文/本报记者黄月华 通讯员许红
图/本报记者丘立贺黄信涛
　　为贯彻省委书记李希在茂调研指示精神，打好荔枝产业、市场、科技、文化四张牌，推动茂名荔枝“12221”市场体系建设，促进茂名荔枝市场化、数字化、食品化、国际化发展，推动荔枝产业升级和高质量发展，我市制定并出台了《茂名荔枝产业高质量发展三年行动方案（2021－2023）》《茂名市荔枝产业提升行动方案（2022-2025）》，通过抓生产、打品牌、拓市场等一系列措施，重视数字农业技术应用，带动农民增收致富，助力乡村振兴。当前，全市荔枝种植面积在134.46万亩。受年初低温气候影响，今年荔枝坐果率为80%，预计产量比去年略减，但品质大幅提升，大果及精品果比例有所增长，荔枝销售开局良好。目前特早熟品种三月红荔枝四月初上市，市场价格达60元/公斤，价格同比增长50%。中迟熟品种比往年推迟7天左右，预计5月下旬至6月初将达到上市高峰。

　　抓生产提品质
　　坚持以市场为导向抓产业，与此同时，又回归到生产源头抓市场——就是引导农民改良品种、提质增效，从而提高荔枝的附加值和价格。加大力度调整品种结构，引进冰荔、仙进奉、岭丰糯等新品种，全市改造超过25万亩低效果园，优质优价品种率由45%提高至60%。以“数字兴荔”为抓手，率先打造“一个中心、六朵云”的茂名荔枝产业大数据指挥调试中心，实现“生产+营销+品牌”一盘棋管理。今年以来，通过5G技术向全市15个主产镇30万种植户发布《茂名荔枝生产动态》《病虫害信息》8期约240万条信息。编制发布《茂名市荔枝标准果园建设规范》等地方标准，组织开展农民培训，技术人员定期下乡指导，充分发挥产业力量做好品控管理工作。3月份全面启动荔枝产地溯源，让高品质看得见。

　　抓创新争主动
　　创新营销方式，由往年的单一卖鲜果拓展为卖荔枝卡、卖荔枝树，做好“荔枝+”文章，将荔枝销售期大大提前。3月份，推出荔枝提货卡-福荔卡，目前已预售荔枝超过4万斤；4月份，全市启动推广荔枝树定制活动。精选1万株荔枝古树，针对不同消费对象推出家庭散株定制、企事业单位团建定制和龙头企业供应链生产定制三种定制产品。通过定制，整合农业、企业、文旅等资源，更好地促进荔枝产品销售，促进“荔枝+”产业融合发展。荔枝定制开展以来，受到了市场广泛欢迎，目前荔枝定制已经超过3000棵。

　　抓线上扩渠道
　　整合我市荔枝龙眼产业及特色名优农产品等资源，邀请组织百名网红千名主播直播带货,举办“二十四节气（小满）嘉年华”、“京茂两地同步直播销售”等系列活动，做深做实“百千万”直播。建立好心优选线上商城，搭建永不落幕的展销会平台，依托阿里、京东、左拉等大平台，加大线上销售。组织百名网红千名主播直播带货活动，并带动更多的人参与到电商销售和直播带货中来，做到天天有直播，园园做直播，人人做主播。利用茂名荔枝产业大数据平台搭建荔枝产业交易大数据模块，发布《荔枝商情日报》，实现荔枝市场行情信息的精准触达，全方位服务果农、采购批发商、物流运输企业、田头冷库企业。推出茂名荔枝云商小程序，免费为种植户上架产品，把供应信息推广到一亩田、阿里等平台，引入更大流量，链接好产区和全国的销区市场。

　　抓品牌促影响
　　制定《“茂名荔枝”区域公用品牌战略规划》，积极推进实施“六统一”工作，鼓励全市电商企业、协会、专业合作社统一使用“茂名荔枝”品牌LOGO、IP形象、宣传口号、辅助图形、外包装设计等，进一步整合提升“茂名荔枝”品牌形象，加深消费者对茂名荔枝的印象，持续做好“茂名荔枝”区域公用品牌的宣传，提升“茂名荔枝”品牌知名度和影响力。品牌力倒逼生产端的标准化、品质化，从而大大提高茂名荔枝产品附加值。

　　抓机遇拓出口
　　大力培育出口主体，目前全市荔枝出口企业5家，比去年增加3家；出口基地35个，比去年增加12个；登记出口基地面积约10000亩，新增加约2500亩。4月25日，茂名泽丰园荔枝出口RCEP国家菲律宾，开启广东荔枝出口第一棒。5月5日，高州铭珠果菜公司向美国出口荔枝。截止目前，全市已出口荔枝200吨，预计全年出口量达7000吨以上。

　　抓服务强保障
　　为做好今年荔枝产销工作，市委书记、市长多次召开专题会议研究，制定系统营销方案，强调做好“政务服务员”。求真务实，解决了荔枝销售中存在的痛点、难点、堵点问题。搭建产销对接平台，4月28日在电白举行产销对接会，4月29日在高州举办采购商大会，吸引国内外荔枝采购商近100家。物流降费，降低运输成本，提升物流效率。高州联合邮政，率先推出荔枝降费提速方案，3公斤荔枝运费低至12元，6公斤装低至20元。联动多家（大型）物流企业，做到主产区1公里以内至少建一个物流首发点，提高物流速度和质量。帮助果农建成“田头小站”95个，有效破解冷鲜“最初一公里”难题。推出一批金融产品，发放贷款超21笔，农业银行茂名分行加强与广东省农业融资担保公司联合推出“荔枝贷”，中国邮政储蓄银行发布荔枝全产业链贷款服务，利率直降30BP（点），并开通线上审批通道，满足荔枝产业链主体的多样化金融需求。