胡华
广货行天下，产业立潮头。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》强调，要“发展新型文化业态”。作为一种新型文化业态，微短剧以制作成本低、运营周期短、传播反馈快等特点，已成为抢占城市文旅产业新赛道的重要抓手之一。2026年2月发布的《第57次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年12月，我国网民规模达11.25亿人，生成式人工智能用户规模达6.02亿人。在国家广电总局实施“微短剧+”行动计划、赋能千行百业的背景下，庞大市场规模和海量用户基数带来了充沛市场活力与更多就业机会。茂名作为广东农业大市、滨海绿城，率先在省内推出“三农微短剧”扶持政策，取得了阶段性成效。下一步应把握机遇、补齐短板，将微短剧产业发展优势转化为“广货行天下”的核心竞争力，为“广东制造”增添厚重而靓丽的“茂名色彩”。
一、茂名微短剧产业高质量发展的优势
（一）特色产业资源富集
截至2025年12月，作为闻名全国的农业大市，茂名“五棵树一条鱼一桌菜”全产业链产值已达600亿元，直接带动60万人就业增收，农林牧渔业总产值连续多年稳居全省首位，品牌赋能成效显著。在此基础上，茂名打造了以荔枝、龙眼、化橘红、沉香、三华李“五棵树”，罗非鱼“一条鱼”和高凉菜“一桌菜”为代表的农文旅融合IP体系。比如，电白借助“茂名非遗半小时”活动推广茂名市级非遗“电白贝雕”，通过精品展示、传人讲述、现场演示，让观众深度体验这项跨越千年的海洋艺术，感受非遗所承载的匠人精神与文化温度。这些独具滨海特色的IP为微短剧创作提供了丰富故事素材，也为产业链衍生“微短剧+电商直播”提供了现实应用场景。
（二）人文历史底蕴深厚
在北部高山草甸、南部碧海银沙等优美自然景观的加持下，茂名孕育了以潘茂名悬壶济世、冼夫人“好心文化”为人文内核，融合海洋文化、油城文化、红色文化的城市文化底蕴。作为兼具滨海生态与人文风情的南方油城，茂名更有利于在微短剧领域塑造差异化视觉标识与影像IP，使其成为吸引剧组取景、创作精品内容的硬核支撑。2025年底，微短剧《荔乡新梦》斩获香港紫荆花国际电影节微短剧单元两项提名，这是返乡创业的茂名驻村导演吴亚春在滩底村创作的首部作品，为茂名微短剧产业发展积累了行业口碑和人脉资源，初步实现“文化流量”向“经济增量”的有效转化。
（三）三农微短剧先行探索
以高州泗水镇滩底村为标志，茂名在全国率先开辟了“微短剧+三农”的特色赛道。通过挂牌“粤港澳（茂名）三农短剧拍摄创作合作区”、打造“茂名市滩底微短剧经济服务中心”、主办“金荔奖”湾区（茂名）首届微短剧邀请赛等举措，吸引100多个剧组前来取景拍摄。比如，化州通过打造化橘红博览中心、化橘红文化创意街、化橘红文化广场等，创作《化州化橘红，天下第一红》“三农”短剧，首创“有喜事来封坛”民俗，构建了“种植+加工+文旅”全产业链体系，使这味“南方人参”成为富民强市的支柱产业，也为微短剧产业提供了鲜活素材。
二、茂名微短剧产业高质量发展的短板
（一）产业链条断点凸显
茂名微短剧产业大多停留于内容创作、拍摄取景、场地租借、群演收入等上游环节，在后期制作、平台拓展、版权运营、跨境出海等中下游环节聚焦不够，未能形成从剧本创作到播出发行的完整有机闭环。同时，缺乏专业化数字影棚、后期特效制作等技术支撑平台，导致微短剧精品化程度不高，产业附加值偏低。
（二）专业人才支撑不足
作为创意密集型产业，微短剧有赖于导演、编剧、制片、摄像、后期、运营等各类专业人才协同支撑。茂名缺少本土化专业人才队伍，高端制作人才引进难度较大，基层技能人才培训体系尚不健全，导致微短剧产业过度依赖外来剧组“过路式”拍摄取景，难以孵化熟悉茂名本土文化、具有核心竞争力的创作团队与制作公司。
（三）政策服务有待深化
