邹玉芳(茂南)
近日，茂名市2025年第三批“信”字号公用品牌授权评审会议圆满结束。来自茂南、电白、高州、化州等地的10家企业携大米、月饼、酥类糕点、墨鱼干、鱿鱼干、冻虾仁、小番茄、木瓜、番石榴等产品进入终审。
能够入围“信”字号公用品牌终审，比拼的不仅是企业自身实力，更是茂名“土特产”迈向科技赋能、标准引领、品牌驱动的现代农业新阶段的整体能力。这是一场关于如何将自然禀赋转化为市场竞争力、将“土气”升华为“底气”的系统性实践与深度检阅。
茂名是广东农业大市，荔枝、龙眼、三华李、化橘红、沉香等名优特产享誉全国；茂南罗非鱼、电白海产品、高州粮蔬等亦各具地域特色。然而长期以来，不少优质农产品仍局限于本地销售和初级加工，缺乏统一品牌支撑，导致销路不畅、附加值偏低。这不仅制约农民增收，也削弱了农户从事种养的积极性，动摇农业发展根基，迟滞乡村产业振兴步伐，更影响农民对美好生活的获得感与内生发展动力。
与此同时，消费者对农产品的安全性、品质稳定性及全程可追溯性提出更高要求。唯有品质过硬，才能摆脱“低价竞争”的恶性循环；唯有标准先行，方能应对农产品固有的天然不确定性；唯有体系衔接，才能推动小农户真正融入现代市场体系。当前，农产品竞争已由价格竞争加速转向品质竞争、品牌竞争。在琳琅满目的产品中实现突围，既需过硬的质量支撑，更离不开可信的品牌背书。许多消费者正是认准品牌、信赖品牌而选择购买。
“信”字号公用品牌，既彰显企业以诚信立身的价值追求——将信用视为最核心的资产与生存基石，也向消费者作出庄严承诺：以信用为纽带，构建超越契约的长期信任关系。它守护的是企业命脉，连接的是消费者对农产品的认可与托付；在每一次产品交付与品牌接触中，持续筑牢可持续发展的信任根基。
申报“信”字号品牌的企业须经材料初审、现场核查、产品抽检等多轮严格筛选，并就生产经营、质量管控等关键环节进行专题汇报与答辩。从田间地头到养殖基地，从加工车间到仓储物流，再到终端餐桌，全过程须公开透明、全程可溯。
茂名推进“信”字号品牌建设，表面是对企业的遴选，实质是以品牌倒逼机制牵引全产业链提质升级。例如，月饼生产需配套洁净无菌车间，冻虾仁流通依赖高效稳定的冷链物流，特色水果种植则涉及良种选育、绿色防控与生态栽培技术……当企业为达标而升级无菌车间，为提升口感而引进冻虾仁精深加工产线，品牌建设便已超越营销范畴，成为驱动产业跃升的务实引擎。
本次进入终审的产品，既有传统加工食品如月饼、酥类糕点，也有小番茄、木瓜、番石榴等鲜食型特色农产品，亦有水产品的深加工。“土特产”的品类丰富性，折射出茂名农业正由单一结构加快向多元协同转型。本土“土特产”正褪去粗放外衣，在现代化标准体系的锻造下，稳步迈向高品质、高附加值的发展新阶段。当企业产品赢得消费者持久信赖，意味着其质量管控已从传统的“事后抽查”转向“全程管控”，监管模式亦由“政府主导”逐步迈向“多元共治”。
目前，10家拟授权企业名单即将公示。它们既是本轮评审的阶段性成果，更是企业高质量发展的全新起点——一份面向广大消费者的郑重承诺与责任军令状。企业赢得了消费者，才赢得了生存的根基与发展的未来。消费者不仅是产品和服务的最终评判者，更是企业价值创造的核心源头。消费者的每一次选择，都是对品牌信任的投票；每一次满意，都是市场话语权的积累。唯有用心服务，将消费者置于经营的中心，企业才能在瞬息万变的市场竞争中行稳致远。得民心者得市场，得人心者得天下，此乃商业之大道。企业必须像爱护眼睛一样珍视这个比黄金更珍贵的“信”字。因为，当消费者为这份信任买单时，他们购买的不仅是安全放心的食品、独具风味的特产，更是在纷繁变动的时代里，一份可预期的确定性、一份来自岭南热土的真诚温度与坚实托付。
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：何康源
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