▲工人在分拣荔枝。
▲高州平山果农喜摘荔枝。
茂名网讯 夏风拂过粤西大地，茂名超过140万亩的荔枝林红妆尽染，馥郁的甜香预示着又一年的荔枝销售季盛景来临。这个夏天，一场以电商直播为引擎、线上线下全域联动的数字营销“飓风”，正席卷全国，让千年荔乡的红果飞越山海、直达亿万消费者舌尖。我市正以荔枝为媒，借助流量密码，谱写出一幅产业兴旺、文化远播的乡村振兴新画卷。
全链条布局“荔”量风暴：荔枝季营销战未熟先热
茂名深谙“宣传即营销，流量即销量”的现代市场法则。早在荔枝花盛放的三月，本季营销的序章便已奏响。进入四月，线上线下火力全开。4月27日至28日，茂名成功承办2026年中国（广东）荔枝龙眼产销对接活动，邀请粤、桂、闽、琼四省（区）农业部门、行业专家及产业链上下游上百家重点企业代表齐聚。通过产销“相亲”洽谈会、核心供应链企业路演推介、采购商实地探源等精准对接形式，为荔枝大规模上市，尤其是通过电商渠道走向全国，筑牢了坚实的订单基础。
在品牌造势方面，市商务局全力筹备第六届“十万电商卖荔枝”活动，广泛发动电商从业者、网络主播、青年学子等多方力量参与荔枝直播带货，搭建荔枝林间实景直播间，灵活运用挂链直播、混场直播、溯源直播等多种形式，开展荔枝直播带货比拼活动，搭建线上线下宣传矩阵，营造全民助“荔”浓厚氛围。
值得一提的是，5月16日，高州市在平山生态荔枝公园举办的“长安的荔枝·高州来”2026全球最大荔枝生产基地开摘暨品牌推介系列活动，吸引了来自全国各地的采购商、网络达人、农业专家、金融及物流机构代表等嘉宾齐聚一堂。不少流量达人深入果园直播溯源，现场分享果园探访心得，为茂名荔枝带来了一波新的宣传流量。
为确保以最优品质赢得市场，茂名市农业农村局联合行业协会也于荔枝上市前发出了“不成熟不采摘”的行业倡议，从源头把控品质，守护“茂名荔枝”这一区域公用品牌的金字招牌。这份对品质的坚守，是后续所有营销活动得以成功的底气。
电商平台全链路引爆：直播间成为线上营销主阵地
随着荔枝陆续进入成熟期，各大电商平台的直播间迅速成为营销主阵地，汇聚成这场销售风暴最强劲的“飓风眼”。在根子镇、平山镇等核心产区的荔枝园里，随处可见架着手机、热情讲解的主播身影。“家人们看，这颗白糖罂果肉晶莹饱满，口感清甜多汁！”主播们现场采摘、即时试吃，将荔枝最鲜活的状态直观呈现给屏幕另一端的消费者。
植根于高州市平山镇的茂桂种植专业合作社便是这股电商大潮中的典型代表。合作社负责人丁健告诉记者：“为了今年荔枝销售，我们前期做了大量工作。除了物料和人员的准备，我们还前往多地参展，向外地客户推介平山荔枝和茂名好心文化。经过前期一系列的宣传与推广，收获了不少外地客户。目前，我们的直播和营销团队正紧密配合，荔枝线上销售工作已有序推开。”这家拥有13年电商供应经验、75%线上客户合作超8年的合作社，依托“合作社+基地+农户”模式，坚持“晨采、不熟不摘”的品控理念，并配备了预冷仓库与成熟的冷链物流体系，成为电商平台上值得信赖的源头供应链。
微商群体同频助力：社交裂变激活私域流量
在茂名的荔枝园中，除电商企业的直播团队，同时还活跃着一支支微商队伍。他们以社交平台为阵地，通过“熟人经济”实现精准营销。不少微商深入果园，与果农直接签订收购协议，以“现摘现发”“产地直供”为卖点，在朋友圈、社群实时更新荔枝生长动态。“今天的白糖罂甜度达22度，早上6点刚摘的，顺丰冷链包邮！”配上新鲜采摘的视频和诱人的试吃照片，订单源源不断。
为提升传播效果，微商们还玩起了创意营销，推出“荔枝认养”活动。用户支付一定费用即可“认养”一棵荔枝树，享受全年产出的荔枝，还能获得专属树牌和种植日记，以借助社交裂变快速扩大影响力。此外，微商群体还形成了互助联盟，共享物流资源、包装设计和客户资源，通过“拼单团购”降低成本，让消费者得到实惠的同时，也提升了自身竞争力。
线上销售深度融合：数字时代焕发蓬勃生机
2026年的荔枝销售“盛宴”，是茂名将特色农业资源优势转化为产业胜势的又一次生动实践。从早年的零星网销，到如今日产数万单、线上线下全域爆发的盛况；从单纯的农产品售卖，到深度融合文化、旅游、体育的综合性品牌趋势，茂名正以一颗小荔枝，撬动着一个百亿级的大产业。
这个夏天，源自千年荔乡的甜蜜，正搭乘着数字经济的快车，突破地域限制，连接千万家庭。它不仅满足了人们对美味时令的向往，更传递着茂名人民勤劳智慧、诚信经营的“好心”内核。这场由电商直播引领、全民参与的营销“盛宴”，不仅让茂名荔枝销售再度出圈，更向世界展示了一个传统产业在数字时代焕发的蓬勃生机与无限可能，为乡村振兴与农业农村现代化提供了宝贵的“茂名样本”。
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文/图、视频 茂名日报社全媒体记者 周燕红 甘杨松
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：黄昌明
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