何娇(市区)
10月12日至13日，全国卫生与健康大会在北京召开。习近平总书记在会上指出，卫生与健康事业具有全局性、基础性作用，必须坚定实施健康优先发展战略；强调“预防是最经济最有效的健康策略”，要引导全社会树立正确健康观。当前，“百千万工程”向纵深推进，县镇村联动发展成为广东推进城乡区域协调发展的主阵地。立足健康中国建设大局，茂名依托山海相拥的资源禀赋，统筹高州荔枝南药、化州化橘红、电白沉香、信宜森林生态等全域资源，创新探索康养旅游赋能乡村产业、基层治理、民生改善的融合发展路径。跳出传统康养产业高端化、小众化的发展误区，茂名坚持资源下沉、普惠利民，让优质健康资源扎根乡土、服务群众、带动产业，使健康发展深度融入县域乡村现代化建设全过程。
一、资源转化：从道地物产到全域康养场景
在高州市泗水镇滩底村，千年古荔园成为乡村健康文化传播新载体。返乡青年、高校学子依托乡村实景，拍摄方言康养微短剧，科普荔枝时令养生、南药膳食养生、慢病管理等便民健康知识。如今的滩底村已接待近200个剧组，产出百余部乡村康养题材作品，全网播放量超千万次。普通村民从群众演员变身乡土健康代言人，带动全村形成超百人的乡土演艺队伍。通过“微短剧+庭院经济+研学康养”新模式，滩底村村集体年收入从不足30万元增至200万元，村民人均年收入达5.6万元，实现生态价值、健康价值、经济价值同步提升。
依托丰富的岭南道地南药资源与潘茂名传统医药养生文化，茂名持续推动本土特色资源创造性转化、创新性发展。化橘红持续擦亮国家地理标志产品品牌，沉香产业延伸香疗康养、药食同源产业链；电白观珠镇依托百里沉香产业带，布局精深加工、康养体验项目，打造“沉香+文旅+康养”新业态。柏桥讲堂等基层阵地扩容提质，将理论宣讲与健康科普、农技服务深度融合，升级为综合性乡村公共服务平台。茂名积极践行“治未病”健康理念，推动产业逻辑从“售卖农产品”转向“输出健康生活方式”，通过橘红养生课堂、森林康养步道、滨海休闲康养、村级慢病讲堂等多元场景，实现生态资源、文旅资源、健康资源深度耦合，让群众在家门口共享健康发展成果。
二、主体激活：从单向输送到乡土共建共享
全民健康，重在共建共享。落实优质资源直达基层的改革要求，茂名打破城市资源单向下沉的传统模式，充分激活村民药农、基层医务工作者、返乡青年、高职学子等本土力量，构建多元参与、协同共治的基层健康文化培育体系。
乡土群众成为健康传播的核心主体：本土村民结合生活经验普及时令养生知识，一线药农讲解南药种植、食疗养护技巧；广东茂名健康职业学院学子扎根镇村一线，将急救救护、慢病管理、老年护眼、心理疏导等专业知识，转化为方言宣讲、流动科普、乡村情景剧等群众喜闻乐见的形式。市级融媒体平台深挖本土康养故事、非遗医药文化、基层医者典型，打造接地气、高传播的乡土健康IP。健康文化不再是外部灌输的理论知识，而是植根荔乡田园、沉香山林、滨海渔港的本土文化成果，逐步转化为群众自觉践行的健康生活方式。
三、校地协同：从短期实践到本土人才培育
人才是基层健康事业可持续发展的核心支撑。围绕全方位、全周期保障人民健康的工作要求，茂名坚持以实践育人赋能基层卫健队伍建设，依托本地卫生类高职院校优势，将“百千万工程”一线打造为技能实训、思政淬炼、基层服务的实景课堂。
广东茂名健康职业学院等医学院校常态化组织医学生下沉镇村，开展慢性病随访、健康义诊、老年养护、科普宣讲等志愿服务，深度参与乡土康养内容创作、康养线路设计、乡村健康治理等实践工作。学子在服务群众中摸清基层健康痛点、锤炼医者技能、厚植为民情怀，改变了以往高校社会实践“短期练兵、阶段性参与”的不足。通过校地长效联动，乡村基层从人才“练兵场”转变为本土卫健人才“培育地”，持续为镇村输送留得住、接地气、用得上的青年医疗卫生力量，夯实基层公共卫生服务人才底座。
四、提质增效：从流量造势到内涵深耕升级
在探索康养赋能基层发展的同时，也要正视当前存在的短板弱项。部分乡村康养建设存在重流量、轻实效，重打卡、轻服务的浅表化问题；化橘红、沉香、潘茂名养生文化存在符号化宣传多、产业链延伸少、文化挖掘浅的问题；智慧健康资源存在数字鸿沟，老年群体、慢病群体、困难群体服务覆盖不足。
推动基层康养高质量发展，必须坚持民生导向、实效导向、普惠导向。持续保留暖心义诊、健康大篷车、乡村科普宣讲、老年志愿帮扶等传统惠民渠道，补齐适老化健康服务短板。坚决摒弃流量思维和形式主义，深挖本土南药康养文化内核，做强产业链、做实服务链、做深文化链，推动康养建设从表层造势向内涵提质转变，实现全民健康普惠共享。
立足新发展阶段，茂名将持续放大荔乡、橘乡、沉香山海独特优势，持续做强三大发展抓手：深耕“中医药+康养”，打造粤西乡村中医药康养融合示范样板；做强“新媒体+农文旅体康”，持续讲好茂名乡土健康故事；夯实校地协同育人底座，构建本土化基层卫健人才长效培育机制。
山海藏底蕴，康养润民心。随着健康资源持续下沉、健康产业持续壮大、健康文化持续浸润、健康人才持续扎根，茂名正稳步实现从“保障群众看病就医”到“引领群众健康生活、带动乡村增收致富、夯实基层治理根基”的全方位跃升。以康养赋能“百千万工程”，让全民健康扎根荔乡山海，必将为茂名推进城乡区域协调发展、推进中国式现代化茂名实践注入源源不断的民生动能与产业动能。
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：黄昌明
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