▲三农主播在古荔园内直播带货。
◀荔林市集人气火爆。茂名晚报通讯员张文捷摄
茂名网讯 台上，国风服饰模特手持茂南荔枝IP家族系列产品，演绎“古荔+国潮”的独特魅力；台下，装扮一新的摊位前“吃货”云集，荔枝创意集市人头攒动……5月16日上午，“谱古荔新篇建和美乡村”2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动在禄段古荔园车田园正式拉开序幕，助力荔枝销售、农民增收，擘画茂南荔枝产业高质量发展蓝图。
为了让荔枝更好地走向市场，今年茂南已提前开启产销“备战”模式。茂南区一方面打好“古荔”招牌，通过开展果农培训、对接购销、建立健全电商渠道等多种方式，积极筹备荔枝营销活动；另一方面不断推动荔枝产业向科技化、品牌化、国际化迈进。同时，茂南区以荔枝为纽带，发力打造“四业十三品”特色产业集群，突出镇镇有精品，村村有特色，聚力打造特色农产品品牌。
活动现场，茂南区食品企业集团有限公司与茂名市供销渔业有限公司、佛山市嘉惠粮油连锁管理有限公司、广西德坤瑶药业有限公司签订协议，携手拓宽荔枝销售新渠道，为打好荔枝营销组合拳注入强劲动力。据了解，截至目前茂南区整棵荔枝树定制量已达1830棵，个体、团体、龙头企业按量定制达6038单，电商销售1.23万单，已接待外来客商购销洽谈近363人次，达成购销协议近3930吨。
启动仪式上，茂南荔枝全新定制包装与文创矩阵惊艳亮相，将“可收藏的唐朝美学”理念展现得淋漓尽致。初次亮相的“千年荔脉”IP家族中，“荔小农”“荔小仙”“荔博士”等角色以国潮形象演绎种植智慧与文化传承，让茂南荔枝从舌尖美味，蝶变为可触摸、可收藏的文化符号。此外，茂南古荔主题文旅线路首次在广东乡村旅游服务平台——“真乡”发布，线路覆盖茂南区6个特色节点，为游客们提供“摘鲜果、环湖游、品美食、赏非遗”等丰富多样的活动，让“荔枝之旅”带来沉浸式的文旅消费新体验。
活动现场，一场荔枝直播活动吸引了众多网友关注。数位新媒体主播隔着屏幕和网友来了一场“荔”香约会，带领网友深入了解茂南古荔文化。除了网红达人、主播，不少果农也拿起手机和自拍杆，走进果园化身电商主播，让茂南荔枝通过网络走到全国各地。“今年茂南荔枝销路广，线上宣传起到了很好的推动作用。”茂南区农业农村局相关负责人表示，茂南区围绕“地头直播”、主播带货、达人团购等线上、线下相结合的方式进行推介，开设“茂南墟”线上销售专区，鼓励主播参与“十万电商卖荔枝”行动，让手机成为荔农的“新农具”，让茂南荔枝“从田间直达云端”。
在现场设置的荔林市集中，各类荔枝主题美食的香气扑面而来，令人垂涎；民乐演奏、歌舞表演，传承唐风古韵、尽显非遗魅力；趣味投壶、荔枝套圈、书法纸扇体验、蹴鞠投球等活动精彩纷呈。
据了解，接下来2025年亮“荔”缤纷行·荔枝文化嘉年华活动、“湾区有新声唱响百千万”粤港澳大湾区青年流行歌手大赛获奖歌手走进茂名市茂南区音乐专场活动等都将陆续亮相，火“荔”全开，助力茂南荔枝销售。
茂名日报社全媒体记者陈琴 通讯员邹玉芳林伊晴
编辑：刘敬源
初审：温 国
终审：朱武军
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