茂名网讯 10月31日，农业农村部农村经济研究中心联合中国乡村发展协会乡村文化振兴工作委员会等单位组织的2026年品牌乡村（农文旅IP）创新案例展示交流活动在浙江杭州市举行。茂名市农业农村事务中心申报的“茂名荔枝”地标品牌（农文旅IP）创新实践案例成功入围，是广东省入围榜单的三个案例之一。
据了解，此次品牌乡村（农文旅IP）创新案例展示交流活动是2026年中国农民丰收节的重点活动之一，活动共征集案例462个，覆盖29个省（区、市）。从创新性、实效性、可持续性、示范性四个维度，经专家审核把关等程序，全国共选出创新案例100个。
此次“茂名荔枝”地标品牌的成功入选创新案例，是对茂名荔枝品牌建设、产业创新和三产融合成效的充分肯定，标志着我市在特色农业品牌IP+农文旅融合发展赋能乡村建设中走在全国前列。
活动现场，“茂名荔枝”“茂名龙眼”区域品牌特色产品惊艳亮相“出圈”，展示产品中既有荔枝干、龙眼干、桂圆肉等传统土特产，也有荔枝酒、荔枝果醋、荔枝酥、桂圆莲子等深加工产品，还有独具茂名风韵的荔枝文创产品，集中展示了种植、加工、品牌、文旅全产业链发展成果，吸引众多与会代表和游客驻足品鉴，生动诠释了农文旅融合发展的茂名实践。
茂名是名副其实的“中国荔枝之乡”，拥有“历史最久、面积最广、产量最大、品种最全、品质最优、产业最全”六大核心优势。近年来，茂名立足特色产业发展优势，探索以品牌IP赋能产业，激活乡村农文旅融合发展路子，跳出“单一卖产品”的传统发展思维，以荔枝为“头部”产品，深挖特色资源禀赋，推动“荔枝+农交文旅商”多业态创新发展，茂名荔枝”区域品牌越擦越亮，产品市场竞争力不断提升，农民在特色产业增值中分享收益，通过将农耕资源、人文底蕴、特色业态深度耦合，不断激活乡村发展内生动力，向集产业、文化、旅游一体的综合性乡村建设转型升级，将一颗小小的荔枝，打造成富民兴村的大产业。
市农业农村部门相关负责人表示，将以此为契机，持续深耕茂名特色农产品区域品牌建设，不断补齐产业链短板、丰富产业新业态、激活农文旅新动能，推动茂名农业产业高质量发展，助力我市宜居宜业和美乡村建设。
茂名日报社全媒体记者 黄天雄 通讯员 林晓娜 叶敏仪
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：黄昌明
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