▲在高州根子荔枝产区，“十万电商卖荔枝”直播达人带货营销争霸赛在荔枝园举行。茂名日报社全媒体记者 岑稳 摄
▲大学生助农团队在化州培林橘品种植专业合作社开展化橘红产品直播推介。
▲茂名建成了县、镇、村三级电商物流服务体系，打通了农产品上行的“最后一公里”。
茂名网讯 在茂名广袤的田野乡间，一场由数字技术驱动的深刻变革正在上演。这座农业总产值连续五年站稳千亿元台阶、正向两千亿元宏伟目标迈进的“粤西粮仓”，正将农村电商锻造为驱动产业转型升级、促进农民持续增收的核心引擎。透过一部部手机、一个个直播间、一条条物流干线，电商赋能已全方位渗透至农业生产、加工、销售、品牌建设各环节，为茂名农业从“增产导向”迈向“提质增效”的高质量发展新阶段注入了澎湃动能。
销售主渠道崛起：从田间地头直通全国餐桌
电商已不再是农产品的辅助销售渠道，而是成长为出村进城、开拓市场的“主动脉”。这一转变在茂名荔枝这一标杆产业上体现得尤为淋漓尽致。2025年荔枝季，全市电商销售收入占比已攀升至29%，其中特早熟品种通过电商渠道销售的比例更是超过40%，数字化销售已成为新常态。
在主流电商平台，茂名农产品呈现出爆发式增长态势。在抖音平台，“茂名荔枝”相关视频播放量突破11.2亿次，订单量同比激增2178%，占据了该平台广东荔枝订单量的近七成；在淘宝平台，通过创新推出“生鲜半托管”等模式，茂名荔枝销量同比增长216%。电商极大地扩展了农产品的销售半径，打破了地域限制，让茂名味道以更快的速度、更新鲜的状态抵达全国各地消费者的餐桌。
价值提升器发力：从“论斤卖”到“论品牌卖”
电商赋能的核心作用远不止于扩大销量，更在于提升产业价值和实现品牌溢价。茂名通过电商实践，成功将农产品从“论斤卖”的初级商品，转化为“论品牌卖”的优质消费品。
一方面，分级销售与品牌化运营成为关键。通过电商渠道，优质果品得以精准匹配对价格敏感度较低、追求品质的消费群体。电商渠道的荔枝收购均价普遍较传统渠道高出10%以上，真正实现了“优质优价”。另一方面，品控追溯体系筑牢信任基石。以“信字号”为代表的品控体系，让每一件贴标产品都有了“数字身份证”，消费透明度与信任度大幅提升，产品备受市场青睐。
增收致富新平台：催生“新农人”，激活乡村经济
电商生态的繁荣，催生了大量新职业、新岗位，成为吸纳就业、促进农民增收的“蓄水池”。截至目前，茂名已培育电商企业约4500家，带动超过1万家微商活跃在田间地头，直接将手机变为“新农具”、直播变为“新农活”。
以荔枝产业为例，电商的发展直接或间接带动了全市超过50万产业链从业者增收致富。从主播、运营、客服到包装、物流人员，一条以电商为核心的就业增收链已然形成，为乡村注入了全新活力。市政府还大力实施人才兴业战略，构建“政府引导、院校授课、平台赋能”的培训体系，截至目前，“柏桥讲堂”十万电商大培训已培训农村电商人才超4000人次;电子商务进农村示范县开展农村电商培训累计超过200场，组织超2万人次参加培训。并投资建成市级农村电商培训和创业就业基地，持续孵化本土“新农人”主力军。
产业链升级驱动器：以数字技术重塑生产逻辑
电商市场的需求，正反向驱动农业生产端的智能化、标准化变革，以新质生产力重塑现代农业。
生产管理迈向智能化：在茂名荔枝大数据平台引入人工智能大模型，打造“荔枝AI助手”，可为农户提供精准的施肥、灌溉、病虫害防治方案，使生产效率提升30%，病虫害诊断准确率高达95%。
采后处理实现标准化：引导企业建设现代化采后处理中心，应用“压差预冷”等先进技术，将荔枝核心温度降至0-5℃的时间从传统冷库的8-9小时大幅缩短至2-3小时，极大锁住了鲜果的风味与品质。
物流运输突破现代化瓶颈：针对山地果园运输难问题，推广使用农用无人机，单次载重可达170斤，以厘米级精度快速飞抵集散点，高效解决了农产品出村“最初一百米”的难题。
三产融合催化剂：“媒体+”开辟流量增值新赛道
茂名创新探索“媒体+”赋能模式，超越单纯卖货，走向“内容引流、产业增值、品牌塑造”的深度融合，开辟了价值增长新赛道。
在高州泗水镇滩底村建成的三农微短剧拍摄创作合作区，已吸引50多家机构进驻，拍摄《荔乡新梦》等作品超百部。微短剧不仅传播了荔枝文化，更带动拍摄地接待游客超30万人次，村民人均增收近万元。这正是“微短剧+三农”塑造文化IP的典型事例。
面对我市农业总产值冲击两千亿元的宏伟目标，茂名电商赋能之路仍将持续深化。当前，工作重点已从“一果独秀”的荔枝产业，转向系统复制成功模式，全域赋能“五棵树一条鱼一桌菜”等特色产业体系，推动形成“百果争春”的繁荣局面。
茂名日报社全媒体记者 周燕红 通讯员 谭燕娜
编辑：关杜花
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终审：朱武军
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