参赛队伍卖力推销茂名荔枝。

省运会吉祥物“荔荔”到场为比赛加油打气。

活动现场人头攒动。

启动仪式现场播放活动介绍视频。茂名日报社全媒体记者  甘杨松  通讯员  黄文欢  摄

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■记者 周燕红

本报讯 五月荔红香满溢，电商助农正当时。5月20日，广货行天下——2026年“十万电商卖荔枝”活动启动仪式在中国荔枝博览馆东广场举行。在这片荔枝飘香的热土上，“十万电商卖荔枝”活动已连续举办了六届，活动通过以赛促销、以训赋能，大力推动茂名荔枝产业数字化、品牌化升级，助力茂名荔枝卖出好品牌、好品质、好价钱。

本次活动由广东省商务厅指导、茂名市商务局主办，茂名市农业农村局、茂名市教育局、茂名市人力资源和社会保障局、中国国际贸易促进委员会茂名市委员会、共青团茂名市委员会、茂名市邮政管理局协办，市电子商务协会、顺丰速运有限公司联合承办。活动现场齐聚各有关单位领导、行业资深专家、供应链企业代表、电商带货达人和院校参赛队伍，携手共启一年一度的茂名荔枝电商盛会。

“东风吹，战鼓擂，我卖荔枝怕过谁！一边卖，一边赛，卖得茂名荔枝人人爱！”随着铿锵有力的口号响彻荔乡，启动仪式正式拉开帷幕。现场首先播放了活动介绍视频，全面展现茂名特色产业与电商融合发展的蓬勃活力。

“自首届活动开展以来，十万电商卖荔枝——直播带货大比拼活动累计参与人数超6400人、销售总额超1.8亿元。在活动带动下，2025年茂名荔枝电商销售额达26.18亿元，同比增长40%。”茂名市商务局党组书记、局长毛胜鹏在致辞中表示，将以品牌为帆、人才为基、供应链为骨，持续擦亮“茂名荔枝”金字招牌，全力推动电商销售再攀高峰。

参赛代表、供应链企业代表等相继作了发言，顺丰速运有限公司作为寄递企业代表发言，表示将以完善的冷链物流、航空运力、便民揽收体系，为茂名荔枝新鲜上行、快速通达全国保驾护航。

随后，在全场见证下，领导嘉宾共同上台启动2026年“十万电商卖荔枝”活动，为期一个月的直播带货大比拼也正式开赛。来自全市企业、创业团队、院校师生组建的170余支参赛队伍、近600名参赛选手齐聚荔枝林直播间，依托溯源直播、挂链直播、多平台混场直播等形式，火热开启荔枝带货大比拼。

“家人们，看我手里这颗白糖罂，轻轻一剥就能完整脱壳，果肉像凝脂一样透亮，汁水丰盈，滴滴甜蜜！”参赛的学生主播声音清脆，透过直播镜头向全国观众展示茂名的优质荔枝。还有的参赛主播直接将镜头上移，向观众们展示坐在林下直播、抬手就能摘到新鲜荔枝的生动画面。 

来自茂名职业技术学院的参赛学生柯雅媚分享参赛感言时说到：“为了这次直播带货大比拼，学校提前对我们进行了为期半个月的培训，让我们了解了更多茂名荔枝的常识以及直播间的直播技巧。希望在比赛中能更好的宣传茂名荔枝，也希望茂名荔枝品牌越做越大，荔枝越卖越好。”

一颗红荔，承载乡村振兴梦想；一场赛事，激活数字经济动能。2026年“十万电商卖荔枝”活动以赛事为纽带、以电商为桥梁，进一步畅通农产品上行通道，培育壮大农村电商人才队伍，推动“赛事驱动+产教融合+数字赋能”模式走深走实，为茂名荔枝产业高质量发展注入强劲动力，让“茂名荔枝”金字招牌香飘全国、享誉世界。

图片+视频由记者 甘杨松 通讯员 黄文欢 提供