谭玉萍
　　“广货”以其“敢为天下先”的品质风靡全国。2026年新年伊始，广东省启动“广货行天下”春季行动，由政府、平台与企业共同参与，不断提升广东产品的市场关注度，为广东经济发展提供支持。当前，从“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”的传统广货，到新能源、智能装备、地理标志农产品构成的新广货矩阵，“广货”正面临从规模优势向品牌优势、从产品输出向价值输出的转型。本文通过对茂名“信”字号公用品牌建设路径的分析，为广东特色产业集群品牌化、广货品牌体系化提供理论参照与经验启示。
　　一、广货升级与特色品牌建设的时代命题
　　广货作为岭南商品经济的历史符号与现代产业名片，历经海上丝绸之路、改革开放、数字经济三次迭代，已从传统轻工制造延伸至现代农业、预制菜、非遗文创等多元领域。当前广货特色品牌面临三重转型：一是从产品输出向品牌输出转型，摆脱“量大价低”的路径依赖；二是从分散经营向集群治理转型，破解主体小散弱、标准不统一的痛点；三是从地域认知向全球认同转型，对接《区域全面经济伙伴关系协定》与跨境消费新需求。
　　茂名作为广东农业总产值率先破千亿的地级市，立足本地特色农业与食品加工产业，推出全市域统一的“信”字号公用品牌。其以标准体系为基础依据，评价体系为主要支撑，监管体系为重要保障，是具有茂名属性、代表诚信品质的城市公用品牌，覆盖信宜三华李、高州荔枝龙眼、化州橘红、电白水产、茂南罗非鱼等全品类特色产品，构建了由政府监管、企业承载、市场认可、消费者信赖的品牌生态。“信”字号以信用价值为引领，以治理体系为保障，以产业集群为根基，以市场运营为手段，实现与广货品牌体系的深度融合，对完善广货品牌理论体系，推动区域品牌协同发展具有重要理论与实践意义。
　　二、广货特色品牌与“信”字号公用品牌的核心维度
　　（一）公用品牌理论
　　公用品牌具有公共品属性、地域专属性、集群带动性，区别于企业单一品牌，强调政府、协会、企业、农户多方共治，将特定地理区域作为品牌抓手，能为区域内所有同类产品提供统一的品质联想和情感价值，形成“伞型”品牌效应。这有助于降低消费者的搜寻成本，提升区域产业集群的整体议价能力。广货特色品牌本质是省级战略品牌+地市/县域子品牌的层级体系，“信”字号作为茂名市级公用品牌，承担着承接省级战略、赋能县域产业、链接消费市场的枢纽功能。
　　（二）品牌信用与质量治理理论
　　在信息经济学中，农产品通常属于“信任品”——消费者即使在消费后也难以判断其真实品质（如是否真正绿色、是否原产地）。阿克洛夫提出的“柠檬市场”理论表明，当信息不对称时，劣币驱逐良币，导致市场失灵。品牌的核心是信任资产，质量标准、溯源体系、准入退出机制是信任形成的制度基础。“广货行天下”的底层逻辑是“可靠、优质、兼容”，“信字号”以“信”命名，其核心价值在于构建了一套高效的信号传递机制，通过全链条质量管控，将高端产品的“隐藏信息”通过物理介质展示给消费者，将地域信任转化为品牌资产，契合广货“质量为本、信誉至上”的传统内核，获得市场信任。
　　（三）产业集群与价值共创理论
　　特色品牌依托产业集群发展壮大，通过统一标准、共享渠道、联动品牌，有效降低交易成本、提升整体竞争力。“信”字号公用品牌覆盖农产品、加工食品、特色手信等多个品类，形成跨县域产业协同格局，是广货“集群化、标准化、品牌化”发展路径的生动微观实践。
