陈丹琳（信宜）
　　连日来，随着天气持续回暖，钱排镇的双合村、根子镇的元坝村、山阁镇的烧酒村等茂名的美丽乡村都迎来不少前来踏春的游客。游客们在山水间漫步流连，在花丛中拍照打卡，品尝着当地的农家美食，感受清新的空气与温暖的阳光，享受着静谧乡村带来的悠闲与惬意。
　　近年来，茂名乡村旅游如火如荼地发展，涌现出了不少美丽的乡村景点，如坐落在云雾间的浮山岭、空气沁人心脾的仙人洞、李花灿烂的双合村、稻香悠悠的牙象大地艺术公园等，成为很多市民外出散心的首选。
　　乡村旅游是国家乡村振兴战略的组成部分，发展乡村旅游是推动当地经济发展，带领当地群众实现增收致富的重要途径。当前如何抓好乡村旅游，打造有生命力的乡村旅游显得十分重要。
　　一、疫情下的乡村旅游迎来历史性发展机遇
　　在疫情紧张压抑的情绪感染下，消费者对旅游这类休闲娱乐项目的需求是上升的，而由于疫情防控的需要，出国游、省外游、甚至市外游都受到了限制，在这种供不应求的市场背景下，本地乡村旅游可以说处于一个从未有过的发展风口，如果能抓住机遇进行科学谋划，一定能借此“东风”实现跨越式发展。
　　二、当前乡村旅游的一些通病
　　一是同质化现象突出。有的地方产业发展缺乏创新，照搬照抄一些地区的发展模式与产业特点，一个地方种了油菜花，紧接着其他临近地方也出现了大量的油菜花主题公园。这样既吸引不来足够数量的游客，又加深了经营者之间的“内卷”，不利于共同发展。二是急于创新弄巧成拙。有的地方缺乏科学定位与统筹谋划，急于做出亮点，盲目堆砌景观，导致花了不少力气打造的人工景点市场反响不佳，难以持续经营。三是村民利益边缘化。有的项目设计不错，收益也很可观，但是成果却没有惠及当地百姓，乡村旅游富了老板忘了老乡，没有真正达到乡村振兴战略基本内涵中说到的“产业兴旺、生活富裕”的基本要求，所以这种乡村旅游也不是真正意义上的成功。
　　三、打造有生命力的乡村旅游
　　一要在全面深度调研的前提下做好规划。凡事都要有规划，有一个好的规划，才不会在后续走向盲目与无序。什么样的规划才是一个好的规划，必然是在做好全面和深度的调研分析的基础上所做出的规划。要开发一个地方的旅游产品，必然要了解清楚，这个地方的基础条件、自然资源、风土人情、历史文化，甚至还有沟通语言、地方特产等等，做到全面而深刻地把握，在此基础上再进行理性客观的深入分析，提炼该旅游产品的核心定位，并依据核心特点针对性地丰富该旅游产品的参与性内容，包括餐饮、民宿、农事体验、研学活动等，且对参与性内容要进行科学设计，只有下一番绣花功夫才能做出有一定沉浸感的旅游产品。如，韩国江原道大酱村，这个村子一直以来以大酱这种韩国食物闻名，当地管理者就抓住“吃大酱对身体有益”的这一重要价值信息，紧紧围绕“养生修身”的自身定位打造了包括绿茶冥想体验、赤脚漫步森林及美味健康大酱拌饭等系列养生产品，深化了游客对“养生修身”的体验感，满足了游客的养生需求，乡村旅游项目取得了成功。
　　二要在充分考虑地方个性的前提下制定建设标准。高标准才会有好作品，同样，高标准下才会产生好的旅游产品。标准具有统一性、必要性的特点，所以，我们在乡村旅游上强调的统一性与必要性更多的是聚焦在水电路网等基础设施上，完善基础设施，为游客提供舒适的旅行体验，这样才可能吸引游客进行二次消费。所以，这属于基本性的要求，可以通过制定标准来进行统一，来提高我们旅游产品的质量底线。在基础设施建设这方面，我们可以借鉴欧洲的经验，欧洲的乡村旅游业发展得最早，从奥地利的群山之巅到波兰的湖区之畔，从捷克的啤酒小镇到法国的红酒庄园，欧洲各国一直都很重视基础设施建设，很多乡村的生活便利度和舒适度并不逊色于城市。也就是说，优质的硬件设施承载出色的软件设计，“软硬兼施”才能有效避免乡村旅游“看上去很美，玩起来很坑”的困境。
　　三要在充分尊重村民发展的前提下构建利益联结机制。如果村民未能分享在乡村旅游产业发展中获得的成果，那么这个旅游产业就不能算是成功的。共同富裕是社会主义的本质要求，乡村旅游应以农民为主体的基本认识要始终清醒。农民的资金有限，如何让资金有限的农民群体有效参与到乡村振兴产业发展中来？“抱团发展”“多主体融合发展”是一种思路，也是浙江在村庄建设先行先试的过程中探索的一条重要经验。2018年，浙江安吉县天子湖镇下辖的20个行政村抱团，创立乡村振兴联合企业，公司采用股份分配制，20个行政村以村为基数共持有40%的股份，其余的由镇政府持有作为股权激励和调剂使用。企业成立后，集中全镇力量打造天子湖玻璃水滑道旅游项目，一年增收了近百万。可见，不管是“合作社＋农户”经营方式、“政府＋企业＋合作社”经营方式，还是“政府＋企业＋农户”经营方式，要始终牢记，让发展的成果惠及百姓是让旅游项目持续焕发活力的根本保证。
　　“外面五千年，里面五星级。”有生命力的乡村旅游，既不乏现代生活的便捷宜居，又根植于传统乡土的自然景致与人文特色。外来游客流连叫好，当地百姓笑脸绽放，乡村旅游才是走对了方向。