茂名网讯 在“中国化橘红之乡”化州市，漫山遍野的化橘红树既是独特的风景线，更是当地的“摇钱树”。近年来，化州市紧扣“百千万工程”部署，以品牌强农为核心，全维度发力、全链条升级，让这枚千年地道的药材，从“土特产”蜕变为“金名片”，全产业链年产值突破126亿元，品牌影响力跻身中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100。
品牌铸魂让“土特产“长出”文化根”
化州市打破“零散宣传”旧格局，构建“全市一盘棋”推广体系。政府搭台、企业唱戏，联动龙头企业、行业协会、新媒体达人等形成推广合力，打造“公共品牌+企业品牌+产品品牌”三位一体格局，培育2个区域公用品牌、314个细分产品品牌。同时深挖千年种植历史、非遗技艺等文化底蕴，推出专属IP“化橘红宝宝”，建设化橘红博览馆、印象馆等文化载体，让传统文化与现代审美碰撞交融，使化橘红真正成为化州的城市符号。
流量赋能让“好口碑”引爆“大传播”
紧跟全媒体传播趋势，化州市推动品牌从“地方口碑”向“全国知名”跨越。线上，借力中国国际农产品交易会、全国两会等高端平台提升格局，推出广东首部三农微短剧《化州化橘红，天下第一红》，全网传播量超亿次，直接带动销售额近2.6亿元；培育本土直播达人，常态化发布种植日常、非遗技艺等内容，实现千万级曝光。线下，在高铁站、机场等人流密集区投放品牌广告，在省市主流媒体开设专栏邀请专家解读功效，筑牢品牌公信力。
文旅融合让“产业链”串起“致富链”
化州市推动品牌与农文旅深度融合，以“体验式消费”打破单向宣传壁垒。推出“春赏花、夏摘果、秋甄藏、冬养生”主题活动，2026年化橘红赏花节采用“1+N”会场联动模式，首日接待游客超15万人次，线上直播观看量达56.8万人次，宣传覆盖人次超1亿。同时培育“中华化橘红第一村”，打造产业研学路线，推出“化橘红赏花康养文化之旅”精品路线，串联学宫、生态公园等景点，满足游客“好吃、好玩、好礼、好戏”多元需求。此外，开展“化橘红+”跨界融合，与啤酒、茶饮等结合，丰富产业形态。
产销对接让“品牌力”转为“生产力”
化州市构建全渠道销售体系，坚持“以宣传带销售、以销售促品牌”。线上，引导企业入驻主流电商平台，开展常态化直播带货，借助跨境电商将产品远销 30多个国家和地区；搭建产销对接平台，实现供需精准对接。线下，打造特色专营店、展销中心，推动产品进驻全省烟草门店、广州地铁专柜等，拓宽销售触点；推行“企业+合作社+农户”保底收购模式，110家企业承诺鲜果保底价收购，保障橘农收益。同时，创新产品矩阵，研发饮料、咖啡、牙膏等200余种产品，推动“卖原料”升级为“卖健康”，让品牌流量切实转化为市场销量。
机制护航让“一时火”成为“一直火”
从政策支撑到人才保障，从品控溯源到品牌保护，化州市为化橘红产业发展筑牢长效支撑。出台保护发展条例，设立产业发展专项资金，成立产业链党委；招聘专业人才400多人，组建本土技术专家团队，开展千人技能培训；建立“两标一码一证一单”溯源体系，严厉打击假冒伪劣产品，让“小特产”真正成为带动群众增收的大产业。
茂名日报社全媒体记者邹慧 通讯员董茗彦
编辑：刘敬源
初审：温 国
终审：黄昌明
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