根子镇邮政冷链物流中心的荔枝分拣车间。
茂名网讯 在高州根子镇、泗水镇的古荔园，沉甸甸的荔枝压弯枝头，果农们忙着采摘、分拣、打包，一张张笑脸映着晨光。近年来，茂名以“为荔农办实事、助增收”作为工作出发点，通过构建全程溯源监管体系、打通物流服务“大动脉”、三农微短剧赋能品牌建设、创新“荔枝+”多维融合推广营销等方式，交出了一份荔枝产业高质量发展与荔农持续增收的厚重答卷。
荔枝溯源：
以亮证销售打造信任闭
环在高州市甲峰农业根子荔枝基地，一筐筐刚采摘下来的鲜红白糖罂荔枝铺放在地上，村民们精心分拣、称重、保鲜、封装，最后在外包装的泡沫箱贴上一张绿白色、带二维码的标签。“我们企业从2021年就开始使用这个溯源码，它能够让大家明明白白地知道荔枝的产地和各项农残是否合格，让消费者更安心。”该基地负责人钟伟略指着标签和记者说。记者打开手机扫码查看，只见链接网页上产品名称、产地、主体信息、合格证详情、防伪查验等一应俱全。
高州市作为茂名荔枝的核心产区，第一时间发布《致广大消费者的一封信》，引导消费者优先选购带有“产自国家农产品质量安全县—高州”承诺达标合格证的本地农产品，针对电商新业态，专项培训从业人员规范开具合格证，保障线上销售“来源可查、质量可溯”。同时，在农贸市场、商超严格落实准入查验制度，截至目前，累计1589家生产经营主体启用合格证，附证上市农产品达9.4万吨。
从“一日色变”到“次日鲜达”：
物流助农破难题
荔枝“一日色变，二日香变”，保鲜运输是最大难题。2026年产季，茂名市通过“田头小站+冷链专线+物流补贴”组合拳，从采摘第一刻起锁住新鲜，高效发往全国。
5月24日18点30分，满载着当天采摘荔枝的冷链车，从根子镇邮政冷链物流中心驶出前往湛江吴川国际机场；次日凌晨3点许，荔枝专机顺利落地上海；清晨6点，上海辉展果蔬市场的杨老板在朋友圈发文“到新到新”，配图是打开货厢后门的满载荔枝冷链车......这是今年茂名荔枝出村进城的一个缩影。
中国邮政高州分公司副总经理王一荣介绍，今年开通了邮政航空专机，茂名荔枝实现全国112个城市次日达。在陆运方面，开通36条全程冷链专线，日均运能提升至300吨，并通过前置仓冷链直运，实现61个重点城市“次日达”。此外，为让荔农得到更大实惠，高州邮政分公司主动降费，明确“不收生鲜费、零附加费”，为荔枝代收寄点免费提供包材，对超时限和破损邮件实施免赔政策，并向市民发放10万张快递优惠券。
“截至目前，2026年公司累计收寄荔枝快件约7.73万件，快递资费优惠达136.61万元，另外通过前置仓点对点冷链直运助力高州电商群体发运荔枝7.23万件。”王一荣道。
三农短剧：
小屏幕撬动大产业的品牌革命
走进高州市泗水镇滩底村——全国首个“三农微短剧示范村”，青砖黛瓦的岭南建筑映入眼帘，180余栋农房经过整修，古朴的砖墙与竹篱笆相映成趣。入选国家广播电视总局2026年首批“微短剧+”行动计划推荐剧目的《我在荔乡当冼夫人合伙人》，以及入选省级推荐片单的《荔仙千年宴》，主要在此拍摄。
茂名探索“三农微短剧+荔枝品牌”路径，出台《“微短剧+三农”发展实施细则》，实施“荔乡微短剧人才培育计划”，打造“微短剧+荔枝文旅”线路，开展“微短剧同款荔枝”专场直播带货，并推出“一树一码一故事”古荔园荔枝差异化定制。
2025年，“高州荔枝”品牌声誉位列全国果品品牌第112名，进入全国果品品牌第一梯队。同年，高州荔枝全产业链产值达121.3亿元，其中鲜果销售产值超36亿元，带动周边农户年均增收超50%。
茂名滩底微短剧经济服务中心负责人、驻村导演吴亚春说：“通过微短剧传播滩底村古荔园的品牌和人文故事，来的剧组和游客多了，荔枝不愁卖，对乡村经济也有带动。”
“荔枝+”创新：
跨界融合拓展产业新蓝海
今年来，茂名市以“破圈”思维创新推出七大“荔枝+”多维融合推广营销模式，构建起覆盖大湾区、辐射全国、触达年轻群体的立体化营销体系，推动茂名荔枝从“季节性鲜果”向“全年化品牌、全龄化消费、全产业链品牌”升级。
“荔枝+交通”，联合滴滴出行打造大湾区“荔枝彩蛋车”流动宣传矩阵；“荔枝+体育”，联动粤BA篮球联赛、粤超足球赛事实现现场品鉴下单，带动线上订单增长35%；“荔枝+生活”，在大湾区核心商圈设立“茂名荔量站”开展常态化品鉴，推动品牌从“集中推介”走向“日常渗透”；“荔枝+青年”，走进中山大学、华南理工大学、暨南大学等高校，培育年轻消费圈层；“荔枝+民俗”，联动佛山叠滘龙船漂移民俗IP，打造“岭南端午伴手礼”，带动团购订单同比翻番；“荔枝+媒体”，整合主流媒体与新平台资源，打造“520我爱荔”等热点话题，全网曝光量超1.5亿次；“荔枝+文旅”，在哈尔滨冰雪名城、西安大唐不夜城举办品鉴推介，成功拓展北方市场。
为民造福是最大政绩，茂名荔枝产业的蝶变，从一张小小的合格证，到一架架飞往全国的货机，从一部部爆火的微短剧，到一次次创新的市场营销，茂名每一步都踏踏实实结合荔农需求走在产业发展的关键处。如今，茂名荔枝全产业链产值已突破120亿元，“全球每五颗荔枝，就有一颗来自茂名”的品牌形象逐步确立。这颗小小的荔枝，正承载着数十万荔农的增收希望，一步步走向更广阔的市场。
文/图 茂名日报社全媒体记者 张海锋
编辑：刘敬源
初审：温 国
终审：黄昌明
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