特约评论员 吴松
广东省第十七届运动会在茂名奥体中心圆满落下帷幕，然而，“好心茂名，魅力省运”的精彩故事却依然在“好心之城”飘荡、徘徊、回响。从开幕式上一棵生机盎然的“千年荔枝古树”，娓娓道出“好心茂名”的城市故事与深厚的人文底蕴，到闭幕式上的长青大树，枝繁叶茂，硕果累累；从“山海之约·好心茂名”，共赴山海，好心圆梦，到“逐梦山海·相约汕尾”，跨越山海，体育接力，薪火相传；从讲好茂名故事，弘扬好心精神，传递正能量，到“广东体育精神”的叙事升华，礼赞昂扬向上的体育精神，诠释新时代广东体育健儿奋勇争先、奋力拼搏、团结协作的精神风貌。从“一棵树”到“一树果”，以树为媒，跨越时空，宏大叙事，深情表达，实现了一座城的人文风情与广东体育精神的双向升华，彰显了新时代中华体育精神与岭南文化的深刻内涵，展现了茂名人文底蕴与山河之美，呈现了有温度、有温情、有烟火、魅力的岭南乡土，铺展了一幅人与自然和谐共生的生态画卷。
广东省第十七届运动会的落幕并不代表茂名体育赛事的终结，恰恰是茂名“体育+”多业态多元化发展新的契合点。从2018年8月6日茂名市获得2026年第十七届省运会承办权肇启，就意味着茂名开启了城市迭代更新、转型升级、提质蝶变的新征程。广东省委、省政府赋予茂名“发展大产业、建设大城市、联动大区域”的重大使命，就茂名而言，这是沉甸甸的时代使命，更是义不容辞的历史担当。八年间，茂名市委、市政府殚精竭虑、砥砺前行，不但把工作重心放在“建好场馆、办好比赛”上，而且坚持办赛事与惠民生同频共振，把赛事建设融入城市更新、生态提质、民生改善全过程，以省运周期为时间轴，系统性、周密性地铺排“健康之城”“浪漫之城”“青年之城”“康养之城”“智慧之城”的建设任务，列出清单，挂图作战，把场馆布局、交通升级、产业配套、民生服务全部纳入一盘棋，统筹规划，稳步推进。从省运主场馆的建设到文体旅新空间的布局，从城市快速通道的迭代改造到特色产业数字化平台的建设运营，从金石产业带、零碳产业园等平台的建设到万吨级碳纤维项目首条碳化线一次性试车成功，从奇瑞汽车、申菱环境等标杆性制造业项目落地到前瞻性布局人工智能算力与数字经济，不仅协同推进了体育、交通、产业、文旅、生态等重大项目同步落地、统一实施、步步为营，而且高位推动了“五链共建”向“多链共建”拓展，把“五城”建设目标与省运会筹办深度融合，让一场体育盛会真正成为推动茂名城市全域升级，撬动经济发展的强大新引擎。2020年12月23日，茂名奥体中心破土动工，一座镌刻有“荔枝”海贝”等特色文化符号的城市文体新地标，迅速矗立于茂名的城郊荒地，3万人体育场、体育馆、游泳跳水馆拔地而起，高州、化州、电白、信宜等地场馆升级改造，面貌焕然一新；892个老旧小区，楼道翻新、管网更新、绿化提升，旧貌换新颜，惠及10万余户居民。显而易见，赛后体育场馆已然成为普惠群众的文体空间，为打造“体育+”新业态，多元化发展“体育+”模式，撬动经济新发展奠定了厚实基础。
省第十七届运动会开赛以来，茂名奥体中心、高州市体育中心、信宜市体育中心等场馆，赛事轮番上场，异彩纷呈，观赛人员络绎不绝，尤其乒乓球、田径、篮球、体操、跳水等热门项目，观赛热情高涨，场场爆满，座无虚席，场馆内外，车水马龙，人声鼎沸，热闹非凡。赛场上运动员激昂的拼搏“厮杀”声与看台上观众热烈的欢呼声、喝彩声、呐喊声，互相呼应，为“好心茂名魅力省运”平添了一道独特而亮丽风景线，彰显茂名这座城市对体育热爱的狂热劲儿。