现有政策扶持侧重拍摄补贴、场地租赁等“一次性”激励方式，尚未建立健全政策统筹部署、企业长期培育、产业资本对接、市场稳步拓展、知识产权保护的长效服务与支持机制。同时，产业公共服务平台尚未完善，如高州与南海岛虽形成“双城互动”态势，但全市统一规划的创作引导、服务标准与品牌规划等工作有待加强。
三、茂名微短剧产业高质量发展的建议
（一）实施“特色内容精耕工程”，打造乡村振兴微短剧示范标杆
一是强化顶层规划部署，出台产业发展专项行动计划。由茂名市委宣传部、市文广旅体局牵头，联合发改、农业、商务等部门，印发《茂名市微短剧产业高质量发展专项规划（2026—2028）》，明确将茂名建设成为“全国‘微短剧+乡村振兴’内容融创高地”的战略定位，确立阶段性发展目标、重点任务和保障措施。重点实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，深入推进“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，力争“十五五”期间，在细分领域推出约300部思想精深、艺术精湛、制作精良的茂名特色微短剧。
二是设立精品创投基金，打造“茂名IP”爆款作品。坚持“投资于人、投资于项目”相结合的理念，有序引入社会资本，设立“茂名微短剧精品创投基金”，重点投资和奖励深度挖掘荔枝文化、生动讲述“五棵树一条鱼一桌菜”产业故事、系统呈现南方滨海绿城风光的优秀剧本与制作项目。在此基础上，运用文生视频、虚拟现实等数字智能技术，持续深耕“520我爱荔”IP，依托国际荔枝产业大会、荔枝文化旅游节，联动《长安的荔枝》文化IP、北京王府井大屏等平台创作“荔枝秀天下”系列微短剧，助力茂名荔枝成为全国农文旅融合发展的“顶流品类”。
三是升级品牌赛事规格，构建常态化内容产出机制。茂名既是粤西重要的石化工业基地和特色农业大市，也肩负着联动陆海和衔接东西的战略支点使命。在《中共中央、国务院关于锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴的意见》提出“深化农文旅融合”的背景下，应将“金荔奖”短剧大赛升级为定期举办的全国性品牌赛事，增设乡村振兴、非遗传承、海洋经济、好心文化等分赛单元，面向省内外征集优质微短剧内容。与各大网络视听平台展开深度合作，共建“茂名微短剧展播剧场”，推动优秀微短剧作品过程化生产和常态化传播。同时，通过高州柏桥荔枝主题服务区、电白沉香博览会、信宜三华李赏花采摘节、化橘红文化节、茂名月饼文化节，打造“一区一会三节”微短剧创作基地，使其成为推动茂名交农文旅商深度融合的流量密码。
（二）实施“产业生态优化工程”，贯通微短剧全流程产业链
一是谋划“茂名微短剧数字创意产业园”。在茂名市区或邻近区域，规划建设兼具项目孵化、拍摄制作、技术支撑、版权交易、培训实训、展播巡演等功能的微短剧综合性产业园区，重点引培一批擅长后期制作、数字特效、图像处理、跨境发行的中下游企业。依托创意产业园，重点打造以“龙眼君、高茂荔、小罗罗、化橘红、李三华、沉香珠”六大形象为核心的茂名“五棵树一条鱼”人偶文创企业。
二是搭建“一站式”数字化产业公共服务平台。借鉴南通“四大平台”建设经验，打造网上网下协同贯通的“茂名微短剧产业服务中心”。线上平台整合全市拍摄资源数据库、政策申报、线上协审、人才招聘等功能；线下平台设立实体窗口，为剧组提供拍摄许可协调、本地团队对接、法律财税咨询等“保姆式”服务。
三是培育壮大微短剧关联服务业。大力培育专业演员经纪、道具服装租赁、场地一体管理、剧作营销宣传等领域的配套服务企业，形成科学化、社会化的分工体系，持续提升微短剧产业整体运营效率。依托茂名乡村旅游与文旅康养项目，将“驿路香站”“周末香会”“好心香礼”“好心香缘”等“信字号”文创产品纳入微短剧创作剧本内容，抢占茂名沉香微短剧市场先机。
（三）实施“专业人才汇聚工程”，破解微短剧产业发展人才不足难题
