邹玉芳（茂南）
日前，农业农村部农产品质量安全中心发布的2026年第一批全国名特优新农产品名录中，广东省29个产品上榜。“茂名市茂南区·茂南绿壳鸡蛋”不仅是茂名市唯一获此殊荣的特色农产品，更是继“茂名荔枝”“茂名罗非鱼”“茂名化橘红”“信宜李子”之后，茂名收获的又一张国家级“名片”。
长期以来，提及茂名的农产品，人们首先想到的是“全球每五颗荔枝就有一颗来自茂名”与“中国罗非鱼之都”的百亿产业。茂名是农业大市，荔枝种植面积和产量均居全国之首；“茂名罗非鱼”全产业链产值已突破百亿元，加工品远销 70多个国家和地区。在这些优势产业之外，茂南绿壳鸡蛋异军突起，拿下国家级名优农产品殊荣，揭示了农产品要想在市场站稳走远，“特色”与“标准”至关重要。
在消费升级的大背景下，消费者不再满足于“吃饱”，更追求“吃好”“吃特”。绿壳鸡蛋之所以能入选全国名特优农产品名录，靠的不是营销噱头，而是过硬的品质管控。从鸡苗选育、饲料配比到防疫管理，企业建立了全程可追溯的标准化生产体系。这种“标准先行”的策略，正是破解当前农产品“优质不优价”难题的关键。茂南绿壳鸡蛋虽价格比普通鸡蛋贵3至5倍，却依然供不应求，这正是市场对高品质农产品投下的信任票。
绿壳鸡蛋、化橘红、信宜三华李、茂名罗非鱼……越来越多茂名名特优新农产品入选国家名录，标志着茂名农业品牌体系建设日趋完善。这既是对茂名农产品质量的高度认可，也折射出当地在标准化生产、质量监管和品牌建设上的持续发力。每一份产品入选的背后，都是茂名坚持绿色种植、生态养殖和严格品控的缩影。从田间地头到市场终端，茂名正以品质为基石，推动农业由“种得好”“养得好”向“卖得好”“叫得响”转变。
入选国家级名特优新农产品名录，仅仅是品牌建设的起点，如何守好这个殊荣，才是更大的考验。这意味着在产量增加的同时，质量绝不能放松。这需要政府、企业与农户形成合力。一方面，要严守质量标准，坚决防止为扩大规模而牺牲品质，借鉴“茂名罗非鱼”刚刚发布的全国首个全产业链团体标准经验，以最严标准守护品牌信誉；另一方面，要延伸产业链条，改变单纯卖原料的粗放模式，向深加工、预制菜、农文旅融合要效益。当绿壳鸡蛋不再仅仅是鸡蛋，荔枝不再仅仅是鲜果，罗非鱼不再仅仅是冻肉，广东农业的附加值才能真正跃升。
从千年荔枝的贡园传奇，到游向世界的罗非鱼，再到崭露头角的绿壳鸡蛋，茂名乃至广东农业正在经历一场深刻的品牌觉醒。这不仅关乎农民增收，更关乎“百千万工程”走深走实。一枚绿壳鸡蛋、一颗荔枝、一条罗非鱼，背后是县域经济的壮大、镇域功能的提升和乡村产业的振兴。品牌建设不是贴牌了事，而是要以质量为基石，以标准为引领，带动千家万户融入产业链、分享增值收益。当更多“土特产”擦亮金字招牌，便能激活一方水土、富裕一方百姓，为城乡区域协调发展注入持久动力。
编辑：关杜花
初审：温 国
终审：何康源
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