摘要：
“荔枝定制”模式让人看到传统农业现代化转型的一种可复制、可借鉴的思路，这种销售模式将会真正实现农民致富增收、农村产业兴旺，促进茂名农业产业高质量发展，助力乡村振兴。
5月的茂名，荔枝未“熟”已大“热”：茂南区羊角镇禄段贡园两棵树龄1260年的白糖罂采摘权分别拍出338万元、128万元，一棵树龄1812年的黑叶采摘权拍出50万元。电白、高州等地的荔枝也纷纷开启“荔枝定制”模式，很多单位干部职工也纷纷自掏腰包，少则1-2棵，多则若干棵，企业也纷纷支持，获得了“定制”荔枝的好成效。
茂名种植荔枝已有2000年历史，是世界最大的荔枝生产基地，高州市根子镇“大唐荔乡”是中国荔枝第一镇，茂南、电白等乡镇农户也大面积种植荔枝，全球每5颗荔枝就有一颗产自茂名，预计2022年茂名荔枝总产量约占全省荔枝产量的四成多。未经保存处理的荔枝有“一日色变、二日香变、三日味变、四日色香味尽去”的特点。荔枝的保鲜相对困难。数十万吨荔枝集中在夏季5-7月份成熟，销售是个难题。
今年2月，省委书记李希到高州市根子镇柏桥村古荔园调研时强调：荔枝是茂名知名特色农产品，要系统谋划、精心培育发展荔枝产业，下功夫做好古树保护研究、种质资源开发、品种选优培育、种植技术培训、市场开拓营销等全链条工作，打好产业牌、市场牌、科技牌、文化牌，把荔枝产业打造成为富民兴村的重要产业。为推动我市荔枝产业高质量发展，整合涉荔农村、农业、企业、文旅等资源，今年，市委市政府深入实施《2022广东荔枝“12221”市场体系建设实施方案》，打好荔枝产业、市场、科技、文化等“四张牌”，从单纯的卖产品，到卖文化、卖故事、卖品牌，通过“品古荔、赏美景”探索创新茂名“荔枝定制”系列活动，如此“定制”荔枝的形式，增强了我们对摘荔枝吃荔枝的期望和想象空间，补齐了荔枝销售的短板。比如，对百年以上古树，以整棵为单位，在幼（中）果期认购采收权进行定制。日前，笔者一位同事以2558元/棵的价格订购了两棵荔枝树，他很开心的邀请我们，待到荔枝成熟采摘季，大家一起到我的荔枝树去摘荔枝、吃荔枝。那一刻，大家是相当激动的。说真的，荔枝年年吃不少，还寄不少给外地的朋友，朋友甚至还问荔枝是树上长果还是树下长果的？现在，花不多的价钱“定”下一棵树，邀请亲戚朋友到果园的荔枝树去摘荔枝吃荔枝，那棵荔枝树很可能就与杨贵妃吃的荔枝树同一个园子！心情能一样吗？
茂名是水果种植大市，除了荔枝，还有龙眼、李子、香蕉、花生、番薯等数量众多的农产品，随着政策支持力度的不断加大，越来越多的人才主动返乡入乡创业，农业不仅涉及怎么种，最关键的就是种出来的农产品如何换成钱入到果农的荷包，不至于增产不增收。
乡村振兴，关键是产业要振兴。新一代农民有学识，有思想，有见地，敢冲敢干善干，对政府的要求和期望也越来越高，期待政府能助自己一臂之力。“荔枝定制”模式，政府部门搭舞台唱大戏，策划形式多样的促销农产品活动，与农户共同发力，打破了传统的农户自个儿艰难吆喝卖农产品的模式，解决了农产品销售“最后一公里”的难题。此外，新闻媒体深挖荔枝历史、文化潜在价值，加速荔枝文创产品研发，提升荔枝品牌形象，促进“荔枝+”产业融合发展，以“荔枝定制”创新销售，深化荔枝产品增值服务，推进区域公用品牌提升、荔枝产业增效、推动荔农持续增收，打造我市荔枝定制产业链融合销售新模式，打造荔枝产业发展新标杆，持续推进全市荔枝产业高质量发展。
“荔枝定制”模式让人看到传统农业现代化转型的一种可复制、可借鉴的思路，这种销售模式将会真正实现农民致富增收、农村产业兴旺，促进茂名农业产业高质量发展，助力乡村振兴。
邹玉芳（茂南）
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：朱武军
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