粤港澳大湾区优秀歌手以热曲唱响荔林。茂名日报社全媒体记者 李陶然 摄
茂名网讯 端午临近，茂南区袂花江畔锣鼓震天，一场热闹非常的2025年茂南区第二届乡村龙舟邀请赛今日在鳌头镇火热上演。25支龙舟代表队挥桨激浪，两岸围观群众呐喊助威，传统民俗与现代激情交织，成为茂南区推进“百千万高质量发展工程”的生动注脚。这场“小切口”的群众活动背后，折射的是茂南区以文化为纽带、以产业为根基、以民生为底色的全域高质量发展大文章。
近年来，茂南区委宣传部、区文化广电旅游体育局深入推进“百千万工程”，以文塑旅、以旅彰文、以文兴产、以文惠民，赋能非遗活化、文旅新场景解锁和产业融合等，为茂南高质量发展注入澎湃动能。
龙舟赛里看变化：
“百千万工程”典型村镇的生态蝶变
近年来，茂南区将典型村镇建设纳入“百千万工程”重点项目，沿线村镇串珠成线、连线成面，环好心湖、沿袂花江2条示范带带动周边村庄连片发展，并显著改善重要沿线和重点区域风貌，推进农房风貌改造提升2198栋，促进典型村、美丽宜居村和乡村振兴示范带建设，采用新模式改造提升农房风貌1728栋，全区132个行政村达到美丽宜居村标准，达标率80.98%。茂南区还深入推进绿美生态建设，各圩镇高标准建设绿道、碧道6.7公里、美丽乡村风貌带22.6公里，规划提升书房岭大道等主干道绿化美化水平，打造了10条镇村城乡绿化样板路、10条绿化样板村，茂名露天矿生态公园获评省级林长绿美园称号。
下一步，茂南区将加快龙舟赛举办地的鳌头镇建设美丽圩镇“七个一”，深化推进“三大革命”“三线”整治，切实应用新模式提升农房风貌，确保2025年典型镇村培育尽快取得显著成效。
十五运会群众赛事定向项目比赛期间，超20名港澳运动员参观了露天矿生态公园，见到如画般美景后，其领队感叹“要多了解茂南、投资茂南”。在茂名市、茂南区两级党委政府的努力下，引水、种树、建馆、修路、兴业，“工业绣带”蝶变成“生活秀带”，为子孙后代留下绿水青山，也带动周边居民富起来。2026年，省运会还将在此举办铁人三项运动项目。
“环境好了，游客多了，收入也增加了！”鳌头镇的村民纷纷感慨道，茂南区生态改善带动沿线4个现代农业产业园和2个国家级产业强镇，不仅带动了农业产业的升级，还带动了附近乡村旅游产业，让群众在家门口就能安心工作。
群众舞台唱主角：
文化赋能激发内生动力
龙舟赛不仅是体育竞技，更是茂南区文化惠民的缩影。据了解，茂南区通过“政府引导+村民自治”模式，今年已举办村BA、非遗市集等群众活动，持续开展“文体夜市”等文体活动，让群众积极参与到文体活动当中，还带火了当地文旅。
夜色降临，茂南“文体夜市”助力“百千万工程”活动依次在各镇（街道）举行。结合各地特色，文艺节目精彩不止，体育竞赛激情四溢，非遗美食、本土产品琳琅满目，每一场都热闹非凡。
文化惠民掀起消费热潮，文旅活力持续释放。茂南打造“文体夜市”“文体+文明实践”“文化惠民活力茂南”等品牌，积极组织参与“茂名非遗半小时”“好心舞台百姓演”等活动。油城墟、1959文创街、籺村非遗美食体验街区入选广东文旅消费新业态热门场景，东荟城、印象汇、万达广场、爱琴海购物中心等商圈活力迸发，榕园夜市、桥北夜市等“夜经济”场所人气旺盛。
文旅联动谱新篇：
赋能发展见实效
文旅赋能“百千万工程”精彩不断，在今年荔枝成熟热销季得到生动诠释。相约禄段古荔园，开启荔枝定制。荔枝文化嘉年华活动解锁花样打卡场景，粤港澳大湾区优秀歌手以热曲唱响荔林，一系列活动助推茂南荔枝再次出圈。在拥有近500棵古荔树、最老树龄达1938年的禄段古荔园，茂南区做足“文化赋能”文章，创新打造古荔多元化消费场景。
5月16日，茂南区荔枝营销系列行动启动，活动中首发了茂南荔枝主题文旅线路，涵盖休闲治愈和历史研学路线，为游客提供“摘鲜果、环湖游、品美食、赏非遗”等文旅消费新体验。同时，注重保护旅游资源，加快培育休闲观光等精品项目。
5月17日至18日，在茂名市茂南区禄段古荔园，荔枝文化嘉年华与湾区新声茂南专场展演吸引了众多市民和游客参与，带来非遗、古荔与文艺的激情碰撞。文化嘉年华活动途经“精彩100里”路段、水美乡村观光台等景点，在古荔广场举办。5月18日上午，“湾区有新声”获奖歌手走进禄段古荔园，并融入茂南本土特色节目，带来视听盛宴，文化赋能“百千万工程”。寻找七棵最具代表性的古荔树打卡盖章，参与“我爱荔”甜蜜展演，逛美“荔”市集，体验茂南非遗……一系列活动引得参与者连连称赞。2025年茂南区荔枝营销行动通过“古荔+国潮”创意展演、荔枝主题市集等多元形式，展现千年荔乡振兴图景。
近年来，茂南创新荔枝定制模式，将荔枝与文旅、电商等相结合，吸引游客感受茂南荔枝文化，农文旅融合带动全链条发展，打造新“荔”景。
产业联动促共富：
“文体经济”带火“土特产”
赛场外，岸边热闹的“龙舟市集”让游客大快朵颐，手工籺、古粽籺、荔枝、罗非鱼……“土特产”令游客目不暇接。
据了解，茂南区希望通过“文体+”模式，让茂南“土特产”从“地头”走向消费者“心头”，茂南以“文体夜市”等品牌活动，持续推动文化惠民与消费升级同频共振。今年将龙舟赛与美食、文旅联动，预计带动当地的综合消费。
茂南以文旅为媒、以文兴产，正打造粤西最大夜经济消费场景茂名“阳光100彩世界”项目。该项目投资35亿元，大投入、高标准把昔日矿坑湖转变为水上乐园，建成后将成为生态示范、文旅体验、消费升级于一体的粤西新地标。
下一步茂南区将深化“文化搭台、经济唱戏”路径，推动典型村培育成“一村一品”示范点”，让高质量发展成果惠及每个角落。
龙舟竞渡的鼓点，恰似茂南奋进的足音。从“乡村治理”到“产业兴旺”，从“看赛热闹”到“全员参与”，从“卖产品”到“卖文化”，这片土地正以“众人划桨”的合力，驶向城乡协调、产业兴旺、文化繁荣的广阔水域。百千万工程的“茂南实践”证明：唯有让群众成为主角，高质量发展才能迸发持久活力。
文/茂名日报社全媒体记者 邓晖晖
编辑：刘敬源
初审：温 国
终审：黄昌明
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