陀宇(高州)
　　推进乡村振兴，“文旅”是重要抓手。然而，一说到“文旅”，不少人会将其与“花拳绣腿”联系起来，这是因为一些地方在乡村文旅方面存在“花钱多，见效小”的弊病，令人感觉这就是一件故弄玄虚的事情。如何通过“花小钱、办大事”推动我市乡村文旅发展，是我们努力的方向。而这个方向，说到底就是要思考怎样将文旅做实。
　　首先要有精准的定位。找准定位是推进乡村文旅的基础，如果定位不准，后期的工作就似空中楼阁，华而不实。发展乡村文旅，我市底气十足，我市地域广阔，背山靠海，“人无我有，人有我优”的自然资源和历史资源极为丰富，每个区（市）、每个镇、每个村又各有特色。所以，要抓准发展乡村文旅的定位，首先可以将本村本镇的山川河流、自然生态、文物遗址、传统建筑、名人故居、红色文化等特色资源梳理出来，再与周边进行比较，找出差异，找到适合自身发展的资源要素。
　　其次是要有精准的焦点。乡村文旅如果没有焦点，就很难吸引人，很难有“流量”和“留量”。一方面，要聚焦“人”，根据自身的资源要素确定目标人群。例如，农业特色旅游，目标受众几乎涵盖所有年龄段；木偶戏等非遗体验，大中小学生可能更加喜欢。另一方面，要聚焦“IP”，将自身的独特资源要素提炼出来，结合目标人群喜欢的内容，打造属于自身的文旅形象和IP，突出创新差异和个性。这不仅是优化文旅体系、打造自身品牌价值和进行品牌宣传推广的需要，更是为了让游客记住这个“IP”，推动游客多次消费。例如，桂小润、杏花研学、滩底古荔园等等，类似的IP让人印象深刻。
　　发展乡村文旅，归根到底是要振兴乡村，增加村民的收入。要将文旅做实，必须让村集体和村民获得实实在在的收益。除了前面所说的打造IP推动游客多次消费外，要主动对接优质实体文旅资源，把质量好的文旅资源引回来，还要大胆探索，设计和销售本土特色文创产品。例如，可以在春节、中秋节等重要节日以及年例期间，与我市企业联名合作推出具有本村特色的文创产品、月饼、籺等等；可以尝试以“课程+教材+产品”作为整体产品运营，在村里开设木偶戏、木板雕刻等课程，这样既可以卖出产品、增加收益，又能传承非遗文化。
　　将乡村文旅做实，必须具备系统性思维。无论是做定位、找焦点，还是链接各类资源，既要综合考虑村民的需求、本村的资源优势和长远发展目标，又要打破独自发展的局限，与周边村建立链接，在包装上、配套上增强链与面的效应。同时，多借鉴他乡经验，并主动寻求相关部门的指导，弥补经营经验不足、文化活动变现能力低等短板。如此，我市乡村文旅才能走得扎实。
　　每一个村都与众不同。发展乡村文旅，做实乡村文旅，能够展现乡村的多样化价值，通过文化、旅游与乡村特色的结合，带动我市乡村一二三产业发展，进一步推动人才、文化、环境以及基础设施的提升，以赋能“百千万工程”，推动乡村全面振兴。