赵善超（化州）
2026年盛夏，茂名在数日内接连推出多项文化动作：7月3日，潘茂名文化研究会揭牌成立；7月5日，潘茂名文化发展研讨会在高州根子镇举行；与此同时，化橘红产业如何从“资源依赖”转向“价值跃迁”的讨论也引发热议。这三件事看似分属不同领域，实则内在贯通——文化寻根与产业觉醒，正在这座以人名命名的城市里同频共振。
潘茂名文化研究会的成立，标志着本土历史名人IP开发告别零散状态，走向系统化、学术化。茂名是全国唯一以道士之名命名的地级市，潘茂名承载着千年济世精神与岭南中医药文化基因，却长期“养在深闺人未识”。研究会的成立，聚拢了全市文史、医学等领域智囊，让传说变为信史、故事变为学术，为文化IP向产业端延伸提供了坚实的说服力与生命力。
文化与产业绝非“两张皮”。化州虽拥有“中国化橘红之乡”美誉，坐拥礞石土壤孕育的338种药用植物，但“大而不强、散而不聚”的瓶颈长期制约红利释放。卖原料、低端加工让化橘红在价值分配中处于被动地位，这与潘茂名文化从“传说”到“IP”的困境如出一辙：核心症结都在于缺乏系统性的价值提炼与品牌重塑。
历史人物只活在地方志中，就难以走进现代消费场景；道地药材只以原料形态流通，就难以分享品牌溢价。茂名要突破的，正是从“资源拥有”到“价值占有”的鸿沟。
破解之道在于“双轮驱动”：文化活化与产业智造互为表里、相互成全。文化研究正主动对接现实需求。根子镇已明确依托商会与研究会，深入挖掘历史遗存与民间记忆，谋划打造“潘茂名小镇”“粤西康养产业园”等实体载体，推动文化与乡村文旅、中医药种植深度融合。
让潘茂名的足迹变为旅游线路，让他的药方启发康养产品，让他的精神成为区域公用品牌的核心叙事。与此同时，化州产业正经历从“种得好”到“卖得贵”的价值跃迁。
2024年化橘红“药食同源”获国家认定，为其打开了保健食品、普通食品的广阔通道。从建成国家现代农业产业园，到设立院士研发中心，从制定“三年倍增计划”，到构建“生产+加工+科技+品牌”全产业链闭环，化州正以科技硬实力与品牌新思维重塑产业价值格局。
而这条产业链上每一款新开发的化橘红茶、饮品、功能性食品，都可成为潘茂名中医药文化的当代载体。文化为产业提供故事与信任，产业为文化提供场景与变现，二者由此相互成就，形成持续增值的共生关系。
无论是潘茂名文化研究会的“智囊团”模式，还是化州“药食同源”后的大健康布局，其共同点在于破除了过去“单打独斗”的局限。以往文史归文史、农业归农业、文旅归文旅，各部门各管一摊，文化IP与产业项目难以产生化学反应。
而今，市委十二届十次全会将“长寿康养型城市”纳入总体布局，正是对“文化软实力转化为产业硬支撑”这一逻辑的顶层确认。高州的文史积淀、化州的药材资源、信宜的生态本底，不再各自为战，而是被统合到“潘茂名”这一共同文化旗帜之下，形成“文化研究—品牌塑造—产品开发—场景落地”的完整链条。
这种系统性思维，恰是地方特色产业从“资源依赖”走向“价值跃迁”最 稀缺的能力。
当潘茂名的千年药香通过学术研究正本清源，当化橘红凭借现代科技与标准重塑身价，茂名正在回答一个具有普遍意义的命题：如何让沉睡的历史文化，成为支撑地方经济跃迁的坚实力量？
这条路径上，学术是起点，产业是落点，贯穿始终的是对本土文化价值的深度自信与系统性转化的战略耐心。茂名的实践表明，文化不是产业的装饰，而是产业的灵魂；产业不是文化的消耗，而是文化的延伸。
当二者真正实现双轮驱动，一座城市的千年文脉便能化为生生不息的发展动能，在大健康蓝海中开辟出独特航道。
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：何康源
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