茂名网讯 截至7月15日，经茂名海关监管出口荔枝6766.5吨，同期增长142.8%；货值9770.4万元，同期增长57%。今年，茂名荔枝迎来历史级别大丰收，全市产量超63万吨，创历史新高。为抓好荔枝销售，我市提早布局谋划，打好市场营销“组合拳”，克服荔枝大年扎堆上市、海内外消费市场疲软的影响，实现大年荔枝丰产又丰收。
提前谋划高位推动销售 突破创新高
在省委省政府引领下，茂名举全市之力推动荔枝产业发展。市委书记庄悦群早在3月3日荔枝抽穗扬花期就召开专题会议研究生产销售工作，并多次深入一线调研指导；市长王雄飞全程跟踪指导，确保举措落实落细。市领导黄毅、朱海龙、张惠灵、王小慧等亲自带队赴荔枝主销区市场开展荔枝营销推广活动。
在各方努力下，茂名荔枝销售克服售价低、销售难问题，鲜果销售收入预计达91亿元，为历年增收最明显的一年。品种优势得以激活，茂名荔枝品种丰富，早中晚熟品种俱全。今年因管理到位、品质优良，各品种荔枝畅销国内外，产地优质果收购价坚挺，岭丰糯等新品种更是供不应求。抖音平台上，茂名荔枝销售额同比增长12倍，线上线下销售火爆。
定制销售成为新潮流。伴随“茂名荔枝”名气提升，大量社会客户参与定制。茂名结合年轻群体消费观念，开发盲盒定制和节日场景定制模式，并将定制市场拓展至国外。截止7月4日，全市定制共53.1万单，重量8012.29万公斤，金额17.41亿元，参与定制的荔枝价格比传统销售价高20%以上，实现“果未熟钱先收”。
茂名荔枝还积极融入大流通格局，占领“茂名荔枝”销售新阵地。在北京农展馆，茂名荔枝装进信宜竹编，在品鉴会里讲起了“古”；在河北高碑店首衡批发市场，茂名荔枝是市场里最靓的“仔”；在西安大唐不夜城，荔枝与贵妃走俏社交网络；在澳门青茂口岸名优中心，22吨茂名荔枝畅销濠江；在阿联酋迪拜商超的货架上，约合人民币194元一箱1.5公斤的茂名白糖罂荔枝供不应求。
凝聚合力拓宽渠道 线上线下齐发力
强化服务保障，做实线下销售。茂名组织起草《2025年茂名荔枝营销行动工作方案》，开展47项营销工作。荔枝季实行“一日一调度”，在“龙眼直播”公众号发布每日行情，打击恶意散布负面价格行为。发动荔农购买农业保险，在应对台风中发挥保障作用。通过荔枝产业大数据中心发布技术和预警信息18期535万条，覆盖超30万农户；发布《荔枝每日商情》53期，提供市场动态。成立57个荔枝采购服务中心，推动产销无缝衔接；建成306个“田头冷链小站”，新增390个田头快递网点。印发《致茂名荔农的一封信》，号召严格遵守生产标准。提前储备47支劳务服务队，应对采摘高峰。
坚持以会兴业，强化产销对接。今年是茂名连续第六年承办荔枝产业盛会。相关部门以高标准办好2025年茂名荔枝嘉年华活动，突出农民和市场主体，突出产销对接，展示“中国荔乡”风采。120多个采购商代表和30多家媒体到场，宣传报道阅读量超1.5亿人次，转发量近5000万人次。同时，举办10多场销区推广活动，参加多场采购商对接会和全球品鲜嘉年华活动，为本地果园和企业搭建合作平台。
拓宽电商渠道，做活线上营销。茂名深化与抖音集团合作，开展达人溯源直播、电商带货等活动。董宇辉、贾乃亮等超过700位达人直播销售茂名荔枝，抖音电商订单量同比增长21倍，占广东荔枝在抖音平台销售额的70%以上。邀请明星和文旅达人宣传非遗文化，荔枝文旅商品订单量和销售额大幅增长。组织达人溯源创作活动，发起多个抖音热点话题，近4万个创作者和用户参与，实现荔枝相关内容播放量13.9亿次，助推荔枝成为今夏水果顶流。
聚焦保鲜加工出口 拓展市场新空间
聚焦保鲜加工，拓展出口渠道。一方面挖掘加工潜能稳价格，发动25家荔枝加工龙头企业生产多种产品，提高加工端需求量，缓解销售难题。引进广药集团等知名企业，建成国内先进荔枝榨汁生产线。另一方面强化保鲜技术研究，累计立项26个保鲜项目，开展多种保鲜技术研究，荔枝保鲜时间普遍达30天，研发出超低温冻眠锁鲜技术，延长保鲜期至18个月。同时强化荔枝出口服务，建成全国首个特色水果技贸评议基地，推出便利化措施，缩短查检时长20%。今年新增出口国家和地区6个，覆盖23个。
深化文旅融合发展 增强品牌吸引力
深化文旅融合，增强品牌粘度。茂名将包茂高速柏桥服务区作为荔枝嘉年华活动主会场之一，举行“美荔之夜”活动，连续四周举办“每周一例”特色活动，带动服务区营运首月游客接待量超140万人次。打造以四大古荔园为核心的荔枝“农旅文创一体化”精品路线带，开发文创产品，推广跟着《长安的荔枝》游茂名等精品线路，吸引众多游客前来游玩。
茂名日报社全媒体记者 黄月华
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：何康源
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