一是实施本土育才计划。支持广东石油化工学院、广东茂名农林科技职业学院等本地高校开设微短剧编导、拍摄、运营等相关专业或课程。与高州滩底粤港澳（茂名）“三农”短剧拍摄创作合作区、未来规划的产业园区联动，建立实训基地，开展订单式培养。定期举办编剧、导演、短视频运营等公益培训班，面向返乡青年、乡村主播、文旅从业者等进行技能培训，壮大本土人才队伍梯队。
二是优化柔性引才机制。制定微短剧产业专项人才引进政策，对来茂设立工作室或担任项目核心主创的行业知名编剧、导演、制片，给予项目资助、住房补贴、荣誉表彰等激励。同时，与华南农业大学等高校合作开设“微短剧+农文旅”定向班，培养编导、制片和技能人才。建立“驻村导演/编剧”制度，通过“师带徒”将外来团队的技能沉淀在茂名本地，条件成熟后在全市推广。实施“微短剧海外视野拓展计划”，组织赴微短剧发达地区学习创作和推广经验，完善人才公寓、子女教育等配套保障，吸引和留住专业人才。
三是办好精品微剧赛事。将“金荔奖”全国大学生微短剧大赛定位为“全国首个聚焦‘乡村振兴’与‘地域文化’主题的微短剧赛事”，设立“岭南风华”“时代新声”双主题赛道，前者面向荔枝产业、冼夫人文化等本土元素进行创作，后者面向乡村全面振兴、文化强国建设等更广泛的现实主义题材。聘请著名影视院校学者和数字网络平台（爱奇艺、芒果TV等）内容运营官、行业导演组成专业评审团，联合中国传媒大学等高校作为学术指导单位，设立“金荔大学生影像论坛”，定期发布年度微短剧行业观察报告。
（四）实施“应用场景拓新工程”，使微短剧眼球流量转化为发展增量
一是创建垂直发行联盟。借鉴冼夫人文化影视破圈经验，结合茂名微短剧产业高地优势，同B站、抖音、快手、微信视频号等平台展开商务合作，设立南滨美景、乡村振兴、地理标志等内容频道，集中宣发、创作推广《荔枝之约》《沉香之旅》《化橘红之韵》等系列精品短剧，以高质量制作在数字平台定期展播，获得优质流量支持与平台分账收益，推动微短剧从“纪实拍摄”向“精品展播”与“文旅融合”转化。
二是推动精品剧作文化出海。抢抓“1小时高铁交通圈”交通红利，以建设大湾区“优质农产品直供基地”“产业协同配套区”“生态康养目的地”为契机，将富有特色的文艺精品如《醒狮迎春》《冼太军魂》《飘色少女》等进行粤语版、英文版微短剧包装，通过各种数字平台向东南亚华人圈以及“一带一路”沿线国家广泛传播，提升“冼太爱国战舞”等微短剧品牌的国际传播效能，塑造具有“国际范”的茂名年例微短剧文旅IP，推动“荔枝木烧鹅”“脆肉罗非鱼”等“茂名风味”成功出圈，助力微短剧产业海外流量有序变现。
三是深化“影视+文旅”场景拓展。以滩底微短剧经济服务中心揭牌运营为契机，组织专业团队围绕国家工业遗产“油页岩炼油厂”、化橘红中药文化非遗工坊、冼夫人文化生态保护实验区等制作系列专题微短剧。总结凝练“滩底模式”向全市特色农业县（区）和乡镇推广，引导和支持各地结合本地特色将微短剧拍摄地升级为沉浸式打卡地，设计“跟着短剧游年例”等主题线路。将本土文化加以美学提炼，转化为可在文旅景区、网红商圈常态化展演的微型剧目，开辟微短剧赋能茂名文化强市建设的新蓝海。
四、结语
茂名位于粤港澳大湾区、北部湾城市群、海南自贸港三大国家战略交汇点上，正处在“五链共建”转向“五链互联”、产业数字化转向数字产业化的关键时期。建议市委、市政府将微短剧产业提升为重点发展的战略性新兴产业，通过生活美学传承文化、市场思维延展价值、数字视角重构叙事、产业政策保驾护航，走出一条“意义凝练—精品创作—专业运营—场景赋能”的微短剧高质量发展之路。这启示我们：当独特厚重的人文底蕴被融入可感知、易分享的微短剧产业叙事之中，茂名微短剧才能真正厚植于“广货”丰沃土壤之上，彰显“广货行天下”从大湾区核心驱动迈向全域化协同赋能的茂名作为。
(作者单位：广东石油化工学院)
编辑：李仁娟
初审：温 国
终审：何康源
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