吴 斌
　　灯光璀璨的赛场之上，欢呼声浪裹挟着岭南独有的烟火气息；草根球员的奋力奔跑，勾勒出平凡人逐梦前行的动人轨迹。近来，粤超（广东省足球超级联赛）、粤BA（广东省男子篮球联赛）持续升温，成为南粤大地上极具感染力的文化体育热潮。从珠三角鳞次栉比的城市体育场馆，到粤东西北烟火氤氲的比赛现场，每一场赛事皆座无虚席，每一次进球、每一次助攻都刷屏社交平台，每一声呐喊、每一次喝彩，都凝聚着岭南儿女的热情。尤其在茂名，粤BA首个主场对决的火爆场景，更是成为南粤赛事热的生动注脚——这座承载着油城记忆、浸润着荔乡风情的城市，正借着赛事东风，将工业底蕴与田园诗意相融，绽放出独属于山海荔乡的城市魅力。这股席卷南粤的体育热潮，从来不止是单纯的竞技比拼，更像是一面多棱镜，清晰映照出广东在经济活力、文化传承、传播创新与精神文明建设中的生动实践，藏着岭南大地高质量发展的深层密码，更书写着新时代南粤儿女昂扬向上的精神风貌。
　　赛事热度的背后，是实体经济的活力涌动与消费场景的持续扩容，构成了南粤大地上最鲜活的经济现象。不同于职业联赛的高门槛、高票价，粤超、粤BA以“草根性”为底色、“大众化”为内核，精准对接普通群众的体育消费需求，更激活了一条涵盖赛事运营、场地租赁、周边衍生、文旅融合、青少年培训的“体育+”完整产业链，让体育热度转化为发展动能。在东莞，粤BA总决赛期间，赛场周边餐饮、酒店、文创小店客流激增，商户们敏锐捕捉商机，推出“观赛套餐”“球迷专属折扣”，部分餐饮门店日均营业额较平日翻倍，酒店入住率趋近饱和；在梅州，粤超赛事与客家文化旅游深度绑定，主办方精心推出“观赛+客家风情游”特色线路，球迷观赛之余走进围龙屋、品尝客家酿豆腐、体验客家山歌，既感受民俗韵味，也带动当地乡村旅游热度攀升、特色农产品热销；在茂名，粤BA首个主场对决期间，主办方联动本土企业送出重磅福利，中石化茂名石油分公司赞助5吨98号汽油，茂名市广播电视台送出5000斤老树荔枝和5000份荔枝冰淇淋，赛场周边餐饮、民宿客流暴涨，票根可兑换商圈住宿餐饮优惠，形成独具特色的“票根经济”，让赛事热度直接转化为消费活力。更值得关注的是，茂名立足本土资源，精心策划7条“赛事+文旅”精品线路，将赛场与中国第一滩、柏桥荔博园、冼太夫人故里等特色景点串珠成链，让球迷在观赛之余畅游荔乡、领略滨海风情，带动本土文旅产业与农产品消费同步升温。此外，赛事的火爆也吸引了大批本土中小企业积极参与，从佛山的陶瓷企业、中山的灯具品牌，到广州的餐饮连锁、潮汕的食品企业，更有茂名本土龙头企业粤桥新材，以华南钛谷精工钛杯作为赛事礼品，既彰显了茂名新材料产业的硬实力，也实现了体育赛事与本土产业的双向赋能、互利共赢。这种“草根赛事撬动大众消费、激活民间资本”的模式，正是广东实体经济韧性与活力的生动诠释，更彰显了“以人民为中心”的发展理念——让体育消费走进寻常百姓家，让产业发展扎根本土土壤，让平凡赛事成为拉动内需、激活区域经济的新增长点。
　　赛场内外的交融共生，是岭南文化的传承创新与地域认同的深度凝聚，铺就了一幅温暖厚重的岭南文化图景。粤超、粤BA的火爆，从来不是孤立的体育事件，而是岭南文化“务实、包容、开放、创新”特质的集中彰显，更是岭南文化多元共生、代代相传的生动缩影。赛事打破了地域、职业、年龄、户籍的界限，无论是珠三角的企业职工、粤东西北的乡村青年，还是扎根广东的外来务工者，都能在赛场上找到归属感、凝聚起认同感，让岭南大地的包容底色愈发鲜明。