参访人员参观省广集团“结绳记事”广告发展史列馆。

■文/图 记者 梁彩轻
　　本报讯 10月20日，茂名市广告协会及茂名市市场监督管理局广告监督管理科一行，赴广州省广集团开展参访交流活动，围绕“广告企业如何更好地实现广告数字化转型”主题举行座谈。广东省广告协会会长陈钿隆、省广集团GIMC研究院院长肖戈峰等出席活动，双方还一同参观了省广“结绳记事”广告发展史列馆。
　　近年来，茂名市广告协会充分发挥桥梁纽带作用，团结带领全市广告企业和从业人员，在加强行业自律、促进行业交流、提升广告创意水平、服务区域经济社会发展等方面取得显著成效。协会积极配合市场监管部门开展法律法规宣传和行业培训，引导会员单位坚持正确导向、规范经营；组织开展“百企行”活动，走访优秀企业，搭建跨行业交流平台；与广东石油化工学院共建校企创新创业实践基地，推动产学研深度融合。会长梁伟棋及新一届理监事会作出“服务会员初心不变、推动行业发展目标不变、链接资源凝聚合力方向不变”的承诺，积极引入新观念、新技术，帮助会员企业适应数字化、智能化转型，助力本土品牌走向更大舞台。针对数字化转型过程中创新发展与合规经营平衡问题，省广协秘书长王纲在接受采访时表示，数字技术在赋能广告行业提质增效的同时，AI生成广告、数字广告新业态也带来新的合规风险。省广告协会将持续强化行业自律，面向全省广告从业者普及数字广告法规与自律规范，把合规指引融入行业交流、案例分享之中；同时收集地方企业转型诉求反馈监管部门，推动创新发展和行业规范双向并行，助力全省广告行业高质量发展。
　　座谈会上，茂名市市场监督管理局广告监督管理科负责人介绍了茂名广告行业发展相关情况。茂名广告行业以中小微市场主体为主，业态多元，在服务本地实体经济、县域品牌宣传上发挥重要作用，但多数企业仍偏重传统业务，数字营销能力不足，数字化人才缺口较为突出；与此同时，本地特色农业、文旅产业蓬勃兴起，对数字品牌传播需求旺盛，为行业数字化转型带来广阔机遇，本次赴穗参访正是希望借鉴先进经验，推动本地广告企业用好数字化工具赋能地方产业发展。
　　近年来，茂名市市场监管部门坚持监管规范与促进发展并重，一手抓广告市场秩序规范，一手抓广告产业培育壮大。推动出台《促进茂名市广告产业高质量发展实施意见》，培育茂名市广告创意产业园成为全省首批认定的省级广告产业园区。按照部署，茂名广告行业将以数字化转型为主攻方向，坚持“技术+创意”双核驱动，推动大数据、云计算、5G、人工智能等新技术应用，加强校企合作和人才培养，推动广告业与制造业、特色农业、文旅产业融合发展，助力“百县千镇万村高质量发展工程”，力争培育一批广告企业和具有知名度的广告品牌。
　　省广集团创立于1979年，是中国最早成立的一批广告公司，如今拥有60多家成员企业、服务全球超过300家知名企业，2010年成为“中国广告营销第一股”，2024年获批为“国家广告产业园区”。交流中，省广集团代表结合GIMC云、灵犀AI等数智营销产品矩阵和数字营销业务占比超90%的转型实践，分享了企业数字化转型升级的案例与经验。
　　“省广二十余年的数字化探索证明，技术工具最终要服务于创意价值。粤西地区广告企业可以从本地品牌数字化传播切入寻找转型抓手。”肖戈峰表示，将来省广也将面向地市行业开放数智营销工具共享通道，帮助本地中小广告企业降低数字化转型门槛。与会人员围绕数字广告新业态、短视频与直播营销、人工智能技术应用等话题深入交流，现场气氛热烈。大家表示，此次参访交流是茂名广告行业主动对标先进、加快转型升级的实际行动，既开拓了视野，也找到了差距，进一步明确了数字化转型的方向和路径，收获颇丰。