陈子楷（信宜）
　　在网络资讯发达、社交平台多元的当今社会，在乡村振兴的时代背景下，近年来在基层农村，也时不时能“冒”出个气息清新、口齿伶俐、形象可人的带货网红。短视频带货、直播带货是这些网红营销的主要方式。
　　然而近年本地一些带货网红却是好景不长，有的甚至是昙花一现、当红夭折。这些乡村网红“短寿”的原因，往往是遭到本地网民的起底、揭丑和谩骂围攻，普遍属于“死于本地人手上”。
　　乡村带货网红缘何“短寿”容易遭围攻？笔者通过透视身边案例，认为有如下原因。
　　一是思维逻辑混淆。良禽择木而栖，网红择货而带。网红所带之货，一般都是地方知名度较高的品牌产品，不会是悄无声息无人问津的“冷藏品”。也就是说，什么产品出名，网红就带什么产品。而带货网红在大卖特卖、生财有道的同时，大多有意识地把自己标榜为打造该产品品牌的“功臣”。其实这一思维逻辑是颠倒混淆的。究竟是网红带“红”了产品，还是网红本身在“蹭”产品的热度？是网红成就了产品，还是产品成就了网红？这一前一后的逻辑，本地群众心里明白得很。顶多，说是相互成就吧。
　　二是喜欢自我标榜。在农村群众心目中，乡村带货网红无非就是一个生意人，一个在网上推销叫卖地方农特产的商人，只是其行为方式和经营手法比普通农民更高明更时尚，其行为本质还是谋生、赚钱。但现实中，带货网红却喜欢把自己标榜得异常高大上，把卖东西说成是推介产品，把声嘶力竭的叫卖说成是不遗余力的品牌打造，把赚钱营生说成是热心助农和为民服务。正当手段营生，利己利人赚钱，这是光彩的事情、快乐的事情，但毕竟与“高尚”还是存在差距的。过度拔高自己，反而容易引起别人反感。
　　三是存在暴利嫌疑。任何一档当季的农产品，其市场行情、收购价位如何，本地人特别是生产的农民，心里时刻清楚得很。你从农民手里进货多少钱、卖给消费者多少钱，本地人“心中有数”。现实中，许多带货网红却不怎么厚道，转手高利的行为普遍存在。其高利行为一旦遭消费者嫌弃，也就触犯了生产者的利益，被视为坑农行为。这种行为与带货网红原本标榜的助农为民就大相径庭了。因此，首先群起而攻之的往往是农民，是熟知其底细的本地人。
　　只有红而谦逊，低调做人，厚道从商，薄利多销，诚信经营，才是乡村带货网红走得更高更远的基本行为和准则。