在湛江，粤超球队主动融入雷州文化元素，球员球衣印上雷州换鼓、醒狮等传统图案，赛场边回荡着雷州歌伴唱，中场休息时上演雷州民俗展演，让传统民俗与现代体育碰撞出别样火花；在潮汕，粤BA球队以“胶己人”为精神纽带，将潮汕人团结拼搏、诚信友善的特质融入赛事全程，赛后球员与球迷围坐品茗、畅谈赛事，让赛场成为传承潮汕文化、凝聚同乡情感的新载体；在广州，粤超球队深度融入广府文化，球衣设计嵌入骑楼、满洲窗等经典元素，赛场周边设置广式茶点补给站，让广府韵味在赛事中自然流淌、代代相传；在茂名，粤BA球队以本土班底为核心，将“好心茂名”精神与篮球竞技的拼搏精神深度融合，赛场周边设置荔枝文创补给站、化橘红体验区，中场休息时安排冼太文化相关展演，让冼太夫人“好心精神”、千年荔枝文化与现代体育激情碰撞、双向赋能。球队送出的华南钛谷精工钛杯，更将茂名钛产业特色与体育精神完美结合，既承载着茂名高端制造的硬核实力，也成为传递茂名产业文化与城市风采的重要载体，让每一场主场赛事都成为彰显茂名地域特色、凝聚本土情感的重要平台。更动人的是，这种文化传承并非刻意雕琢，而是自然流露——草根球员的质朴真诚、球迷的热情友善、主办方的贴心服务，都延续了岭南人“重情义、讲包容、乐分享”的鲜明底色，让赛事不仅是竞技舞台，更成为凝聚地域情感、传承本土文化、促进族群融合的重要纽带，让“岭南人”的身份认同在欢呼与陪伴中愈发强烈，让多元共生的岭南文化在新时代焕发蓬勃生机。
　　全网刷屏的赛事热度，是传播方式的迭代升级与全民参与的时代特征，勾勒出一幅鲜活生动的全民传播图景。粤超、粤BA的走红，离不开传播方式的创新赋能，更顺应了当下“全民传播、全民参与”的媒介发展趋势，打破了专业体育传播的壁垒，构建起“官方引导、全民参与、多元传播”的全新格局。不同于职业联赛的专业转播模式，这两个联赛的传播更具“烟火气”与“接地气”的特质——球迷随手拍摄的球员进球瞬间、赛场内外的温情片段、草根球员的追梦故事，通过抖音、视频号、小红书等新媒体平台广泛传播，动辄收获百万播放量、数万点赞，部分热门赛事的单条短视频播放量更是突破千万；主办方搭建多平台线上直播通道，邀请草根球员、体育博主、本地网红担任解说，用接地气的方言、鲜活的互动形式、真诚的情感表达，让无法到场的观众也能沉浸式感受赛场氛围，单场直播观看人数最高突破500万。在茂名，本土网红、球迷更是自发参与传播，用粤语、茂名方言解说赛事，拍摄赛场内外的温情瞬间与荔枝、化橘红等本土特色元素，记录茂名队绝境逆转的热血时刻，相关短视频在新媒体平台广泛传播、持续发酵，单场主场直播观看人数屡创新高，让更多人通过赛事读懂茂名的山海风光、产业特色与人文底蕴。这种“去中心化”的传播模式，让每一位球迷都能成为赛事的“传播者”“参与者”，让每一个平凡的追梦故事都能被看见、被传递、被铭记。更重要的是，传播的热度并非昙花一现，而是形成了“赛事引流—内容传播—话题发酵—全民参与”的良性循环，不仅让粤超、粤BA成为广东体育的“新名片”，更让岭南体育文化、地域特色文化借助新媒体的力量，走出广东、走向全国，既展现了广东开放包容、与时俱进的传播姿态，也彰显了新时代媒介传播平民化、多元化的鲜明特质。
