特约评论员 李琼斌
滨海潮涌千帆劲，山海赋能百业兴。刚刚过去的2026年国庆黄金周，滨海新区西葛沙滩、西葛驿站文旅热度再度飙升、再创新高。假日期间，片区海滩游人接踵而至，自驾车流绵延数里，特色夜市人气爆棚，客流规模、消费活力、网络热度同步稳步攀升，已然成为粤西极具口碑的原生态滨海休闲标杆目的地。
从昔日静谧冷清的乡村岸线，到如今持续出圈、愈发火爆的滨海网红地标，西葛沙滩的爆红绝非偶然的短期流量红利，而是日积月累、多维赋能的必然结果。其持续火爆的深层逻辑，根植于交通赋能、生态筑基、业态迭代、城乡融合、流量传播、城市提质六大维度的系统蝶变。透过西葛沙滩的文旅热潮，能够清晰窥见茂名深耕“百千万工程”、优化全域文旅布局、推动城乡融合发展的生动实践，对我市各地推动农文旅深度融合、激活乡村资源、赋能乡村振兴具有重要的借鉴意义。
交通赋能之变：路网通达破除山海阻隔，夯实全域引流聚客硬核支撑。文旅兴旺，交通先行。过去，西葛沙滩坐拥优质海岸资源与原生态滨海风光，却因交通通达性不足、路网配套薄弱，长期“藏在深闺人未识”，优质滨海资源难以转化为文旅发展优势，仅有本地零散游客前往，辐射范围有限、发展动能不足，客流承载潜力难以最大释放。近年来，随着茂名滨海旅游公路全线贯通、城市快速路网体系日趋完善，西葛沙滩彻底打破地理空间壁垒，迈入全域畅联、内外通达的全新阶段。对内，依托茂名大道快速化改造、城区快速路网和县域通畅路网提质成果，大幅缩短信宜、高州、化州、茂南四地至滨海片区的时空距离，极大便利全域亲海短途游。对外，借力广湛高铁与高速路网立体交通优势，茂名深度融入粤港澳大湾区2小时生活圈，持续承接大湾区、粤西周边城市外溢客流。可以说，高效便捷的立体化交通格局，精准契合当前自驾游、亲子游、短途休闲游的主流趋势，为西葛沙滩源源不断导入稳定客流，筑起了文旅持续火爆的硬核底座。
生态筑基之变：原生态滨海底色凸显，构筑差异化竞争核心优势。生态是文旅厚重底色，更是景区长红不衰的核心底气。当前滨海旅游同质化现象日趋凸显，西葛沙滩坚持生态优先、适度开发理念，依托稀缺原生态海岸资源，打造沉浸式自然滨海体验，高度匹配游客逃离城市喧嚣、亲近自然、休闲解压的出游需求，一经推出便获得市场认可和游客追捧。片区坐拥2.2公里原生态优质岸线，沙质松软平缓、滩涂开阔安全，沿岸1200多亩木麻黄防护林郁郁葱葱，构筑起天然海岸生态屏障，是亲子休闲、滩涂赶海、海岸漫步的绝佳胜地。依托滨海新区97公里黄金海岸线生态管护机制，当地常态化开展沙滩保洁、海域治理、海岸生态修复，片区海域水质常年稳定在一类标准，滨海生态风貌完好如初。尤其片区独有的无遮挡天际视野，造就绝美“橘海落日”特色IP，碧海、长岸、晚霞、归船、渔火交相辉映，无需过度人工雕琢，即可呈现治愈松弛的原生态滨海景致。可以说，坚持轻商业、守生态、重体验的发展路径，让西葛沙滩跳出同质化竞争桎梏，形成独一无二的生态核心优势，成为持续圈粉、长效走红的关键密码。
业态迭代之变：日夜场景双向激活，实现从打卡地到目的地蝶变。一时的“火爆”靠风景，长久的“走红”靠业态。早年的西葛沙滩，仅有简易岸线景观，配套与业态空白，游客停留不足半小时，“过境即走”是常态，文旅价值未能充分释放。近年来，借力“百千万工程”，片区完成全方位提质升档，全力推动文旅业态迭代升级。以西葛驿站为核心载体，整合观景休憩、特色餐饮、便民服务、文旅体验多元功能，做到场景全面焕新。沙滩夜市规范化运营，本土美食、文创产品、休闲业态集聚发展，有效激活夜间经济。同时，片区经常性开展潮玩赶海、非遗展演、趣味游园、沙滩音乐、跨年烟花等特色活动，以动态文旅场景盘活静态滨海资源，极大丰富游客游玩体验、拉长游客停留时长。如今的西葛沙滩，已形成集观景打卡、滩涂赶海、夜市消费、文体休闲、旅居休憩于一体的全链条业态，实现“白天亲海赶海、傍晚观赏落日、夜间休闲逛吃”的全链条体验，游客平均停留时长从30分钟大幅提升至3小时，夜间消费占比超45%，实现从单一过境打卡点向全龄段、全天候、沉浸式滨海休闲目的地的华丽蝶变。
