社交媒体截图

新华网记者万方闫雨昕任延昕
　　有人为了它每天六点大排长队，有人为了它专程从外地千里奔赴，二手价飙升依旧供不应求……近期，中国国家博物馆以明孝端皇后九龙九凤冠为灵感设计的冰箱贴“一冠难求”。本就热闹的博物馆文创，又上了各大平台热榜热搜。
　　对当下年轻人来说，拍照、盖章、买文创已纳入“城市打卡三件套”，甚至有人为了购买文创专门奔赴一座城。小小冰箱贴，如何能“硬控”年轻人？博物馆文创，为何总能拨动人们的心弦？
　　文博冰箱贴“硬控”年轻人
　　据了解，博物馆文创圈的新晋“顶流”国博凤冠冰箱贴自上架以来，三个月卖出近8万个，徽章、书签、钥匙扣等同系列文创的销售总额突破1000万元。
　　曾经，冰箱贴还是大小景区里不起眼的纪念品。如今，随着年轻一代文化消费意识增强、各地博物馆主动追求创新，小小冰箱贴的赛道也变得“拥挤”：北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴可以拆成五层，天坛二十四节气冰箱贴里有落雪效果……还有网友研究出了冰箱贴互相“叠搭”的新玩法，比如给三星堆青铜面具冰箱贴戴上个凤冠冰箱贴。
　　在某社交平台上，冰箱贴相关笔记发布已超过260万条。网友们晒出文博冰箱贴繁复精美的细节图片，称其做工和设计较好还原了文物的风貌和气质。“实物很精致，有一种古典美，只看一眼就会被硬控！”
　　更多年轻人愿意走进博物馆，沉浸式了解当地文化。与此同时，文创也有机会走出博物馆和景区，变成生活的一部分。“走心”又“走新”的文创产品不仅拉近了博物馆与观众之间的距离，还实现了社会效益和经济效益的双增长。
　　据智研咨询发布的报告，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。
　　爆款文创如何诞生
　　记者了解到，目前博物馆文创已经形成了一套成熟的开发模式。博物馆通过周期性独立研发、合作研发、代销、采购、IP授权等方式进行开发立项，寻找合适的生产厂家或者手艺人制作，最后通过博物馆线下商店、线上商铺等渠道销售。
　　博物馆又是怎样在诸多展品中，选中一款元素作为主打文创产品的呢？
　　仍以销售火爆的国博凤冠冰箱贴为例，看似是一场突如其来的“流量”惊喜，实则是国博文创团队无数个日夜创意碰撞、精心策划的灵感结晶。
　　在系列冰箱贴文创产品问世之前，九龙九凤冠的展柜前就常年人头攒动。观众情愿在展馆里绕场半周排队等候，就是为了能有几秒近距离观看细节、再与它拍照合影的机会。正是察觉到文物受到的关注和喜爱，国博的文创设计团队随即启动了凤冠冰箱贴的研发工作，并陆续上新了多款冰箱贴作品。
　　“文创产品开发需要结合博物馆的展览，实际是作为第二展厅延伸的展线，是一个文化载体。”北京古代建筑博物馆馆长薛俭表示，受众不仅能够珍藏一段在博物馆内欣赏藏品的经历，还能在看到这件文创时，记起这件藏品的文化内涵和背后承载的故事。
　　“文创热”中的“冷思考”
　　年轻人对不断“进阶”的文创产品表现出极大热情，同时，年轻人审美和大众传播方式也在发生变化。
　　中国工艺美术馆、中国非物质文化遗产馆藏品与征集部副主任蒋名未认为，年轻一代消费者对“中国式”审美的偏爱，为博物馆文创兴起提供了市场动力。
　　他们也更乐于在社交平台分享，“晒博物馆”打卡已逐步在青年群体圈中形成风尚，也促进了博物馆文创市场发展。
　　至于爆款常常“抢不到”的背后，更多是源于人们对文创产品精品化的追求。
　　实上，断货并非博物馆的“营销手段”。北京古代建筑博物馆馆长薛俭说，天宫藻井冰箱贴的制作工艺比较复杂，为保证其品质，每次生产量有限，所以经常断货。他透露，博物馆在原有3条生产线的基础上又增加了2条，目前正处于打样试制阶段，在保证质量前提下增加产量，还将每周发货改为多日发货，并开通线上预约平台，每天限量发放400个，每人限购1个，缓解线下排队问题。
　　记者还观察到，随着文创爆款频出，市场上也有部分从业者因一味追求商业效果而走向“重产品、轻文化”的怪圈，导致一些产品设计同质化严重，缺乏对内涵的深度挖掘。
　　对此，苏州博物馆文创部主任蒋菡表示，文化传播才是做文创的初衷，文创产品再花样翻新，也不能脱离文化传承载体的功能。从产品开发角度，也只有更好地挖掘文化，设计灵感才可持续。比如，“吴门四家”系列文创传递着江南文人的生平，“文衡山先生手植藤种子”背后是苏州古城文脉的象征。（参与记者：赵宇娇）新华网北京11月11日电