梁燕(市区)
　　群众体育赛事正成为城市引流促消费的新引擎。茂名奥林匹克体育中心近期迎来粤BA与粤超两项省级群众联赛的“双赛叠加”，吸引了许多球迷到场观赛。这一实践不仅是篮球与足球的简单相加，更是一次以“双赛”放大流量入口、以“票根经济”实现“流量—留量”闭环的城市营销创新，为各地探索“体育+文旅+消费”深度融合提供了可资借鉴的鲜活样本。
　　一、流量入口：双赛叠加构建全域覆盖的观赛网络
　　流量并非凭空产生，而是源于精准的赛事布局与场景设计。粤BA与粤超分别覆盖篮球和足球两大受众群体，两项赛事在同一城市的连续上演，在时间维度形成“精彩不断”的观赛节奏，在受众维度实现足球迷与篮球迷的交叉覆盖。
　　茂名的实践充分验证了这一逻辑。粤BA主场座无虚席；粤超主场场均两万多茂名观众，还有数百、数千球迷跨城而来，赛事承载了城市间的情感联结。足球的激情与篮球的热血在同一座奥体中心形成“接力效应”，城市热度随之推向新高。
　　更为关键的是，茂名将流量入口从赛场之内拓展至赛场之外。据茂名发布报道，全市设置多个“第二赛场”观赛点，覆盖商圈、茶楼、荔枝树下、渔船上等多元场景，让未能抢到门票的球迷也能聚集观赛。据媒体报道，粤BA赛事直播期间，茂名西葛驿站等“第二现场”聚集大量球迷，带动商家营业额显著提升，达到节假日水平。从奥体中心到滨海驿站，从核心场馆到城乡角落，“双赛”构建起一张全域覆盖的流量网络，体育热度有效渗透到城市消费的“毛细血管”。
　　二、转化机制：票根经济实现“流量—留量”闭环
　　流量引进来，关键在于如何留住人、让消费真正发生。“五一”前夕，茂名以双赛为契机完成票根经济的全面升级——不仅新增一批优质合作商家，更全面整合前期住宿、餐饮、零售、影院等各类优惠，球迷凭茂名主场赛事票根即可通享全品类惠民福利。一张票价8.8元的票根，成为串联城市消费场景的“通行证”。
　　据报道，粤BA的消费拉动效应已延伸至比赛日之外，各地商家、景区紧抓“票根经济”机遇，以实打实的折扣持续点燃消费热情。景区方面，茂名浪漫海岸景区推出主场票根购票八折福利，主场当周周末景区住房预订量增长30%，门票收入同比涨幅超40%。餐饮方面，茂名市区新开的某餐厅推出球迷专属福利，持粤BA茂名主场票根到店可免费兑换粿条汤一碗。线路方面，茂名精心打造7条“赛事+文旅”主题旅游精品线路，持主场票根可享线路相关折扣。住宿方面，全市36家酒店、民宿同步推出票根优惠，涵盖房费低至七折、赠送早餐等福利。从景区到街巷，从住宿到餐饮，“票根经济”已从观赛凭证演变为打通全城消费链条的核心纽带。
　　在更广层面，从茂名奥体中心出发，驾车20分钟即可到红树林栈道散步看海，恰好与景区形成地理上的“半小时”或“一小时”生活圈。这种以“赛事引流-文旅留客-促进消费”的闭环设计，推动赛事经济从赛场延伸至全域，为广东旅游格局注入了更多元、更均衡的发展动力。
　　这一转化机制的核心逻辑在于：以低门槛的票根为信用凭证，打通观赛与消费之间的场景壁垒，将体育赛事的瞬时流量转化为可沉淀、可延展的消费行为。
　　三、乘数效应：数据揭示双赛经济的深层价值
　　“双赛”的经济价值，数据提供了有力佐证。
　　一是住宿市场强劲增长。据携程数据显示，茂名市奥体中心体育场附近3-5公里热门住宿总订单量同比增长357%，住宿市场呈现强劲复苏态势，游客接待能力与订单规模较去年同期显著提升。另据国家税务总局广东省税务局增值税发票数据，“五一”假期广东住宿业销售收入同比增长11.3%，其中民宿服务同比增长45.5%，从宏观层面印证了住宿市场的火热态势。景区住宿同步受益——据报道，茂名浪漫海岸景区推出主场票根八折福利后，主场当周周末住房预订量增长30%，门票收入同比涨幅超40%，显示“票根经济”对文旅消费的拉动已从城市酒店延伸至滨海景区。
