赵善超（化州）
　　当广东省第十七届运动会与广东省第十届残疾人运动会在我市举行，荔乡茂名迎来了一次别开生面的“土特产”大秀。赛事是全省的竞技场，更是茂名的会客厅。借省运搭台，茂名的“五棵树一条鱼一桌菜”不再深藏闺中，而是以“荔”为媒，让赛场的热度直抵田间地头，烧旺了一炉“土特产”出圈出彩的火。
　　这把火烧旺了品牌认知的“灶膛”。省运会的聚光灯下，茂名将地域风物化作最生动的视觉语言。吉祥物“荔荔”携荔枝、龙眼的甜蜜基因，跃上近50款文创产品，从玩偶到徽章，让八方来客一眼记住茂名的“红色乡愁”；运动员身披“炽焰红”与“炽阳橙”战袍，那是对荔枝丰收盛景和向阳精神的时尚致敬，赛场即秀场，特产变名片。更妙的是，一张赛事门票激活了全市近500家商户的“票根经济”，从滨海休闲到荔乡田园，四大文旅线路将看赛、游玩与消费无缝衔接。赛事流量如柴，品牌炉火渐旺，茂名“土特产”不再只是农产品，而是可触摸、可体验、可带走的文化符号。
　　这把火烧旺了产业升级的“炉芯”。借省运会的展示窗口，茂名倒逼自身在品质与深加工上“强筋健骨”。全球每五颗荔枝中就有一颗来自茂名，年产量超50万吨的甜蜜背后，是荔枝雪糕、饮料等30多种精深加工产品的延伸，让季节性的鲜果变身四季常在的产业链；被誉为“南方人参”的化橘红，已开发药品、食品、日化等逾200种产品，全产业链产值突破126亿元；占全球产量十二分之一的罗非鱼，则靠“吊水”提质和火锅鱼片、鱼丸等预制菜新品，游向更广阔的国内外市场。赛场上的呐喊助威，映照着茂名农业从“卖原料”向“卖品牌”“卖标准”的跨越，这是一场内功的淬炼，让“土特产”有了挺直腰杆闯市场的底气。
　　这把火烧旺了文化赋能的“焰心”。省运会的开幕式上，“荔枝树”在奥体中心破土而出，数字影像与粤剧、醒狮交相辉映，茂名的千年古港渔火与现代工业图景同台讲述。吉祥物“荔荔”贯穿始终，将“好心茂名”的城市品格与荔枝的甘美融为一体。这并非简单的“土特产+赛事”，而是将非遗技艺、民俗风情熔铸进品牌骨血，推动“土特产”向“文化精品”蜕变。广湛高铁的开通让茂名与大湾区近在咫尺，2.7万多名运动员和全省宾客的到来，更是对城市服务与产业链协同的大考。以赛促产、以产兴城，茂名正用文化之火，把“土特产”炼成闪光的金字招牌。
　　赛场终有落幕时，但火种已然播下。省运会的东风，为茂名“土特产”点燃了从粤西走向全省乃至全国的引信。从荔枝龙眼的千年种植史，到化橘红、罗非鱼的现代产业链，茂名好物正借“荔”发力，乘势而上。这炉火，烧旺的不仅是产品的名声，更是城乡协调发展的新动能。让“土特产”真正成为富民兴村的“金饭碗”，让茂名故事在烟火气中传遍四方。