茂名网讯 为深入落实乡村振兴战略、广东省“百县千镇万村高质量发展工程”与国家文化数字化战略，依托广东石油化工学院与化州市校地“双百行动”合作基础，7月13日至19日，由该校宣传部组建的“全媒逐光队”奔赴化州市中垌镇，开展“橘红千年韵，非遗焕新彩”化橘红非遗轻量化传播暑期“三下乡”社会实践。青年学子化身乡土文化特派员，走进村落、橘园与匠人展馆，挖掘化橘红千年文脉，借助数字融媒手段传承非遗，为当地特色产业文旅融合注入青春动能。
化橘红作为岭南道地中药材和市级非物质文化遗产，中垌镇独特的礞石红壤孕育出优质化橘红，是当地富民兴村的支柱产业。但化橘红非遗的传承发展正面临年轻群体吸引力不足的问题，这导致新生代对化橘红非遗文化认知度偏低。为此，本次实践跳出单纯农产品带货推广模式，以数字人文为导向，构建“田野调研——素材采集——内容创作——效果评估”完整实践链条，依托年轻化表达激活非遗生命力。
7月14日，队员走进中垌镇观音岭化橘红种植基地，实地探访正宗化橘红的礞石红壤水土环境，并听老果农讲解化橘红的种植与加工的整套传承技艺，他提到：“橘红种植条件艰苦，传统柴火烘焙费时费力，如今自动化设备提升生产效率，但老师傅依靠感官把控火候的经验难以被机器取代。”而这也是年轻群体普遍缺乏认知的领域。
在被称为“中华化橘红第一村”的平定镇大岭村，全媒逐光队成员走访当地村民，挖掘化橘红药食同源民俗记忆，并专访化橘红非遗传承人陈骏，全程记录标志性“七爪”开皮手法，观摩传统制茶器具与古法烘焙工序。陈骏分享了自己坚守古法手艺的初心，介绍了化州礞石水土造就化橘红独特的品质，关键的精细工序要依靠手工，而不同产区橘红难以分辨的问题也制约了当地化橘红产品的发展。听闻团队计划开发橘红徽章、香薰等文创产品，他寄予厚望，期待青年学子借助新潮文创载体传播橘红文化，创新讲述橘红故事，让古法技艺被更多年轻人知晓。
在中峒镇十二自然村，全媒逐光队成员实地调研，探访多元生态农田，记录农耕实景，挖掘本土农耕文化与生态农业发展故事，收集乡村振兴影像素材。
7月18日下午，团队参观中国化橘红博览馆，研读馆藏史料、观摩传统器具，梳理化橘红千年发展脉络、药用价值与产业现状，充实橘红文化宣传内容。7月19日上午，团队走进化橘红印象馆，观摩橘红系列文创产品与产业科研成果，挖掘非遗潮流化、现代化转型案例，为短视频策划、文创设计积累素材。
实践期间团队采集大量影像素材，规划产出纪实短片、推文与橘红文创，并完成专题调研，助力更多人拓宽对化橘红的认知，当好乡土非遗的记录者与传播者。全媒逐光队后续将持续深化非遗数字化传播工作，打造一系列科普新媒体内容，搭建标准化化橘红数字人文素材库，永久留存活态非遗史料。未来，全媒逐光队将持续深耕粤西乡土非遗传播领域，守护化橘红文化，为县域非遗创新传承、乡村文化高质量发展持续贡献青年智慧与力量。
通讯员 蔡雯姬 苏焕 郭耀晖 茂名日报社全媒体记者 宁钰燕
编辑：李仁娟
初审：温 国
终审：黄昌明
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