王如晓（市区)　
　　荔枝龙眼是茂名的特色优势产业，承载着果农增收致富的希望，是擦亮城市名片、推进“百千万工程”的重要抓手。2026年高州市荔枝龙眼营销宣传需求对接会的召开，凝聚政企媒多方力量，共商产业发展新路径，为破解产销难题、激活产业活力指明了方向。高州的做法值得肯定和推广。当前茂名荔枝即将迎来上市旺季，其中有的早熟品种已经陆续上市。但产业发展仍面临品牌传播、渠道拓展、价值提升等多重困惑，唯有精准施策、多方联动，才能让这颗“致富果”真正实现香飘全国、走向世界。
　　据了解，当前茂名荔枝龙眼产业在销售环节面临的首要困惑，是品牌辨识度与文化价值挖掘不足。尽管茂名是著名的荔枝之乡，拥有中华红、白糖罂、妃子笑等优质品种，积淀了深厚的荔枝种植历史，但在市场竞争中，品牌差异化优势未能充分凸显。一方面，部分消费者对茂名荔枝的历史底蕴、种植匠心、产业奋斗故事了解不深，产品多停留在“好吃”的基础认知层面，缺乏文化附加值加持；另一方面，品牌宣传存在碎片化现象，各镇街产业特色未能形成统一传播合力，“高州荔枝”的金字招牌在全国范围内的知名度和影响力，与产业规模、品质优势不相匹配，难以在众多荔枝产区中形成独特记忆点。
　　其次，产销对接渠道不畅、传播效能不均是制约销售的关键瓶颈。传统销售模式仍占据主导，部分果农依赖线下批发商、本地市场流通，销售半径有限，议价能力较弱，容易出现“丰产不丰收”的困境。在新媒体时代，虽然电商、直播带货等新业态逐步兴起，但存在发展不均衡问题：部分种植大户、龙头企业掌握新媒体运营技巧，能借助平台引流变现；而中小果农缺乏专业运营能力和资源对接渠道，难以融入新型销售体系。同时，媒体资源与产地需求对接不够精准，优质产业亮点未能充分挖掘传播，宣传引流与平台承接、销售转化未能形成有效闭环，导致传播声势与实际销量脱节。
　　此外，产业链条不完善、品质管控与价值提升乏力也是不容忽视的问题。高州荔枝龙眼产业仍存在重种植、轻加工的现象，深加工产品种类单一，多以鲜果销售为主，缺乏大批量的果干、果汁、果酒等延伸产品，产业附加值较低，抗市场风险能力较弱。部分产区存在标准化种植程度不高的问题，果品大小、口感、品质参差不齐，影响品牌口碑；物流冷链体系建设仍有短板，鲜果保鲜运输效率有待提升，远距离运输损耗率较高，制约了市场拓展范围。同时，金融支持、技术服务等配套保障未能完全跟上产业发展需求，影响企业创新升级和果农提质增效的积极性。
　　笔者认为，面对多重困惑，唯有紧扣“擦亮品牌、拓宽渠道、提升价值”三大目标，凝聚政企媒民四方合力，全链条发力破解难题，推动荔枝龙眼产业高质量发展。主要做好下面几方面的工作：
　　深挖文化内涵，擦亮特色品牌，是提升产业核心竞争力的根本。茂名（高州）应充分挖掘荔枝龙眼承载的历史文化、农耕文化、奋斗文化，整理千年种植历史、匠人种植技艺、果农增收致富的鲜活故事，赋予产品深厚的文化底蕴。统一品牌形象与宣传口径，重点整合几个主产镇的产业特色，打造“一镇一品、全域联动”的品牌格局，让“高州荔枝”成为兼具品质与文化的鲜明标识。通过举办文化节、品鉴会、非遗展示等活动，让文化赋能产品，提升品牌溢价能力，让消费者在品尝鲜果的同时，感受茂名（高州）独特的人文魅力。
　　拓宽传播渠道，强化产销对接，构建完整营销闭环。一方面，借力主流媒体权威发声，放大产业优势与亮点；同时深耕新媒体平台，扶持培育本土电商达人、自媒体账号，引导企业、果农参与直播带货、短视频宣传，形成“主流媒体引领、新媒体矩阵发力”的传播格局。另一方面，搭建政企媒常态化对接平台，推动媒体深入基层挖掘素材，促进产地与电商、物流、金融企业精准合作，打通“宣传引流—平台承接—高效转化—口碑沉淀”全流程。完善物流冷链体系，降低鲜果运输损耗；强化金融赋能，为企业创新、果农发展提供资金支持，让优质果品高效直达消费者手中。
　　完善产业链条，坚守品质底线，夯实产业发展根基。坚持标准化种植，推广绿色无公害种植技术，加强果品品质检测与管控，从源头保障产品质量，守护品牌口碑。推动产业深加工升级，鼓励龙头企业研发荔枝龙眼深加工产品，延伸产业链条，提升产业附加值。加强技术培训与人才培育，为中小果农提供种植技术、电商运营等专业指导，提升从业者整体素养。各镇街、各部门主动靠前服务，落实属地责任，汇聚民间力量，引导企业坚守诚信经营、创新求变，形成政府引导、企业主导、果农参与、媒体助力的良好发展生态。
　　小小荔枝龙眼，承载民生期盼，彰显产业担当。茂名荔枝龙眼产业的发展，既是一场品质的较量，也是一场品牌的角逐，更是一场多方协作的攻坚战。相信在政企媒同心协力、精准施策下，定能破解产销难题，激活产业潜能，让茂名荔枝龙眼的果香飘遍大江南北，让茂名这颗“致富果”“幸福果”真正成为助力乡村振兴、推动“百千万工程”落地见效的黄金果实，书写岭南特色产业高质量发展的崭新篇章。