特约评论员 姜桂义
　　俗话说“酒香也怕巷子深”，在当今这个信息爆炸的时代，海量的信息充斥在各个角落，一件商品哪怕本身品质再好，如果缺乏有效的传播与推广，也很难被大众所知晓。“广货行天下”这一目标的实现，同样离不开有效的传播与推广。茂名积极探索“媒体+产业”的融合生态，通过媒体与产业的有机结合，为当地的“土特产”插上了腾飞的翅膀，助力它们走出本地，走向更广阔的市场。
　　第一，媒体跨界做产品，打造“破圈”样本。在传统观念中，媒体的主要职责是进行信息的传播和宣传，但茂名市广播电视台主动求变，积极探索新的发展模式，自主研发了“贵妃荔枝冰淇淋”。在这个过程中，电视台从单纯的宣传者转变为产品的参与者。这款具有创新特色的产品，凭借独特的口味和新颖的概念，成功入驻全国2万家便利店，甚至登陆广州白云机场这样的重要交通枢纽。党媒本身具有的公信力与强大的策划能力，为这款产品提供了初始信任背书和流量入口，帮助产品在市场上迅速打开局面，实现了“从0到1”的突破，也为传统行业的转型提供了全新的思路和可供借鉴的样本。
　　第二，搭建产销对接快车道，降低“出海”门槛。“媒体+”行动通过多种方式，为茂名产品搭建了高效的供需对接平台。例如茂名日报社主办的“广货行天下——2026茂名迎春年货街暨迎省运促消费”活动，吸引众多消费者和商家参与，让产品能够直接面对消费者；组织企业参展，使企业有机会在更大的平台上展示自己的产品；联动电商平台，借助电商的强大销售网络，拓宽产品的销售渠道。像“广货行天下”活动，就助力茂名罗非鱼、冻眠荔枝等特色产品迅速打开销路。同时，针对中小企业普遍存在的“不会出海、不敢出海”的痛点，专门推出了助力计划，为企业提供市场分析、智能营销等服务，帮助企业了解市场需求和竞争态势，制定合适的营销策略，显著降低了茂名特色产品进入更大市场的成本与风险，让中小企业能够更加自信地将产品推向更广阔的市场。
　　第三，讲述品牌文化故事，提升“广货”软实力。“媒体+”的核心要义在于为产品注入灵魂。茂名通过精心策划“好心茂名”城市品牌，将冼夫人的“好心精神”与农产品的内涵巧妙地结合在一起。媒体不仅关注产品本身，还注重对古荔树文化、荔枝定制故事等的传播。通过对这些文化元素的挖掘和宣传，让产品承载了丰富的历史与情感。这种“以文载道、以文化人”的方式，使得茂名特产不再仅仅是具有物理属性的商品，而是成了传递岭南生活方式与文化价值的使者。通过文化的注入，增强了“广货”在全球市场的认同感与吸引力，让消费者在购买产品的同时，也能感受到其中蕴含的文化魅力。
　　“媒体+”所扮演的角色，不仅仅是一个简单的传播渠道。它更是产业发展过程中的催化剂和连接器。茂名的实践充分表明，当媒体深度融入产业生态，与产业发展紧密结合时，便能有效赋能产品创新，为产品的研发和升级提供新的思路和方向；能够打通销售渠道，让产品更顺畅地到达消费者手中；还能传播品牌价值，提升产品的知名度和美誉度。它成了“广货行天下”的加速器，推动着“广货”在更广阔的市场上绽放光彩。