　　从产业集群视角看，“信”字号通过整合茂名地区分散的生产主体，构建起“核心产区+加工园区+物流枢纽”的产业生态网络。例如在荔枝产业中，从种苗培育、标准化种植到精深加工、冷链物流，各环节主体围绕“信”字号公用品牌形成紧密协作，不仅实现了技术、信息、人才等资源的共享，还通过集群内的专业化分工提升了生产效率。这种集群效应使得“信”字号产品在成本控制、品质稳定性和市场响应速度上具备显著优势，能够快速适应消费者多样化需求。
　　在价值共创方面，“信”字号打破了传统农业生产中生产者与消费者的单向信息传递模式，构建起多元主体共同参与的价值创造体系。政府通过制定标准、搭建平台为品牌发展提供政策支持和公信力背书；企业作为市场主体，负责产品研发、生产加工和市场开拓，不断提升产品附加值；行业协会则发挥桥梁纽带作用，协调各方利益、规范市场秩序；消费者通过参与产品评价、提出需求反馈，直接影响产品改进和创新方向。这种多方协同的价值共创模式，使“信”字号品牌不仅仅是一个标识，更成为连接产业链各环节、凝聚各方共识的价值载体，为广货特色品牌从“单打独斗”向“集群作战”转变，从“产品输出”向“价值输出”升级提供了参考。
　　三、茂名“信”字号公用品牌建设的实践逻辑
　　茂名“信”字号公用品牌并非简单的标识设计或宣传口号，而是一项系统性的治理工程，其核心逻辑可概括为“以品立信，以信促品”。这一逻辑贯穿于品牌建设的全过程，通过构建科学的标准体系、完善的溯源系统以及创新的母子品牌联动机制，实现从产品品质到品牌信誉的价值转化，再以品牌信誉反哺产品品质的持续提升，形成“品质-信誉-价值”的正向循环。具体而言，茂名在“信”字号建设中，首先聚焦“品”的夯实，通过制定覆盖生产、加工、流通全链条的标准化规范，将分散的产地资源转化为统一的品质承诺；在此基础上，依托数字化技术搭建全生命周期溯源系统，让每一份产品的品质信息都可追溯、可验证，从而建立起消费者对品牌的“信”任；最终通过母子品牌的有机结合，既发挥政府背书的公信力优势，又激发市场主体的创新活力，推动“信”字号从公用品牌向具有市场竞争力的价值符号跃升。
　　（一）建立从“产地身份”到“品质契约”的标准体系
　　“信字号”品牌建设的首要任务是建立严格的准入门槛。它摒弃了过去“谁都可以用”的公用品牌通病，实行严格的授权使用制度。产品必须符合特定的生产技术规程和质量安全标准。这种标准体系的建立，实质上是品牌所有者（政府/行业协会）与生产者之间签订的一份“隐形契约”，确保了“信字号”产品拥有高于市场平均水平的初始品质。
　　（二）完善数字化赋能的全生命周期管理的溯源系统
　　“信字号”最具创新性的举措在于“两标一码一证一单”的推广。“两标”是指“信”字号公用品牌商标和企业品牌商标，“一码”是指农产品品控溯源二维码或食品品控溯源二维码，“一证”是指农产品承诺达标合格证或食品产品合格证，“一单”是指企业自检报告单、委托检验报告单或抽检报告单。借助区块链、大数据技术，消费者扫码即可查看产品的生产记录、检测报告和流通路径。这一做法将难以感知的“信任品”属性（如不打药、不催熟）转化为可追溯、可验证的“搜寻品”属性。数字技术成为降低交易成本、建立消费者信任的关键基础设施。
　　（三）形成政府背书与市场活力相结合的母子品牌联动
