陈玉槐
　　一、引言
　　体育赛事是文旅体融合发展的重要载体，大型综合性体育赛事的举办，能有效激活城市文化资源、旅游潜力和体育活力，实现“办好一次会、兴旺一座城”的发展目标。2026年，广东省第十七届运动会和第十届残疾人运动会落地茂名，这是茂名建市以来承办的规格最高、规模最大的综合性体育赛事，更是茂名深入贯彻落实习近平总书记关于文旅融合重要论述，以好心文化为魂，推动文化、旅游、体育产业深度融合、实现高质量发展的重要契机。
　　习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”体育产业作为连接文化与旅游的重要纽带，与文旅产业融合能形成强劲的产业协同效应。茂名地处粤西，坐拥山海生态资源，千年冼夫人“好心精神”是城市文化根脉，沉香文化历经1500余年传承成为地域特色名片，二者相融共生，构成茂名文旅发展的核心内核。在2026年省运会前夕，以赛事为抓手，使好心文化与体育、旅游深度融合，既是茂名落实国家文旅融合发展战略的必然要求，也是茂名实现城市转型升级，打造粤西文旅体融合标杆城市的现实选择。
　　本文梳理茂名筹备省运会过程中以地方特色文化赋能文旅体融合的实践举措，分析省运会对茂名产业、城市、文化、民生等方面的影响，探索文旅体融合发展的茂名模式，为茂名借助省运会实现文旅体产业高质量发展提供思路，同时为其他城市提供借鉴。
　　二、文旅体融合的理论指引与时代内涵
　　1、习近平总书记关于文旅融合的重要论述为发展指明方向。
　　党的十八大以来，习近平总书记围绕文旅融合发展作出一系列重要论述，为新时代文旅产业发展提供根本遵循和行动指南。2024年3月25日习近平总书记强调，推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净土，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。2024年5月，习近平总书记在论述旅游高质量发展时指出：“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力”。2025年1月27日习近平总书记指出：发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，要让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。2025年6月5日习近平总书记在河南考察时指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
　　习近平总书记的重要论述，深刻阐明了文化与旅游的内在联系，核心是“以文塑旅，以旅彰文”。对于茂名而言，以“好心精神”赋能文旅体产业发展，以沉香文化丰富文旅体产品供给，同时将文旅体产业发展与经济增长、民生改善、文化自信相结合，成为提升人民群众获得感、幸福感的重要载体。习近平总书记的重要论述为茂名推动以双文化为核心的文旅体融合发展提供了理论指引，明确了茂名以文化为魂、以旅游为本、以体育为翼的融合发展路径。
　　2、文旅体融合的时代内涵与发展趋势。
　　文旅体融合是文化、旅游、体育三大产业在产业升级、消费升级背景下的必然融合趋势，是推动高质量发展的重要路径，其核心内涵在于打破产业边界，实现资源共享、优势互补、业态创新，形成“文化赋能、旅游承载、体育激活”的发展格局。对于拥有冼夫人文化与沉香文化独特双标识的茂名而言，创新发展，让千年文化在与体育、旅游的融合中焕发新的时代活力。
　　从发展趋势看，文旅体融合呈现三大特征：一是业态多元化，依托文化资源开发体育旅游产品，催生体育文创、康养体育、赛事旅游等新业态；二是消费场景化，从单一观光旅游向沉浸式、体验式消费转变，体育赛事、文化展演、旅游体验相互融合；三是产业协同化，文旅体产业与农业、制造业、数字经济等深度融合，推动双文化与数字文旅体构建特色产业链格局。
　　对于茂名这样的粤西城市而言，以“好心精神”为核心的文旅融合，不仅是推动产业发展的手段，更是实现城市提质、乡村振兴、文化传承的重要途径。借助2026年省运会的契机，有效激活茂名的山海资源，推动茂名从“工业城市”向“文旅体融合发展城市”转型。
　　三、茂名文旅体融合的基础与省运会筹备的实践与探索
　　1、茂名文旅体融合的资源基础与发展现状。
　　茂名地处粤西沿海，背靠云开山脉，面朝南海，拥有“山、海、江、泉、岛”丰富自然旅游资源，中国第一滩、放鸡岛、晏镜岭、根子荔枝文化旅游区、鹅凰嶂风景区以及马安竹海、双合村等山海生态景区独具特色。
　　冼夫人文化是茂名的城市文化根脉。冼夫人毕生维护国家统一和民族团结，其“我事三代主、唯用一好心”的核心精神传承千年，成为茂名独一无二的文化名片和城市精神。茂名还打造了冼太历史文化旅游路径、俚越历史文化旅游路径，形成完整的冼夫人文化旅游体系。同时，茂名通过粤剧电影《谯国夫人》、电视剧《冼夫人传奇》等作品让冼夫人文化走向全国。其中《谯国夫人》斩获第36届中国电影金鸡奖“最佳戏曲片”，进一步提升了冼夫人文化影响力。
　　沉香从冼夫人时期的“战地香囊”发展为“朝廷贡香”，一路传承和弘扬了冼夫人的好心精神，沉香文化也成为茂名十大文化名片之一。两大文化并非孤立存在，以冼夫人“好心精神”为指引，而冼夫人文化的传播也借助沉香这一载体，变得更加具象、可感。