城乡融合之变：文旅产业赋能乡村振兴，激活镇村内生发展动能。文旅兴则乡村兴，业态旺则百姓富。作为市级乡村振兴示范标杆，西葛村立足滨海渔村资源禀赋，探索出“生态+文旅+渔业”的融合发展新路径，有效盘活闲置滩涂、滨海林地、老旧设施等沉睡乡村资源，推动生态资源、海岸资源转化为产业资源、富民资产。文旅产业的蓬勃发展，持续释放惠民富民效应，2025年西葛片区文旅综合收入突破1200万元，村集体经济收入比上年稳步提升。越来越多本地村民实现就地转型，从传统渔民变身夜市经营者、赶海向导、文旅服务从业者、景区运维人员，带动近200名村民家门口就业创业与增收，生动诠释了“一片蓝海盘活一方乡村、一处景点富裕一方百姓”。同时，依托文旅提质升级契机，村内道路、照明、绿化、公厕、停车场等公共配套不断完善，村容村貌迭代焕新，乡村颜值、乡村气质、乡村活力全面跃升。西葛的实践充分印证，深耕生态禀赋、培育特色业态、做强乡村文旅，能够有效推动风景变产值、生态变效益，让“百千万工程”建设成果真正惠及于民。
流量传播之变：新兴媒体破圈传播，构筑全民打卡的文旅新IP。新时代文旅的走红，离不开新媒体流量的赋能加持。西葛沙滩未开展大规模商业推广，却凭借治愈的落日海景、原生态的滨海风光、亲民的游玩体验、浓郁的夜市烟火，在短视频、社交平台持续刷屏破圈，形成“游客自发打卡、口碑自主传播、流量持续裂变”的传播效应。众多本地博主、外地游客主动创作短视频、图文笔记，聚焦“橘海落日”特色IP，产出落日海景、沙滩晚风、夜市烟火等海量优质内容，相关话题热度持续攀升，让西葛沙滩的知名度、美誉度快速提升，吸引越来越多的外地游客前来游玩。截至2026年10月，抖音、小红书、视频号等主流平台，“西葛沙滩落日”“西葛赶海”等话题累计播放量突破1.5亿次，全网原创打卡内容超7.5万条。如今，通过新媒体传播，到西葛沙滩“赏日落、看渔火、吹海风、听潮声、吃美食”成为一张名片。可以说，从小众乡村海滩到滨海网红IP，西葛沙滩实现从“区域景点”到“全网热点”的流量跨越，新媒体赋能、口碑式传播，成为四季走红的重要助推力量。
城市提质之变：重塑滨海文旅格局，擦亮现代化滨海城市名片。单点景点的热度，折射一座城市旅游业的发展格局。长期以来，茂名滨海文旅发展依赖传统成熟景区，乡村小众滨海资源开发不足、利用不充分，文旅产品结构单一，难以适配游客多元化、品质化、差异化的出游需求。西葛沙滩的爆火出圈，精准补齐了茂名平价亲民、原生乡村、滨海休闲的文旅短板，丰富全域文旅产品矩阵，重构全市滨海文旅发展新格局。作为茂名滨海旅游公路的关键节点，与西葛驿站一道作为城市滨海“会客厅”，西葛沙滩串联新城板块、产业高地与滨海风光，生动展现茂名山海相拥、生态宜居、开放活力的城市气质。如今，茂名坚持多点布局、串珠成链，以西葛沙滩、马安竹海、山水双合、云上南清等网红文旅节点为支撑，整合打造特色精品文旅线路，推动文旅发展从单点运营走向全域联动、从资源分散走向业态集聚。可以说，持续迭代升级的文旅产业，不断擦亮茂名现代化滨海城市招牌，有效提升城市辨识度、美誉度与吸引力，让滨海城市的文旅底色愈发厚重、发展活力愈发充沛。
潮起南海阔，乘风启新程。西葛沙滩的蝶变，见证茂名滨海文旅从“小众打卡”向“全域爆款”、从“资源零散”向“产业集聚”的系统性嬗变，是茂名立足山海资源、以文旅赋能城乡发展的生动缩影。如今，站在新的起点上，茂名当坚守生态底线，统筹全域资源，持续推动生态优势转化为发展动能、发展胜势，不断优化全域文旅布局，以文旅高质量发展助力“百千万工程”，奋力书写现代化滨海城市建设的崭新篇章。
编辑：刘敬源
一审：温 国
二审：何康源
终审：吴佰洋
来源：茂名日报
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