　　竞技比拼的背后，是精神文明的滋养升华与时代新风的生动践行，凝聚起南粤儿女奋进前行的精神力量。在粤超、粤BA的赛场上，我们看到的不仅是速度与激情、胜负与拼搏，更有超越胜负的坚守与担当，有平凡人追求梦想的执着与热爱，这些鲜活的瞬间，都成为滋养岭南精神文明的宝贵素材。在茂名，粤BA茂名队更是用行动诠释着平凡人的坚韧与担当，这支以本土业余精英为核心的队伍，在主场对阵佛山队时，曾在落后22分的绝境下绝不言弃、绝地反击，单节轰出32比9的惊人战绩，最终逆转取胜，这份“绝境不垮、逆风敢拼”的韧性，正是茂名儿女奋进精神的生动写照。队中的草根球员，有扎根荔园的种植户，有深耕钛产业的企业职工，有穿梭于街巷的外卖小哥，他们白天忙碌于生产生活，晚上奔赴赛场，用热爱与坚守书写着平凡人的体育梦想；赛场下，他们走进校园、深入乡村，普及篮球知识、带动群众参与全民健身，让拼搏进取的体育精神在好心茂名落地生根、开花结果。赛场上，他们尊重对手、服从裁判，赢了不骄、输了不馁，用拼搏诠释着“永不言弃”的体育精神；赛场下，他们积极参与公益活动，走进校园开展体育教学、捐赠体育器材，走进乡村助力全民健身、普及体育知识，用实际行动诠释着“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克精神。而球迷们的文明观赛、有序呐喊，志愿者们的默默服务、无私奉献，主办方的规范运营、用心服务，更让赛事成为培育文明新风的重要阵地，让拼搏进取、团结友爱、文明有礼、诚信友善的良好风尚，在赛场内外传递、蔓延，为广东精神文明建设注入了鲜活的体育力量，也为新时代南粤大地的精神文明建设增添了温暖厚重的底色。
　　粤超、粤BA的热点，从来不止于赛场之上，它更是一个多元的文化符号，承载着广东的经济活力、文化底蕴、传播创新与文明素养，镌刻着岭南大地高质量发展的时代印记。它是广东经济活力的生动缩影，彰显着民间资本的蓬勃活力与消费市场的巨大潜力，用“体育+”模式激活了区域发展新动能，而茂名的“票根经济”“赛事+文旅”融合模式，更是为这份活力增添了鲜明的本土注脚，让体育热度转化为城市发展的强劲动力；它是岭南文化的重要载体，承载着本土文化的传承与地域情感的凝聚，让多元共生的岭南文化在竞技中焕发新生，茂名则将冼太文化、荔枝文化、钛产业文化巧妙融入赛事，让好心精神与体育精神双向赋能，让地域文化在新时代绽放新光彩；它是传播创新的生动实践，展现着全民参与的时代特征与开放包容的岭南气质，让平凡赛事成为文化传播的重要窗口，茂名借助新媒体传递本土特色，让山海荔乡的独特魅力走出粤西、走向全国，提升了城市的知名度与影响力；它更是精神文明的鲜明窗口，传递着平凡人追梦的力量与文明向善的新风，为岭南大地的精神文明建设注入了持久动力，茂名队绝境翻盘的韧性、草根球员的坚守与担当，正是这种精神的生动诠释。这股席卷南粤的体育热潮，不仅丰富了群众的精神文化生活，更凝聚了南粤儿女的奋进力量，成为广东推进高质量发展、实施“百千万工程”的生动注脚。
　　当赛场的欢呼声渐渐褪去，留下的不仅是赛事的精彩记忆，更是岭南大地高质量发展的生动注脚，是南粤儿女团结奋进、积极向上的精神风貌。粤超、粤BA的火爆，向我们传递着一个深刻的道理：真正拥有长久生命力的体育赛事，从来不是脱离大众的精英狂欢，而是深植本土土壤、贴合群众心声、滋养城市文明的烟火盛宴；真正能浸润人心的地域文化，从来不是刻意打造的宏大表达，而是融入日常烟火、源自群众实践、传递人间温情的鲜活片段。未来，随着赛事的持续深耕，随着“体育+”产业链的不断完善，相信这股体育热潮，将继续撬动经济发展、传承岭南文化、传递文明新风，为广东推进“百千万工程”、实现高质量发展，为岭南文化的传承创新、精神文明的持续提升，注入更多温暖而持久的力量，书写新时代南粤大地的发展新篇章。
　　（作者单位：茂名市委党校）