特约评论员蔡湛
　　荔枝花开，春意盎然。茂名日报近日报道，聚力“百千万工程”之2024高州荔枝赏花叹蜜游春暨茂名荔枝定制活动，在高州市根子镇古荔园拉开帷幕，率先打响全省荔枝营销“第一枪”。
　　与以往接近荔枝成熟期开始促销不同，今年在荔枝开花期各种营销和文旅活动就风生水起，热闹非凡，体现了抢占市场先机、把人气转化为财气的创新思路。高州荔枝赏花叹蜜活动以“荔乡花开、绿美畅游”为主题，通过举办“百千万工程”成果展览、“高州荔乡这一年”主题讲述、2024年荔枝营销重点发布、荔枝旅游路线发布、悠游贡园、叹蜜荔香、荔枝诗会和荔枝定制等活动，展现高州荔枝厚实的历史文化底蕴和现代荔枝产业园建设成果，在为游客提供多元化春季出游选择的同时，打造高州荔枝农文旅融合的现代乡村产业体系新模式。丰富多彩的营销文旅活动，不仅使2024年荔枝营销开好头起好步，而且启示我们要以更开阔的视野推动荔枝产业高质量发展，从“卖产品”向“卖体验”“卖风景”“卖文化”拓展，带动产业增效、农民增收、乡村增色，让“土特产”成为富民兴村大产业。延伸荔枝产业链，全方位提升荔枝价值，关键一招在于打好文化牌，推动荔枝文化传播创新出圈，提升辐射力和影响力。根子镇荔枝文旅活动以古荔园为核心展开，彰显了文化底蕴和历史传承是荔枝产业的灵魂。在柏桥村，荔枝种植已有2000多年历史，现有种植面积6800亩，其中古荔园占地80亩，已有千年成园历史。由于一代代村民的悉心呵护和精心培育，这些古荔树至今仍能结出硕果，被誉为“活的荔枝博物馆”。千年贡园、桥头水乡，各个景点串珠成链，使高州市根子镇及周边地区形成集水果收购加工、旅游观光、民宿餐饮等为一体的荔枝产业带。通过游客在荔乡的亲身体验，既使荔枝文化故事传向八方，又为荔枝上市销售助力热身。同时，高州市利用开展赏花叹蜜活动时机，发出“高州荔枝不成熟不采摘”的倡议，引导广大果农和从业者坚守荔枝品质，守护茂名荔枝金字招牌。品质是荔枝产业的生命线，未雨绸缪做好荔枝质量管控，确保每一颗荔枝都具高品质，正是下好荔枝营销先手棋的基础。
　　文化是城市的灵魂，鲜明的城市形象离不开鲜活的文化元素。荔枝是茂名最具特色的城市标志之一，不仅是闻名遐迩的岭南佳果，更蕴含丰富的文化味道，是茂名文化中最具城市记忆、最有文化认同的一个元素。下好荔枝营销先手棋，要借“荔”发力，以创新精神传播荔枝文化，塑造独特的品牌形象，让荔枝营销先声夺人。其中运用“盛事经济”方式打造荔枝营销力，不失为文化营销的一种创新思路。在2021年举办的茂名市第八届全民健身徒步节中，主办单位将荔枝定制嵌入其中，许多市民甜蜜参与，将荔枝文化与文体活动融为一体。在2023年底举行的茂名市第九届全民健身徒步节中，具有荔枝文化特色的“高凉墟”吸引众多市民，取得聚揽人气、促进消费、拉动发展的盛事效应。在近日举行的2024年茂名马拉松赛也充分融入茂名荔枝元素，赛事物料呈现荔枝图案、参赛包内含有荔枝干、终点美食区提供荔枝干补给、博览会“非遗街”展示荔枝酒传统酿造技艺……以“荔枝+特色文旅”赋能“百千万工程”，让茂名荔枝成为茂名独一无二的标志，让12000多名跑者在奔赴千年荔乡的山海风光中感受荔枝文化的魅力。因此，荔枝营销早期宣传贵在创新，把线上的流量转换为线下的留量。应当针对茂名荔枝特色，将营销推广前移，运用报纸、电视、广播、短视频等全媒体矩阵，讲好茂名荔枝故事，解读荔枝文化内涵，提升茂名荔枝热度，既让茂名荔枝美誉不胫而走，又为荔枝销售营造美好体验氛围。因此，以创新思维下好荔枝营销先手棋正逢其时大有可为。