此，必须深入调查研究，明确发展定位，科学规划发展乡村旅游、休闲农业，激活其造血功能，提高农业、农村和农民的发展能力。精心谋划的乡村旅游“百花齐放”，乡村振兴的源头活水方会汨汨涌注。
　　打造品牌，把住根本。品牌是名片，是招牌，是招徕游客的保证。品牌响亮，酒香不怕巷子深。增加农民收益是发展乡村旅游的根本出发点。打造地方特色品牌，拓宽农民增收渠道，这是乡村旅游的主要抓手。袁家村的成功经验可资借鉴：为打响“关中印象”品牌，袁家村给旅游先搭建平台，吸引能人或手艺人先进入袁家村经营，扶持优势项目，再通过股份合作，实现全民参与，股份共享。
　　“田里摘草莓，村里吃窑鸡”，原汁原味、原生态的“乡村游”，仅能热一时，新鲜劲一过，自然会冷。期望乡村游长盛不衰、魅力不退，必须因地制宜，立足农业，依托本地自然禀赋、产业基础、历史文化、发展趋势用心开发特色，在田园农业、民俗风情、农家乐、村落乡镇、休闲度假、科普教育、回归自然等模式中，精选差异化发展之路，形成完整的乡村旅游产业链，推动三产融合，打响知名度，才能让乡村旅游更具个性，更有内涵，更富吸引力。用村中的500余亩油菜花打造乡村旅游项目，某地一个“网红打卡点”让村民在“家门口”吃上了“旅游饭”。乡村美了，品牌响了，村民富了。
　　我市的休闲农业和乡村旅游存在经营模式单一、品牌影响力不足等短板。发展路上，品牌短板，难聚人气，常常留下锥心之痛。为此，我们要狠抓品牌建设，“引人”“留人”。要扎实开展休闲农业示范点、乡村旅游示范点、旅游名镇名村、创意农业园等创建工作，加快构建“跨县集群、一县一园、一镇一业、一村一品”；举办乡村旅游节、荔枝节、橘红节、龙眼节等节庆活动，创新营销模式；通过开发乡村旅游伴手礼，定制乡村在地工艺品，开发养生保健乡村旅游产品等，推广品牌资源，进而带动第一产业、推动第二产业、拉动第三产业。
　　发展文化，彰显魅力。传承乡村文明是发展乡村旅游的精神内核。高速发展的城市文明需要历史悠久的乡村文明的滋养。发展乡村旅游，“留心”最关键。暖风拂面的乡间人情味，是车水马龙的大都市欠缺的优势。但乡村旅游绝非“放任自然”。以产业为基，以文化为魂，深挖文化特色、乡村民俗等非物质文化遗产资源，把“新、特、奇”文化元素植入乡村旅游，以适应“乡愁寻根”和精神愉悦的需求，传承中华文明，这是乡村旅游的魅力之魂。
　　挖掘乡村文明与追求经济效益相辅相成，两者成就乡村旅游的“诗和远方”。乡村旅游要在规划设计、建筑开发、经营管理、旅游产品设计等诸多方面进行创新发展，凝练乡土特色、弘扬乡土文化、挖掘乡村记忆、保护原生态环境，传承和发展乡村文明。心留住了，钱就来了。
　　规范发展，提高质量。质量是旅游业的生命。袁家村炼成“中国乡村旅游第一村”，从量变向质变提升，从度假游到主题游再到深度游发展，从“阳光下的袁家村”向“月光下的袁家村”转变，“进城、出省”，是其成功的重要秘诀。
　　去年11月，农业农村部印发的《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》提出，推动乡村休闲旅游业高质量发展，“点线面”结合，培育1500个创新引领产业美、生态宜居环境美、乡土特色风貌美、人文和谐风尚美、业新民富生活美的宜居宜业宜游美丽休闲乡村。
　　高标准才有高质量。标准化、规范化是乡村旅游发展的不二之选。当前，必须大力实施农村人居环境整治行动，开展“三建（建停车场、购物场所、游客中心）、三改（改水、改厕、改气）、三通（通水、通电、通宽带）、三提升（提升餐饮、住宿、卫生条件）”，优化环境，提高水平，提升质量。实施“示范村”动态管理机制，打造人性化、标准化、温馨化旅游服务环境。要加快与电子商务结合，实现大数据共享，提升乡村旅游“信息化”“现代化”和“智能化”水平。乡村旅游大有可为，亦当有所作为。
　　美丽乡村，“村村点火”，遍地开花，一经旅游催化，“绿水青山就是金山银山”。
　　春潮带雨来得好！
　　（作者单位：茂名市茂南区纪委）