赵善超（化州）
全国两会期间，外交部副部长华春莹在广东代表团小组会议上的一番点赞，让化橘红这个岭南道地药材火速“出圈”。一口气连续吃了两颗”、“润喉方面最舒服、最好的”这样的评价出自资深外交官之口，经由媒体报道后迅速刷屏网络，成为今年两会最受瞩目的瞬间之一。
这泼天流量来得突然，却并非偶然。全国人大代表廖志略连续两年带着化橘红树苗上会，从“开花”到“结果”的坚持，让这颗毛茸茸的绿色小果从粤西田间走进国家最高议事殿堂。而产业真正的底气，更来自2024年正式纳入国家“药食同源”物质目录的政策突破，以及背后126亿元全产业链产值、35万乡亲就业增收的扎实根基。
出圈已是序章，破圈方为征程。回望过往，不少农产品因一时爆红而“昙花一现”的教训历历在目：要么品质参差不齐砸了招牌，要么供应链断裂伤了口碑，要么产品单一留不住客。化橘红要避免“昙花一现”，必须从“出圈”迈向“破圈”，以品质深耕、产业延链、文化赋能、国际开拓为路径，将瞬时流量转化为持久增量。
持续破圈首先要守住品质这条“生命线”。化橘红素有“南方人参”之称，明清时期即为宫廷贡品，其道地性源于化州独特的礞石土壤与气候条件。当前，香雪制药等龙头企业已建成GAP种植基地，实现“从田间到舌尖”全程可追溯。但行业整体规模化种植程度依然偏低，“速生品种”与硫熏伪劣产品仍扰乱市场。要趁势而上，就必须加快完善药食同源物质健康声称标准，以严苛品控筑牢千年口碑根基，让消费者买得放心、吃得安心。
持续破圈关键要在产业延链上“开新局”。过去，化橘红更多以原料、切片等粗加工形态进入市场，消费场景有限，人们印象中它往往是“泡水喝的苦药”。如今，药食同源政策落地打开了想象空间，从“一味药”向“百样货”转变，润喉糖、饮料、咖啡、牙膏、精油等200多种衍生产品相继面世，产品附加值提升三成以上。接下来，要依托科研机构加强配方研发与功能评价，推动化橘红从“好吃好带”升级为“好吃好用”，真正融入百姓日常生活。
持续破圈还要在文化赋能上“闯新路”。例如廖志略带来的微短剧《化州化橘红，天下第一红》，融合穿越、AI与直播带货元素，触达全球上亿用户，带动销售额近2.6亿元，更带火了一批“三农”题材创作。这种“媒体+农业+文旅”的新模式，让千年非遗变得“年轻化”，让村民从“观众”变“主角”。未来应继续深耕文化IP，将化橘红与冼夫人文化、荔枝文化等本土元素深度融合，推动农文旅一体发展，让“流量”变“留量”，让“网红”成“长红”。
持续破圈更要借势打通“出海路”。化橘红早有“西洋正毛”美誉，历史上曾出口南洋西洋。今年3月，化橘红将亮相法国农产品展，厄瓜多尔留学生也在化州种下一棵“国际树”。华春莹副部长的点赞，某种程度上也是一次“国家级”的国际推介。要抓住这一契机，加快拓展海外市场，让这颗岭南小果承载中国中医药文化，从乡土走向世界。
出圈带来关注，破圈决定未来。化橘红这棵从两会现场带回来的挂果树苗，正如廖志略所说，“从去年的开花，到今年的结果”，如今正迎来开花结果的黄金期。只要坚持品质为本、创新为要、文化为魂，这棵小树苗必将成长为带动农民增收致富的参天大树，在乡村振兴的画卷上写下浓墨重彩的一笔。
编辑：李仁娟
初审：温 国
终审：朱武军
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