　　在体育产业方面，茂名近年来不断加大体育基础设施投入，积极承办各类体育赛事，先后举办了马拉松、“墟BA”、“村BA”、徒步节等赛事，并于2025年5月成功承办十五运会群众赛事活动定向项目决赛，积累了丰富的赛事承办经验，为双文化赋能的文旅体融合发展奠定了坚实的产业基础。
　　2、省运会筹备中茂名文旅体融合的实践探索。
　　2025年8月，2026年广东省运动会和残运会倒计时一周年启动仪式在茂名高州柏桥服务区举行。活动以“山海相约共迎省运”为主题，正式拉开了茂名筹备省运会的冲刺序幕。在省运会筹备过程中，茂名始终坚持“文旅体融合”理念，将赛事筹备、文化传播、旅游发展、城市建设相结合，实现了赛事筹备与文旅体产业发展的同频共振。
　　体育场馆是省运会举办的核心载体，也是城市文化的重要展示窗口。茂名共设置34个场馆，承办省运会竞体比赛35个分项的比赛项目，占比70%。其中主场馆茂名奥体中心“一场两馆”，以独特的“荔枝纹理”外观和“海贝浮岸”造型，凸显“山海茂名”特色。场馆内部的装饰设计、文化展示区、则深度融入冼夫人文化与沉香文化元素，以冼夫人“好心精神”为主题的文化墙，沉香雕刻的体育雕塑，融合俚旅纹饰与沉香纹理的场馆装饰，将荔枝文化、滨海文化、体育建筑相融合，成为茂名的城市新名片。
　　依托省运会筹备，茂名不断创新“体育+农文旅”融合模式。2025年5月，国家体育总局航空无线电模型运动管理中心与茂名市政府签订战略合作协议，茂名正式开启打造“中国定向之城”的进程。茂名以“山海为赛场”将定向赛事与生态资源，串联起柏桥荔博园、冼夫人文化旅游景区、电白沉香文化产业园、放鸡岛等热门景点，打造“观赛+文旅+地方特色文化体验”新模式。
　　十五运会定向赛事期间，茂名将赛事线路与冼夫人历史文化旅径、沉香文化旅游线路相结合，发布山海浪漫之旅、沉香文化之旅、冼夫人文化研学之旅等旅游线路，设置冼夫人文化打卡点、沉香制作体验点，让参赛选手和旅客在参赛、观赛的同时体验茂名的文化魅力。
　　3、以赛事为纽带，推动地方特色文化传播与品牌打造。
　　茂名市在省运会筹备过程中，将“好心文化、沉香文化与荔枝文化”等融入赛事筹备各个环节。2025年4月，茂名在广州举办美景美食推介会，通过冼夫人文化摄影展、沉香非遗手作、特色物产展示等形式，全方位展现茂名“山海并茂，好心闻名”的文化底蕴，同时打造出沉香文化产品、高凉菜、荔枝干等特色产品，其中沉香文创产品借助冼夫人文化IP进行设计，成为推介会爆款，提升了茂名双文化旅品牌的知名度和影响力。
　　茂名紧跟数字经济发展趋势，将数字技术与文旅体产业融合，打造数字文旅体新业态。依托美丽的山海资源，打造短剧拍摄基地，在滩底村、疍家墟建造独特的短剧生态，将三农题材、滨海文化、双文化融入微短剧创作。2025年滩底村接待剧组近200个，诞生起108部三农题材短剧，其中多部融入冼夫人“好心精神”和沉香文化元素，通过微短剧的传播，让茂名的乡村美景、特色文化走向全国。
　　疍家墟集中揭牌六大微短剧产业平台，从剧本创作到人才孵化提供全链条服务，同时规划“观剧+游行”主题线路，开发以地方特色文化为主题的剧本，实现了数字文化与旅游、体育的深度融合。此外，茂名还打造了冼夫人文化与沉香文化数字展馆，借助VR/AR技术，让游客沉浸式体验冼夫人的历史故事和沉香的制作过程。该数字展馆也将作为省运会的文化展示点，向全省游客展示茂名地方特色文化魅力。
　　四、2026年省运会对茂名文旅体融合发展，打造支柱产业
　　1、产业升级，推动文化赋能文旅体产业融合发展，打造支柱产业。
　　省运会的举办将成为茂名文旅体产业升级的重要契机，推动三大产业从“简单叠加”向“深度融合”转变，实现产业提质升级。一方面，赛事举办将直接带动体育产业发展，体育场馆建设，赛事运营、体育文创等领域将迎来发展机遇，同时推动体育产业与旅游、文化融合，催生以地方特色文化为特色的赛事旅游、体育康养等新业态。另一方面，赛事带来的大量客流将有效激活茂名的旅游市场，推动茂名从传统观光旅游的体验式向沉浸式旅游转变，带动酒店、餐饮、交通等相关产业发展。而地方特色文化体验将成为茂名旅游的核心吸引力，沉浸式、场景式业态成为文旅消费的新热点。
　　“办好一次会、建好一座城”，大型赛事的举办将推动茂名城市基础设施建设提速，完善城市功能，提升城市综合承载力和形象品质。而“好心文化”将成为茂名城市形象的核心标识，融入城市建设各个环节。在省动会筹备过程中，茂名加大了体育场馆、交通、市政等基础设施投入，茂名奥体中心的建设不仅满足赛事需求，更成为茂名的城市新地标、提升城市颜值。同时，提升旅游服务质量，推动景区从“硬件建设”向“软件服务”升级，打造旅游精品景区。
　　此外，在赛事组织、服务保障、环境整治等方面的实践，将促使茂名提升城市管理水平。在赛事组织、服务保障、环境整治等方面的实践，将促进茂名建立高效的城市管理机制，提升城市精细化管理水平。同时，借助省运会的平台，茂名将向全省乃至全国展示“山海并茂，好心闻名、香飘万家”的城市形象，打破外界对茂名“工业城市”的刻板印象，打造“体育之城、文旅之城”新形象，提升城市的知名度和美誉度。（未完待续）（作者系电白区社科联主席、四级调研员）