茂名网讯 作为全球最大荔枝连片生产基地，茂名市委、市政府高度重视荔枝营销工作，千方百计确保荔枝卖得好、荔农稳增收。今年，我市继续跳出传统发展思维，以产品与服务升级推动产业发展，通过产销对接、畅通销路、丰富业态、创新玩法等方式，将一颗“小荔枝”绘成全链条发力、全季节热销的百亿大产业图景。
茂名荔枝季。
畅通“甜蜜销路”，让茂名荔枝产销两旺
产销高效衔接是荔枝产业发展的关键一环。我市坚持营销战线前移、服务全程跟进，早在荔枝开花季便绘就清晰“路线图”，让荔枝从枝头直达全国餐桌，走得更远、销得更好。
4月初，我市正式发布超150页的《2026茂名荔枝龙眼采购指南》。该指南公示了茂南、电白、信宜、高州、化州五区（县级市）主产镇村“荔小二”联系人及电话，公开数百个规模化果园的面积、品种、上市时间与负责人联系方式，更梳理分拣包装、冷链物流、出口注册果园等全环节服务商名录，采购商“按图索骥”即可直达源头拿货。同时，“指南”明确7家获茂名“信”字号公用品牌授权的荔企名单，以政府背书的品质标识，让采购商与游客买得放心。
4月25日，“柏桥讲堂”十万电商大培训之2026年度（荔枝专场）电子商务培训暨荔枝电商服务交流对接大会在高州举行。大会聚焦荔枝电商销售全链条需求，一站式对接物流、金融、通信、产销对接、平台政策、包材标准等核心配套资源，同步开展电商平台运营专业培训，全面凝聚本土电商力量，推动荔枝产业与电商行业深度融合。
4月27日至28日，2026荔枝龙眼产销对接活动在我市成功举行，通过“相亲”洽谈会、农产品销售集市、圆桌派环节等形式，让来自广东、广西、福建、海南四省（区）荔枝龙眼全产业链代表、经销商、种植户代表共谋产销大计。据不完全统计，仅“相亲洽谈会”现场，便达成采购意向超8万吨。
5月20日，2026年全国荔枝科技大会在高州举行。大会通过学术报告、成果展示和现场参观等形式，促进不同体系间的技术交流与产学研深度融合，为荔枝全产业链的技术升级与产业振兴提供强有力的科技支撑。
为保障荔枝品质，茂名市农业农村局发布“不成熟不采摘”倡议，全力做好荔枝品控。同时，完善冷链仓储、物流配送体系，从田间分拣、冷链运输到商超上架，全链条规范化运营，让每一颗茂名荔枝都能以最佳状态抵达消费者手中。比如，启用了全国首家以古荔枝文化为核心的顺丰古荔枝驿站，开创“文旅+物流+农业”融合发展新模式；开通粤西首条每日一班的广东邮政湛江至南京邮航货运航线，让我市荔枝运输整体提速0.5天以上。
2026十万电商卖荔枝。
不止卖鲜果，以加工和文旅提升“含金量”
5月荔枝大量上市后，我市又跳出鲜果批发传统路径，以荔枝精深加工、节庆文旅等方式，推动“一季鲜果”变身“全年消费”，让产业链更长、价值更高。
在精深加工方面，我市培育荔枝加工型龙头企业25家，加工能力突破10万吨/年，精深加工产品超30个。目前，全市已形成完整荔枝加工产业集群，开发出荔枝雪糕、荔枝月饼、荔枝酒、荔枝酸奶等一系列深加工产品。其中，荔枝雪糕去年与热门IP《长安的荔枝》联名后成为现象级产品，单款年销售额突破百万元。今年2月6日，我市举办贵妃荔枝冰淇淋品牌推介会，超10款贴合年轻人口味的新品发布，现场收获超200万元订单。
据介绍，荔枝清汁是提升产业附加值的重要产品。传统原浆榨取后汁液浑浊，但若想变浊为清，多一道工序就多一分风味流失的风险。经努力，我市突破技术建成了国内唯一荔枝清汁生产线，生产线落地于高州市益丰健康产业科技有限公司。此外，我市首创“荔枝+松茸”林下经济模式，利用荔枝采收后的林地闲置期种植松茸，松茸售价达每斤40元，为荔枝“中小年”稳产增收开辟新路。
节庆营销与文旅融合同步发力。5月19日，茂南区举行2026年“茂南古荔送祝福”学子关怀行动，为高三学子送去一份份饱含本土文化底蕴、承载美好祝愿的荔枝文创礼盒；贯穿5月至7月的2026年茂名荔枝嘉年华系列活动，推出“520·我爱荔”集体婚礼、“千年古荔”云拍卖、“十万电商卖荔枝”、荔枝全民K歌大赛、“荔红迎省运·粤超粤BA”等18项特色活动，实现“体育+农业+文旅”跨界融合。
荔枝季以来，“全省首个荔枝主题服务区”柏桥服务区更是化身开放式“荔枝文化博物馆”，内设文化长廊、大卖场、土特产馆，展销鲜果及果干、果酒等精深加工产品，让荔枝美味成为“一年四季都能尝到的味道”，直接带动荔农增收，有效转化高速流量为农产品销量。据统计，该服务区开业一个月内接待游客超143万人次，成为“交农文旅”融合的创新标杆。
荔枝冷链包装运输。
创新“荔枝+”模式，推动产业融合发展
以“荔枝+”模式为核心，茂名创新特色消费方式，打破时空限制，让时令水果荔枝实现优种优价、新品高价。
3月，我市率先启动“赏荔花、品年例、定荔树”活动，全市联动81场年例、17个主产镇街，推出盲盒定制、节日定制、一树一码等新模式，实现“果未红、钱先收”。据了解，今年已是我市连续第七年力推“荔枝定制”服务，消费者通过线上小程序、统一服务热线或线下活动等方式，选择整树预订或者按量预订。根据茂名市农业农村局的初步统计，5月全市约1.5万亩的荔枝被定制，同比增长40%，真正实现了“果未熟、钱先收”。
“荔枝+”跨界融合全面渗透生活场景。以“荔枝+交通”打造流动宣传矩阵，联合滴滴出行在我市及大湾区四市打造荔枝主题专车，派送荔枝礼袋，实现“出行即体验、互动即传播”；联动顺丰快递开展“荔枝进万家”随机免费派送，让新鲜荔枝直达千家万户，打通品牌传播“最后一米”。以“荔枝+体育”引爆跨界传播流量，联动粤BA、粤超两大体育IP，吨级优质荔枝冷链直达赛场供球迷免费品鉴，为全省农产品跨界破圈树立范例。以“荔枝+生活”深度融入湾区日常，在广州塔、港珠澳大桥等湾区标志性地标、核心商圈及休闲广场设置“茂名荔量站”，开展快闪、品鉴、派送等沉浸式活动，让茂名荔枝成为市民可感可品的“甜蜜好物”。以“荔枝+民俗”推动文化赋能升级，联动佛山叠滘龙船漂移顶级民俗IP，免费派送优质荔枝，推动农产品从产品营销走向文化传播。
一颗荔枝，承载千年底蕴，孕育百亿产业。我市正以全链条思维推动产品升级、服务优化、模式创新，一步步将“小特产”做成“大产业”。未来，这颗“致富果”将持续释放“甜蜜动能”，助力“百千万工程”和乡村振兴。
文/茂名日报社全媒体记者 李君平
图/茂名日报社全媒体记者 岑稳 张波 刘付思明
编辑：关杜花
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