赛事引领带动全域消费，广东省运会票根经济商家联盟应运而生，搭建起全方位消费联动体系，票根经济联盟入驻商户超千家，为打造文旅、餐饮、交通、特色农产品等多元业态创造了必要条件。冼夫人文化、石油文化、海洋文化、荔枝文化、化橘红文化、沉香文化等特色文化和中国第一滩、浪漫海岸、放鸡岛等优质旅游资源，互相交织，水乳交融，相得益彰，不但为激活文体旅融合发展潜能提供了难得发展机遇，而且为持续擦亮“绵长海岸线”“千年非遗传承”“世界级荔枝产业”等城市名片提供强有力支撑，更为构建“体育+文旅+现代农业”一体化对外推介体系，打造“体育+”新业态创造了无限可能。
以“体育+”创新模式为纽带，打造“体育+旅游”“体育+会展”“体育+培训”“体育+文艺”“体育+文化”“体育+研学”等新业态。打破场景壁垒，发挥票根经济联盟优势，联动酒店、餐饮、交通、文旅、景区、商圈等，构建起一站式、全链条的消费生态，带动“吃、住、玩、游、购、娱”多领域多元化发展。凭借北部山地、中部田园、南部滨海的独特地形地貌和资源禀赋，融合“好心文化”和荔枝文化，建设贯通南北的“山海运动廊道”，打造“跟着马拉松游海岸”等主题产品，推动“百千万工程”系列赛事与农产品展销、乡村文旅深度结合，全方位拓展全产业链，实现“举办一场赛事、激活一个乡镇、带富一方百姓”。借力歌美海体育公园，打造国家级水上运动场地，规划开放皮划艇、龙舟、游艇等水上项目，配套建设足球场、篮球场、网球场等多功能运动场，打造健康、康养城市新愿景。围绕荔枝文化，串联柏桥服务区、荔博园、柏桥村、中国荔枝博览馆等，推动仿唐长安街、520爱情主题公园、荔枝亲子乐园、荔枝主题酒店、非遗馆、荔枝啤酒、荔枝冰淇淋、荔枝木烧鸡、海盐荔枝气泡水等业态发展。深度挖掘化橘红文化价值，发展“化橘红+旅游”“化橘红+文创”等新业态，形成产业集群，讲好化橘红故事，持续提升区域公共品牌影响力。
围绕吉祥物“荔荔”IP，激活赛事IP商业价值。省运会吉祥物“荔荔”，鲜活灵动，妙趣横生，从毛绒玩偶到金属徽章，从主题盲盒到特色服饰，50多款的文创商品，突出荔枝、化橘红、沉香等“五棵树一条鱼”特色产业元素，让赛事IP转化为实实在在的消费动力。省运会期间，融入“三蚊鸡搭你到巴西”的吉祥物“荔荔”骑摩托造型的省运会文创冰箱贴火爆出圈，曾一度供不应求，这是提升赛事IP商业价值的生动实践和鲜活注脚。8月23日晚，粤超八强附加赛首场在茂名奥体中心体育场打响，赛事热度持续不减。由此可见，把赛事流量转化为城市“消费留量”“经济留量”，是无限可能的，也必能推动城市能级全面跃升和经济高质量发展。因此，我们可探索举办“体育消费节”消费新场景，进一步释放体育消费潜力，鼓励企业通过赞助、联名、定制服务等方式深度参与赛事运营，充分发挥企业在资源整合、市场推广等方面优势，实现政府、体育组织和企业的良性互动和协同合作，提升赛事IP商业价值和社会影响力，吸引更多社会资本进入体育赛事领域。
好心茂名，魅力省运。广东省第十七届运动会的圆满落幕，茂名收获的不仅仅是精彩纷呈的体育赛事，更是城市基础设施、生态环境、产业发展、人文精神的迭代跃升。赛事终有落幕时，省运会留给城市的硬件资产、精神财富长久留存，省运会的红利仍将持续释放，“好心茂名、魅力省运”的城市故事还将持续演绎下去，奏响新的乐章，而且更精彩、更动听、更迷人，引领群众健身体育和竞技体育高质量发展，从而撬动茂名地方经济新发展。
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：何康源
|
|
