汤杰华（化州）
　　市委书记庄悦群近日到信宜市调研时指出，要通过旅游拓展等综合举措，打造北部山区特色乡村旅游线路，注重突出个性的同时抓好共性，打通拓展绿水青山与金山银山的转化通道，让美丽生态、美丽空间成为乡村振兴“流量密码”。
　　打造乡村旅游线路，抓好共性是打好基础，突出个性是塑造亮点，要做到个性与共性相结合，方能让乡村旅游线路吸引力更大更强。
　　打造乡村旅游线路首先要注重抓好共性提升“硬件”。打铁还需自身硬，做好乡村旅游的基础设施、配套设施、公共服务设施、生态环境等“硬件”建设，是打造乡村旅游线路的基础。试想，如果乡村到处都“脏乱差”，有可能吸引到游客络绎不绝来游玩嘛？几乎不可能。茂名各地自实施乡村振兴战略以来，通过深入推进污水处理、厕所革命、垃圾清运等农村人居环境整治，乡村环境从往昔之“脏乱差”逐渐向当下之“净齐好”转化，既推动了美丽宜居乡村建设，也为打造乡村旅游线路奠定了坚实基础。
　　在如今乡村振兴战略如火如荼推进的大背景下，乡村旅游在一些示范村带动农民增收、乡村发展上取得了积极成效。高州杏花村从一个原来连水泥路都没有的落后村，向一个备受省内外游客喜爱的“诗与远方”乡村蜕变，成为了“村强、民富、景美、人和”的新时代乡村振兴“茂名样板”。这充分展示了乡村旅游的美好前景，掀起了打造乡村旅游线路的热潮。当前，仍有很多乡村旅游线路是以餐饮、住宿、采摘、游乐等为主的农家乐，缺少有吸引力的个性化服务项目和体验项目。因此，如何在硬件设施等共性条件改善时，引导、发挥各地打造乡村旅游线路的积极性、主动性、创造性，充分抓住地方特色，发掘、利用好当地的资源、生态和文化来塑造乡村旅游线路的个性，这是接下来亟待解决的问题。
　　打造乡村旅游线路其次要注重突出个性。有人在互联网上感叹“以前的景点有模有样，现在的景点一模一样”，这从侧面说明了突出乡村旅游线路个性的重要性。在乡村旅游上，有些地方存在盲目开发、产品单一、模式雷同、特色不明等问题。在某种程度上，这都是由于旅游品牌缺乏个性而造成的。个性是乡村旅游线路的生命力，它应该自始至终贯穿旅游线路的谋划、打磨、成形等全过程。只有这样，乡村旅游才能实现可持续发展，为乡村振兴持续注入鲜活动力。
　　那么，如何突出个性？一是要在谋划上大力发掘特色制造稀缺。稀缺和经典，是消费的永恒追求。各地在打造旅游线路前，要因地制宜挑选有优美的山水、有特色的乡土风貌、有别具一格的人文习俗等有旅游发展潜力的乡村作为谋划对象，切忌“遍地开花”，通过发现、传承、融合、创造等方法，制造出稀缺的乡村旅游线路。如浙江德清莫干山通过改造当地乡村民居为休闲住宿场所，把户外运动、体验项目、优美精致等元素进行组合、混搭、融合，催生了国际文化与中国乡村文化紧密融合的一种乡村旅游新业态，促进当地农民增收致富，成功走出了一条富有特色的乡村旅游发展之路。二是要在内容上融入文化元素制造优质。通过把乡土故事、人文习俗、传统文化等文化元素融入到乡村旅游产品中，为乡村旅游注入文化底蕴，增加乡村旅游线路的神秘感和吸引力。随着全国各地精神文明程度的不断提升，对传承和发展传统文化的观念越来越深入人心，融入了文化元素的乡村旅游将越来越受欢迎。如陕西袁家村“关中印象体验地”，通过对关中物化民俗的打造，在饮食、住宅、特产等方面做足了文章，让游客流连忘返。三是要在品牌上丰富概念树立口碑制造亮点。通过丰富品牌概念、树立品牌口碑等方法制造乡村旅游品牌亮点吸引游客。如“丽水山耕•景宁600”依托“丽水山耕+景宁600+X”的母子品牌运作模式，为生态食材搭建产销一体化的服务平台，全力推进农产品转化为旅游地商品，从而实现农民致富。
　　打造乡村旅游线路最后要注重共性与个性两手抓。打造乡村旅游品牌要把控共性与个性相辅相成特性。试想，若没有乡村旅游的基础设施、配套设施、公共服务设施以及优美的生态环境等共性的硬件配套，再独具特色、匠心独运的旅游线路恐怕也会门可罗雀；若没有个性化的特色，就算共性的硬件配套再好，也将沦为平庸而无人问津。茂名各地要在尊重自然条件、经济条件、历史条件等客观因素的基础上，引导有潜力的乡村借助全面推进乡村振兴的政策东风，全力推进乡村人居环境整治以及耕地、生态环境保护工作，加快推动公共服务设施等逐步完善，积极谋划个性化乡村旅游线路，为“两山”转化创造更加有利条件，依托城市近郊、景区周边、古镇村落等探索创建本地品牌旅游产品，打造一村一韵的魅力乡村，实现个性化、精品化发展，使乡村旅游成为惠民富民的主力军。
　　穷则变,变则通,通则久。要把乡村旅游线路打造成可持续的乡村发展致富路，就要以发展的眼光看问题。要在致力建立健全长效机制，推动人居环境、生态环境等共性条件不断改善的基础上，要在紧跟时代步伐、追逐时代潮流及时更新旅游基础设施、配套设施和公共服务设施等的同时，努力在打造乡村旅游线路个性上推陈出新，方能让乡村旅游长久成为茂名乡村振兴样板的重要拼图。