　　二是文体消费显著拉升。据广东省税务局增值税发票数据，粤BA、粤超等体育赛事带动体育表演服务销售收入同比增长1.7倍。
　　三是第二赛场消费带动效应明显。据媒体引述同花顺财经报道，粤BA赛事期间茂名西葛驿站等“第二现场”聚集大量球迷，带动商家营业额显著提升，达到节假日水平。
　　这些数据背后的核心逻辑是：一张低门槛球票所聚合的瞬时流量，经由“票根经济”的转化机制，实现了对旅行社服务、体育演艺、住宿餐饮、交通、景区、零售消费等全链条的乘数效应。值得关注的是“双赛叠加”在时间维度上的精妙安排——粤BA与粤超先后开打，有效延长了外地球迷在茂名的停留时间，丰富了本地市民的消费选择。传统上只住一晚的短途游客，因为两场赛事有了多住一天的理由；原本“看完即走”的观赛行为，正逐渐转化为“观赛+旅游”的综合消费体验。从业态反馈看，广东旅游市场酒店品类实现超50%的高增长，游客不再满足于匆匆赶路，而是愿意在一个地方住下来深入体验——这一趋势与“双赛”形成的“停留理由”高度契合。
　　四、深层逻辑：从赛事经济到城市发展的三重效应
　　“双赛”之于茂名的意义，远不止于旅游收入与消费数据的短期增长，更在更深层次上改变了城市的发展逻辑与自我认知。
　　其一，“双赛”激活了城乡联动的消费网络。“第二赛场”观赛点覆盖商圈、茶楼、滨海驿站等多元场景，体育热度渗透到城乡各个角落，一场球赛串联起全城的夜经济与文旅活力，创造了“全城同看一场球”的城市公共生活新场景。
　　其二，“双赛”承载了城市间的情感联结与文化认同。在粤西德比中场休息时，湛江队向茂名队赠送海红米，茂名队回赠沉香茶叶，简单的互动仪式传递了兄弟城市情谊。赛事不仅是竞技对抗，更是城市文化交流与情感联结的纽带。
　　其三，“双赛”推动体育从城市发展的“附属品”转变为核心引擎。今年2月茂名市体育强市建设大会明确提出发展“票根经济”、构建一站式全链条消费生态，“五一”双赛正是这一战略的生动实践。当篮球的激情与足球的热血在同一座城市交织，当一张球票从观赛凭证升级为城市消费“通行证”，体育正成为驱动消费、凝聚人气、塑造品牌的核心力量。
　　五、实践路径：茂名经验的可复制性与推广建议
　　茂名近期双赛的实践，为各地探索体育经济提供了可参考的路径。
　　一是赛事布局注重流量聚合。应注重不同项目赛事的时间叠加与受众互补，以“双赛”乃至“多赛”组合扩大流量入口，最大化瞬时人流的聚合效应。
　　二是转化机制突出票根贯通。“票根经济”的实质是以低成本凭证打通多元消费场景，关键在于整合住宿、餐饮、景区、零售等商户资源，降低球迷消费门槛，构建“赛事引流—票根转化—全域消费”的标准化链条。建议将“票根经济”纳入全省促消费政策工具箱，向各地市推广复制。
　　三是空间布局延伸消费末梢。“第二赛场”模式有效扩大了赛事的传播半径和消费覆盖面，将赛事热度从核心场馆下沉至商圈、驿站、乡村等城乡末端场景，激活全城夜经济与文旅消费网络。建议在更大范围推广“第二赛场”布局，让赛事经济从“场馆内”走向“城市里”。
　　四是长效机制纳入城市战略。应改变“办赛即终点”的短期思维，将赛事纳入城市整体营销和发展规划，持续释放带动效应，推动体育从城市消费的“加分项”转变为“必选项”。
　　其深层逻辑在于，群众体育赛事已触发三重杠杆效应：以赛事叠加聚合受众，扩大流量入口；以票根经济贯通场景，构建消费闭环；以第二赛场下沉网络，激活末端消费。三重效应的叠加，使一场群众赛事得以撬动住宿、餐饮、交通、文旅等全链条消费，带动倍数远超赛事本身。当一张球票从观赛凭证演化为串联全城的“消费通行证”，体育便完成了从“赛事经济”向“城市经济”的跃迁——这正是体育新经济留给城市最有价值的制度遗产。