陀宇（高州）
11月7日至9日，中央民族大学蒙曼教授携“曼行中国”团队走进茂名，三天里多场直播接连展开，足迹遍布山与海。对茂名而言，这既是一次难得的文化曝光，更是一道需要认真作答的考题。
蒙曼此行对茂名的重要价值，在于她完成了对茂名一次高浓度的文化转译。冼夫人不只是茂名的冼夫人，更是岭南的文化符号；露天矿不只是工业遗存，更是中国资源型城市转型的样本。这种“把地方史放进中华文明坐标系”的阐释能力，恰恰是茂名本地长期欠缺的。这三天里，看过蒙曼直播或相关新闻报道的茂名人，或多或少都会生出一个思考：茂名文化底蕴十分丰厚，却缺一个能把茂名文化讲透的人。
蒙曼来到茂名，带来了数以亿计的曝光量，然而，流量再大，直播间的热闹终究属于蒙曼本人，茂名要把这波流量接住，否则，便只有热闹三天、数据归零。当镜头关闭、蒙曼离开，茂名该靠什么让游客留下来、让产品卖出去、让故事传下去？一方面是接待能力。蒙曼走访的点位选得精妙，但直播间里看着美，线下体验能否匹配？露天矿的小木屋能不能让外地游客坐下来喝杯咖啡？古荔园看完千年古树，周边有没有一碗让人记住的荔枝柴烧鸡？沉香街闻完香，能不能带走一件设计不俗、价格实在的文创？蒙曼的镜头是滤镜，滤镜关掉之后，茂名靠什么留住人？另一方面是产业链深度。蒙曼走进中国荔枝博览馆，关注的不仅是品种，更是深加工。茂名荔枝名头响亮，但荔枝季一过，加工品在货架上与外地品牌相比竞争力何在？化橘红、沉香同理。文化IP能打开一扇门，但门后的生意得靠产品说话。蒙曼帮茂名把门推开了一条缝，茂名不能只站在门口挥手。
由此观之，茂名未来至少应在三个层面发力。其一，把蒙曼的文化转译成果固化为公共资产。她边走边讲的精彩片段，不应只沉睡在抖音、小红书的账号里。应剪辑整理，制作成各景区、各产业馆的导览词模板，让以后每一个导游都能用蒙曼的框架来讲，而不是背诵二十年不变的解说词。话换一种说法，价值翻十倍。其二，趁热打铁补齐服务短板。直播弹幕里满是“怎么去”“住哪里”“有什么好吃的”。大家的疑问，如果得不到快捷的回答，如果没有方便的查找途径，会留给别人不好的印象，这波流量来了也是白费。停车场够不够、厕所干不干净、指示牌清不清楚，比多拍十条短视频重要。从第一滩到古荔园的线路，有没有一份让人敢自驾的清晰指引？流量来了接不住，比没流量更丢人。其三，培育本地的话语接续能力。“曼行中国”走过的地方已不在少数，茂名只是其中一站。蒙曼离开后，本地有没有年轻的文化博主、返乡青年、产业带头人能接住话语权，在流量退潮后继续把茂名的日常讲下去？借来的火把照不了太久，自己点的灯才能长明。这需要机制支撑：景区拍摄素材库能不能共享？本地创作者能不能获得实质支持？没有这些，“打造自己的IP”就是空话。
蒙曼到访，是茂名文化自觉的一次契机。但文化自觉的核心在于：当外界夸赞你好的时候，你更要清醒认知自身的不足。三天直播，镜头里是蒙曼的风采；三年之后再看茂名，展现的才是茂名人自己的真本事。
茂名日报编辑部
编辑：关杜花
一审：温 国
二审：何康源
终审：朱培斌
来源：茂名日报
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