《荔枝妹》歌舞表演。记者李颜东摄
茂名网讯 红荔压枝夏意浓，古园欢聚启新程。5月23日，“荔”美茂名·乐玩茂南·燃情省运——2026年茂名（茂南）荔枝嘉年华在茂南区羊角镇禄段古荔园圆满举行。活动串联文艺汇演、趣味游园、古荔写生、音乐展演、文创发布、特色市集等多元内容，有机结合喜迎省运会、全民健身理念，打造了一场全民参与、全域共享的荔乡盛会。热闹游园景象的背后，不止是初夏的人间烟火，更是茂南探索荔枝产业转型升级、激活乡村发展动能的生动实践。
缤纷游园聚人气，进一步打响茂南荔枝品牌
农产品想要走出区域、打响名气，离不开人气加持。禄段古荔园有463棵百年以上荔枝树，最长树龄近2000年，是茂南独有的稀缺生态与文化资源。
本次活动打破传统单一游园模式，短短两公里的路线中不仅满满荔枝元素，而且趣味十足，给全年龄段市民带去“沉浸式”游园体验。沿途，茂名白话《荔枝妹》歌舞表演乡土气息浓厚，千年古荔树下市民驻足打卡或悬挂祈福丝带，龟尾园内敞开怀品尝新鲜采摘的荔枝……特色游玩项目精彩不断，让人轻松愉快走完全程。今年，第十七届广东省运动会在茂名举办。当下，全城喜迎省运会气氛愈发浓厚，活动同时巧妙设置“荔”志跨栏、平衡独木桥等趣味体育关卡，既借省运热度撬动亲子、青年参与热情，也将荔枝文旅与全民健身深度融合，实现文体与农旅双向奔赴。
多元化的游园方式，最大化汇聚客流、制造热度，让禄段古荔园成为夏日打卡地，也让茂南荔枝收获大量曝光。据了解，学习强国、中国新闻网、南方+、澎湃新闻，茂名发布、茂名日报、茂名晚报等本地媒体，以及广西防城港、玉林、梧州，海南海口等地官方媒体均发布了本次活动相关报道，为茂南荔枝品牌推广与产品销售打下坚实基础。
六大特色IP形象，为荔枝文化注入软实力
当下农产品市场竞争，不再是单纯的品质比拼，文化附加值已逐渐成为差异化竞争的关键因素之一。近年来，茂南也积极深挖当地荔枝文化，致力打造系统化、具象化的品牌符号。
本次活动启动仪式上，重磅发布了茂南荔枝家族六大IP形象，进一步传承古荔文化，拉近大众与乡土文脉的距离。六大IP形象扎根茂南千年荔枝文化，依托禄段古荔园历史底蕴塑造而成，通过荔贤公、荔慈萱、荔博士、荔小仙、荔小农、荔小喵“三世同堂”的故事脉络，诠释文脉传承、生态保护、农耕富民的发展理念，让茂南荔枝品牌更出圈。
与此同时，依托六大IP形象衍生帆布包、钥匙扣、盲盒等文创产品，打通“文化—品牌—消费”产业链，将千年古荔文化转化为可视化、可消费、可传播的产品。此外，树下童绘古树、甜荔音乐坊演唱、文创盲盒抽奖等特色活动轮番上演，动静结合，既丰富了市民的游园体验，也让荔枝文化以更亲民、更年轻化的方式走进大众心中。
引流转化促消费，激发当地产业发展动能
文旅引流，最终要落脚惠民富民。茂南拥有6万多亩荔枝种植基地，荔枝产业事关万千农户切身利益，是区域乡村振兴的核心抓手。
本次活动跳出“重游玩、轻产业”的模式，以游园流量反哺实体经济，现场打造“一站式”荔枝特色市集，汇聚荔枝鲜果、荔枝酒、荔枝冰皮月饼等产品，展示茂南荔枝全产业链发展成果。通过免费试吃、集章抽奖、套圈荔枝生态活鸡等惠民玩法，推动市民流量向消费增量转化，拓宽农户与涉农企业销售渠道，进一步促进荔枝产销和农文旅融合。
一颗小荔枝，承载乡土文脉，联结城乡发展。此次荔枝嘉年华，是茂南推动农文旅体融合的一次成功实践。接下来，茂南将持续盘活古荔生态文化资源，开展更多荔枝主题特色活动，深耕IP运营、补齐深加工产业链短板，全方位做强荔枝特色产业，助力“百千万工程”与乡村振兴。
茂名日报社全媒体记者 李君平
编辑：李仁娟
初审：温 国
终审：黄昌明
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