　　“信”字号作为“母品牌”，并不取代企业自身的商标（子品牌）。它采取“信字号+企业品牌”的双品牌模式。茂名秉持“系统谋划、政府主导、标准开路、先易后难、有序推进、打造优品”的工作思路，强化顶层设计与整体统筹，整合政府部门、国资国企、行业协会、检测机构等多方资源，重点推进数字化、智慧化溯源监管平台建设。与此同时，立足特色优势产业，引导企业积极参与“信”字号建设，通过全链条标准化提升管控能力，以全过程数字化监管打造茂名优质产品。这种结构既利用政府信用解决了小企业初创期信誉不足的问题，又保留了市场主体的创新活力。
　　四、“信”字号对“广货”特色品牌建设的理论启示
　　茂名“信”字号公用品牌的实践，超越了单一农产品的范畴，为新时期“广货”特色品牌建设提供了深刻的理论借鉴。
　　（一）从“资源依赖”向“信誉依赖”转型
　　传统“广货”的优势往往建立在广东的制造资源、气候资源或区位资源之上。然而，资源禀赋具有可替代性。“信”字号模式启示我们，未来的“广货”核心竞争力应建立在“信誉”之上。通过制度化的监管和透明的信息公示，将“广东制造”转化为“广东信造”。当“信”字成为“广货”的统一背书时，品牌溢价便随之产生。
　　（二）破解“公地悲剧”的治理之道
　　区域公用品牌在使用过程中极易陷入“公地悲剧”——个别企业以次充好，最终损害整个产区的声誉。“信”字号通过严格的准入与动态的退出机制（一旦违规，永久摘牌），建立了清晰的产权界定。它表明，特色品牌建设不仅需要营销创意，更需要公共治理的智慧，即通过制度设计来约束个体行为，维护集体品牌资产。
　　（三）数字化重构“产消关系”
　　“信字号”溯源体系的意义在于实现了生产者与消费者的“直连”。在传统流通渠道中，价值被层层盘剥，生产者利润微薄，消费者疑虑重重。数字化溯源打破了这一黑箱，让优质优价成为可能。对于“广货”而言，无论是家电、服装还是食品，植入数字化身份，讲清楚“广东故事”和“匠心工艺”，将是提升品牌附加值的必然路径。
　　五、“信”字号融入广货品牌体系的提升策略
　　（一）强化顶层设计，对接省级广货战略
　　将“信”字号纳入“广货行天下”品牌体系，争取政策、渠道、宣传协同支持；完善品牌规划，明晰品类边界、授权标准、价值传播，形成与省级品牌同频共振的发展格局。
　　（二）深化数字赋能，升级智慧质量治理
　　拓展溯源系统功能，集成区块链、大数据实现生产、检测、物流、营销全流程数字化；建立品牌信用大数据平台，以数字化提升监管效率与消费信任，打造广货数字品牌标杆。
　　（三）推动品类延伸，丰富广货特色内涵
　　在农产品、食品基础上，向文旅手信、非遗文创、特色轻工拓展，构建农食+文旅+文创广货矩阵；强化地理标志产品与“信”字号联动，提升道地性与溢价能力，擦亮广货粤西名片。
　　（四）加强湾区联动，拓展广货国际市场
　　依托粤港澳大湾区渠道优势，推动“信”字号进湾区、供港澳、拓海外；对接“圳品”等高端认证，提升品质标准；参与广货全球推广，以开放包容的广货精神拓展国际市场。
　　六、结论与展望
　　茂名“信”字号公用品牌建设，是以区域信誉重构市场信任的一次成功探索。它证明了在特色产品领域，通过政府主导的制度供给、数字赋能的技术支撑和市场主体的积极参与，完全可以在消费者心中建立起坚不可摧的品质壁垒。
　　展望未来，广货品牌体系建设需更多“信”字号式的地域标杆，以价值引领、制度创新、集群协同、市场驱动推动特色资源品牌化、区域品牌广货化、广货品牌国际化。茂名“信”字号应持续深化治理创新、强化产业协同、拓展市场边界，成为粤西广货核心品牌、广东县域公用品牌典范，为“广货行天下、誉满全球”贡献县域力量。
　　（作者单位：茂名开放大学）